Se lupta din greu pentru cauza rockabilly-ului romanesc si al sau revival. In prima faza, arma a fost upgrade-ul nemuritorului slagar "Ani de liceu". Urmatorul pas strategic e o ambuscada ce cuprinde titluri precum "Macarale", " Lalele" sau "De-ai fi tu salcie la mal".
Capii organizatiei responsabile? Membrii formatiei Romarta, care plonja indraznet prin newsfeed-urile oricarui om din si de pe langa marcomm la inceputul lunii iulie, gratie unei campanii ce implica invitatii personalizate, scrise de mana ordonat, cu "font" scolaresc; te chemau sa vii la piscina. Cine a reusit sa opuna rezistenta, sa ne scrie.
Atunci ne-au intrat pe retina mai la scara larga, dar ei si-au inceput activitatea pe undeva prin luna aprilie, conform Facebook.
Si, daca o luam prin spatele aparentelor, aflam de la Mihnea Dobrota (poate-l stiti, mai canta alaturi de un Om cu Sobolani) ca prima idee i-a venit undeva prin 2012, dupa ce-a vazut un film. Despre muzica.
In timp, ideea s-a tot copt si aluatul era gata sa-si primeasca muzicantii. Prima data, l-a cooptat pe Radu Andrei (familiarizat si el cu acel Om cu Sobolani) si apoi s-au impreunat cu inca doi. Ionut Gagu si Catalin Fuioaga, pe numele lor, membrii unei alte formatii de rock alternativ, Ulise pe numele ei.
Mai jos intram in detalii despre devenirea Romarta si modul in care a decolat proiectul in aceste cateva luni, cu sprijinul mai multor publicitari cu ureche muzicala din Centrade: Dragos Ometita (Group Creative Director), Vlad Giogu (Head of Design) si Adrian Stefanescu (Digital Content Manager).
Componenta Romarta
Mihnea Dobrota: Am simtit sa facem trupa asta ca un pas normal in peisajul "industriei muzicale romanesti", abordand un segment aproape neexplorat la noi - stilul rockabilly, care in America si Europa de Vest este foarte prezent de zeci de ani.
Ideea de baza a fost aceea a reinterpretarii muzicii anilor '50-'80 din Romania, idee care nu este noua pe piata muzicala din Romania. In schimb, modalitatea prin care o facem este ceva absolut nou.
Trupa ROMARTA este compusa din Ionut Gagu - voce, Catalin Fuioaga – chitara & voce, Radu Andrei – bass & voce si Mihnea Dobrota - tobe. Ca background muzical comun ne defineste rockul, sub toate formele lui, in special cel alternativ, dar cochetam si cu blues-ul si jazz-ul.
Ca ocupatie, unii dintre noi au ales calea multinationalelor, altii lucreaza in business-uri private, pe cand altii sunt implicati in viata civica (Funky Citizens si tot ce tine de partea civically fit a comunitatii).
Scena muzicala romaneasca
Radu Andrei: As descrie scena muzicala romaneasca in general ca aerisita :) Ideea e ca nu prea multa lume are “tupeul” de a face ce vrea sa faca - de altfel ceva ce-ar trebui sa caracterizeze artistii.
Sigur, lucrurile evolueaza constant, insa retetele sunt in continuare preferate experimentelor mai bune sau mai proaste, dar macar sincere; tot ce are o chitara e inca aproape total ignorat de big radio; si poate cel mai trist, nivelul de entuziasm, in ceea ce priveste stilurile mai neobisnuite, atat din partea artistilor cat si din partea fanilor, este sub asteptari. Cumva e genul de scena in care e misto sa o arzi ca start-up :)
Romarta: procesul de formare
Mihnea Dobrota: Ideea mi-a venit prin anul 2012, in urma vizionarii filmului "Stilyagi" (en. Hipsters) productie 2009 - Rusia, un musical care surprinde plastic diferentele de mentalitate ale Rusiei anilor '40-'50: pe de o parte ostracizarea si depersonalizarea individului prin inregimentarea automata in regimul comunist, pe de alta parte dorinta de libertate si exprimare a eului, sub forma unei gasti de tineri care asculta rock'n'roll, poarta haine chic si colorate, participa la chefuri hip, creeaza nucleul rockabilly al momentului, intr-un cuvant sfideaza sistemul.
Mi-a placut atat de mult regia si scenariul acestui film, pe care il sugerez oricui, incat mi-a rasarit gandul de a crea propriul film. Si cum nu despre film in sine era vorba, ci despre muzica, am inceput sa ma interesez de stilul rockabilly si cultura aferenta. Si in acel moment am stiut ca asta trebuie sa facem, sa reinterpretam piesele vechi, icon, ale culturii muzicale retro, vintage romanesti a anilor '50-'90, pe ritm de rock'n'roll.
Odata stabilita directia, trebuia sa gasesc oamenii care sa creada in asta. Si asta a durat destul de mult, un an si jumatate aproape, pana cand Radu (basistul cu care cant impreuna si la OCS) mi-a zis ca se baga in proiect.
La noi in sala mai repeta o formatie de rock alternativ care era in reorganizare, asa ca le-am propus lui Ionut si Catalin, care activau in formatia aceea, sa incercam ideea asta, daca iese, bine, daca nu, nu.
Nefiind presiune, instrumentistii fiind buni, a fost o chestiune de timp sa ne obisnuim cu stilul si o mare bucurie sa vedem ca putem face asta - prima trupa de rockabilly din Romania. Si iata-ne acum, in 2015, iesiti pe piata cu o altfel de imagine si concept muzical.
