Da, exista o lume a barbatilor in publicitate, spune Irina Becher (Creative Director & Business Development P&G, Leo Burnett Group). Si cand isi dau hainele de publicitar jos, vor sa fie seful in casa.
Pentru ca in societatea romaneasca, alaturi de celelalte paradoxuri, mai este si acela de gen: femeile au drepturi si acces la tot ceea ce au si barbatii, dar, in spate, inca exista convingerea ca femeia trebuie sa stea la cratita.
Ca in multe alte aspecte legate de societatea romaneasca, avem si aici un paradox. Pe de o parte, suntem printre societatile privilegiate in ceea ce priveste drepturile femeilor, accesul la joburi si functii de conducere etc.
Pe de alta parte, suntem pana in maduva oaselor inca patrunsi de convingerea ca femeia trebuie sa stea (si) la cratita, ca e datoria ei sa spele rufe si sa creasca si copiii. Uitati-va la "Schimb de mame". Asa e societatea romaneasca.
Daca o femeie e mama singura, trezeste sigur suspiciuni. Daca un barbat are un copil din flori, e doar macho. Daca o femeie are opinii ferme, e bitchy, pe cand un barbat in postura ei e hotarat si impune respect.
Si, spre surpriza mea neplacuta de publicitar(a), clientii sunt mai dispusi sa creada un barbat care spune fix aceleasi lucruri pe care le spune o femeie. Doar ca... e mai credibil.
