Dupa ce a fost la una din primele editii ale Noptii Devoratorilor, Teodor Cucu (Founding Partner & Creative Director TheCell) si-a dorit sa ajunga in publicitate. Dupa experientele de PR manager la PRO FM si Sales manager la Ringier Romania, a ajuns account manager la Spotlight Advertising. Apoi Head of Strategy GMP Advertising, Creative & Strategy Director Frank si, din 2011, propria “celula”.
Menire, premeditare sau accident
Premeditare, cu un ocol prin Ringier si ProFM. Dupa ce-am fost la una dintre primele editii ale Noptii Devoratorilor de Publicitate, pe atunci unul din putinele moduri prin care puteai vedea publicitate misto, mi-am dorit sa ajung sa fac si eu asta.
Primul interviu
Cand m-am hotarat sa plec din Pro, am fost la o serie de interviuri prin diverse agentii. Intr-unul din cazuri mi s-a spus ca sunt misto, dar nu angajeaza barbati, ca-i perturba echipa exclusiv feminina.
La un altul mi s-a spus ca as fi mai bun de producer decat de copy, doar pentru ca ma gandisem si la detalii de logistica in rezolvarea temei primite.
Deh, eu veneam din radio, unde eram obisnuit sa-mi centrez si sa dau cu capul, nu-mi pusesem problema ca trebuie sa nu inteleg logistica si sa fiu artist. Bine, asta nu prea am inteles-o nici pana acum :)
Primul job de agentie a fost la Spotlight, imi aduc aminte ca am facut ceva eforturi sa par relaxat si in charge la interviu. Aparent a functionat, n-am intrebat-o niciodata pe Alina (Musat) ce-a convins-o la mine. Era in 2003, aveam 25 de ani si facusem deja primul credit.
Primul sef
Primii sefi din publicitate, ca erau doi, au fost Alina Musat si Victor Savu, de la Spotlight. Cu Victor am avut ceva meciuri pentru ca vedeam usor diferit lucrurile, asa ca ne contram destul de des legat de cat de usor/ greu ar trebui sa accepti comentarii stupide de la client.
Cu Alina eram mai pe aceeasi lungime de unda si, de altfel, Alina a fost cea care mi-a deschis apetitul pentru planning, lucru pentru care-i multumesc.
Sfaturi citabile nu tin minte sa fi primit, am invatat insa multe observand oamenii cu care-am lucrat, nu-i enumar, lista ar fi prea lunga.
Totusi, cateva dintre cele mai valoroase sfaturi le-am primit de la Andrei Gheorghe, cand lucram in ProFM, cel mai important fiind acela ca daca eu nu cred in ce fac, nimeni nu o va face. E suficient sa te uiti la cum arata publicitatea in 2015 ca sa intelegi cat de multa dreptate avea.
O carte de specialitate care te-a marcat
Ma marcau mult mai mult campaniile pe care le vedeam afara si la nivelul carora incercam sa ma ridic decat cartile citite. Imi creasem reflexul de a deconstrui fiecare campanie/spot care-mi placea, iar asta m-a ajutat foarte mult in planning.
Sunt totusi cateva pe care oricine lucreaza in publicitate ar trebui sa le citeasca, printre care “Truth, Lies and Advertising”, “Positioning”, sau “Disruption”. Preferabil in engleza, nu traduse.
Ce credeai despre industrie inainte sa te angajezi
Credeam ca e jobul ideal, sa fii platit pentru a crea, ca oamenii care lucreaza in publicitate sunt mai misto, mai destepti, mai deschisi. Cel putin cei pe care-i cunosteam eu inainte de a ma angaja in publicitate erau. Am mai cunoscut cativa si dupa.
Ce le spui oamenilor care vor sa se angajeze
Le spun ca nu e usor, ca trebuie sa ai nervii tari, ca nu e ca in carti si ca e din ce in ce mai greu sa faci ceva cu adevarat misto. De altfel, modul in care imi luam eu feedback de la Andrei Gheorghe i-ar face pe multi din juniorii de azi sa-si dea demisia in lacrimi.
Dar na, eram alta generatie, crescuta cu motivare negativa. Era suficient sa-ti spuna cineva ca nu poti, ca sa vrei sa calci totul in picioare pentru a obtine ce-ti doreai.
Invataturi
Am invatat sa simplific. Sa transform ceva complicat in ceva simplu si usor de inteles. Am invatat sa vorbesc pe limba oamenilor, fie ca sunt zidari, tarani sau arhitecti.
Si, poate cel mai important, mi-am dezvoltat foarte mult capacitatea de a reinterpreta lucruri, de a vedea acelasi lucru cu alti ochi atunci cand imi doresc asta.
Primul proiect
Primul proiect a fost un print demn de analele advertisingului romanesc, ca sa zic asa, un print pentru Laxatol:
Emotii n-am avut, dimpotriva, a fost chiar destul de amuzant, mai ales ca sedinta foto a fost facuta intre reprize de lapovita, deh, post productia era mai complicata cand trageai pe film.
Greseli si reusite
Greseli au fost cateva, din care am invatat poate mai mult decat din succese. Poate cea mai mare a fost la lansarea Boom, cand ne-am bucurat ca nu aveam un packshot descriptiv la finalul spoturilor. Un pic mai mult pragmatism n-ar fi stricat…
La reusite sunt campanii din care-am invatat, cu care-am schimbat sau care-au creat polemici si sunt destul de multe. Din ultima perioada, proiectul nostru, Artisan, mi-e foarte drag.
Cand ti-ai dat seama ca ai devenit “senior”
Au fost mai multe momente, probabil cel mai clar fiind ala in care am scris si tinut un training de creativ briefing pentru colegii din CS. Era prin 2007. Un altul a fost cand mi-am dat seama ca pot influenta oamenii sa faca ceea ce-mi doresc, fara a le spune promptat ce sau cum sa faca.
Cea mai importanta schimbare in industrie
Criza. Sau mai bine spus, folosirea crizei ca pretext pentru a face lucruri mici. pentru a plati fee-uri mici. pentru clienti fericiti ca n-au riscat nimic, ba chiar au facut un cost saving.
Transformarea marketingului in functie de cost saving e cel mai pagubos lucru care i s-a intamplat advertisingului in ultimii 10 ani.
Interviuri cu noua generatie
Caut ce cautam si acum 7-8 ani. Caut curiozitate, dorinta de a face lucruri diferite, de-a experimenta si nervi tari. Daca pui bot cum iti spune seful ca ai facut o prostie sau cum iti iei un feedback prost de la client, nu prea ai ce cauta in publicitate.
Ma deranjeaza nesimtirea si autosuficienta, dar astea nu au legatura cu generatia, ci cu omul.
Ce iti doreai sa te faci cand erai mic?
Old Shatterhand. Sherlock Holmes. Dr. Livingstone. Explorator.
Te vezi imbatranind in publicitate?
Ma vad imbatranind undeva pe malul marii, intr-un mic port linistit. Cat despre publicitate, chiar daca am sa ies din eu din ea, n-o sa iasa ea din mine…
