![[Self-help in publicitate] Alin Marghidanu: Motivatia industriei nu e decat suma motivatiilor noastre individuale. Ea creste odata cu briefurile cu care credem ca o sa rupem norii si scade pe masura ce se apropie ora 18.00](https://media.iqads.ro/2015/07/img-7594-cover-800-cover-850.jpg?v=201711020407)
Abordam pe IQads o discutie pe care o vedem ramanand sus-sus, ca un thread sticky de pe forumuri: nivelul de respect pe care il are industria advertising-ului pentru sine, unde situatia nu pare sa fie de rozul cel mai bombon. Descoperim abia acum ca self-esteem-ul industriei a fost dintotdeauna slabit? Sau s-a trudit in timp la destabilizarea lui ? Cat de motivati mai sunt oamenii si, apoi, cat de responsabili sunt pentru starea de fapt? Urmeaza compendiul metodelor de self-help al publicitatii romanesti.
"E destul de ciudat ca o industrie atat de narcisista ca publicitatea a ajuns sa se indoiasca de propria imagine", spune Alin Marghidanu (Group Creative Director, Lowe & Partners/SENIORHYPER) care isi aminteste de inceputurile publicitatii romanesti si "energia vecina cu incrancenarea" cu care se lucra pe atunci.
Acum, in schimb, incrancenarea a lasat loc plafonarii, ideile indraznete au fost lasate prada validarii focus-grupurilor si truismele au trecut in locul insight-urilor. Solutia, spune Alin, e tot privitul in oglinda, dar nu ca sa te bati pe spate cand se intampla sa-ti mai iasa si ceva ca lumea. Pe scurt, industria trebuie sa vireze de la "Hai ca se poate" la "Hai ca asa nu se mai poate".