Naming
Mihnea Dobrota: Initial aveam alt nume, in engleza, dar linia era de a canta in limba romana. Deci trebuia sa alegem si un nume potrivit; si, cum stateam si ma gandeam de ceva vreme la asta, intr-o zi, in cele 30 de secunde in care ma plictiseam de moarte la un semafor bucurestean, mi-a rasarit cuvantul "Romarta", chintesenta comertului si a stilului de viata din anii Romaniei postbelice, numele magazinului in care gaseai orice articol pentru orice buzunar.
Ni s-a parut cea mai buna varianta de nume si am decis sa o pastram. Nume nou, material nou, trupa noua!
Radu Andrei: Adevarul e ca am facut si niste “testare de piata”. Cu o zi inainte sa ne hotaram, am ventilat numele pe la niste prieteni - atent selectati – care si ei si-au dat ok-ul :)
Identitate si imagine
Mihnea Dobrota: Romarta e partea normala si frumoasa din muzica romaneasca in care se regasesc toate generatiile, versurile pieselor sunt recunoscute de toti iar ritmul de rock'n'roll te aduce la radacinile rock-ului, alea sanatoase in care iti vine sa dansezi sa rupi podeaua.
Vrem sa aratam ca in muzica se poate si normal si de bun simt, ca lumea se poate distra si pe muzica parintilor nostri, ca lucrurile bune nu se demodeaza niciodata.
Radu Andrei: Si pe de alta parte cred ca e si invers: oamenii isi gasesc identitatea preferata in produsul muzical pe care il asculta. Noi transmitem ce transmitem, iar ei vad ce vad - la final chimia este cum este. Si pana acum pare sa fie una foarte buna!
Dragos Ometita: Este un sentiment fantastic sa fii acolo cand un proiect se naste si incepe sa prinda contur.
De la bun inceput am stiut cu totii ca trebuie sa avem o identitate vizuala clara a trupei, ne-am dorit sa pornim la drum cu un mesaj clar si asta s-a vazut in toata comunicarea trupei.
Logo-ul este puternic inspirat din stilistica perioadei, insa nu ne-am dorit sa fie o doar reintrepretare ci sa aiba personalitatea lui, sa il poti vedea ca la fel de usor pe un magazin de textile, cinematograf sau cofetarie.
De aici a fost simplu, nu neaparat usor, dar simplu. Lucrurile cumva s-au aliniat si am avut suportul multor oameni minunati dispusi sa isi rupa din timpul lor si sa ne ajute sa iesim pe toate gardurile de Facebook cum trebuie.
Promovare. Lansarea primului clip Romarta
Mihnea Dobrota: Povestea este foarte interesanta deoarece, pe langa membrii trupei, a mai crezut cineva in acest proiect si anume Dragos Ometita - Group Creative Director (Centrade), bun prieten, care practic ne-a facut sa vedem de la inceput tot potentialul proiectului.
El a fost cel care s-a ocupat si de identitatea vizuala, in primul shooting al formatiei, alaturi de Vlad Giogu - Head of Design (Centrade), dar si de primul videoclip al nostru.
Dragos si Vlad, pe platouri
Si, pentru ca aveam nevoie si de a transmite cat mai eficient tot contentul Romarta, inainte sa ne apucam de filmarea videoclipului "Ani de liceu", ni s-a alaturat si Adrian Stefanescu - Digital Content Manager la Centrade.
Ei sunt cei " vinovati" de cat de bine ne prezentam in mediile virtuale si nu numai, dar o sa ii las pe ei sa vorbeasca mai mult despre asta, sigur au chestii picante de povestit.
Romarta alaturi de doamna Stela Enache, la evenimentul de lansare
Dragos Ometita: Evenimentul de lansare a fost in mod potrivit la piscina, iar invitatiile au fost sub forma unor cartoline scrise de mana si personalizate pentru fiecare invitat, am ales sa o facem asa pentru ca genul asta de comunicare era foarte apreciat atunci si eram convinsi ca va fi apreciat cel putin la fel de mult si acum. Si am avut dreptate.
Adrian Stefanescu: Constient fiind de greutatea cu care se confrunta o trupa cand doreste sa se promoveze, am fost fascinat de frumusetea si determinarea oamenilor implicati. De aici si pana la “post to page” a fost nevoie doar de o intalnire, asezonata cu cateva beri.
Mi-a placut enorm sa ma implic in evenimentul de lansare si in promovarea acestuia. Marea provocare a fost chiar “potentialul organic” al posturilor de pe pagina de Facebook, dar ajutorul oamenilor din publicitate si doamna Stela Enache au spart conducta care a alimentat pagina de Facebook Romarta :)
Cred ca am demonstrat ca, pentru a te promova in industria muzicala romaneasca, ai nevoie de idei fresh si personalizate publicului caruia te adresezi. Iar acest lucru nu se opreste aici.
Dragos Ometita: Videoclipul este alta poveste superba, un mix de viata la tara, curse cu masini, fete si baieti frumosi, iubire, intriga, dezamagire si testosteron, "Nunta muta" meets Grease.
Filmat in doua zile la Targoviste si prin imprejurimi si in Bucuresti este unul din proiectele la care am lucrat cu mare placere si emotie.
Din culisele filmarii pot sa impartasesc ca s-au pierdut ochelari de soare, s-au gasit a doua zi in acelasi camp in care i-am pierdut, a implicat carute, multa caldura, bronz campenesc, model "tracteour" si o esarfa rosie matasoasa la gatul regizorului, masini galbene sau cu animal print pe ele.
La ce lucrati acum si unde va gasim pe viitor?
Romarta: Deocamdata suntem in studio unde vrem sa terminam un set mai cosistent de piese romanesti (dintre care enumeram "Macarale", " Lalele", "De-ai fi tu salcie la mal", " Vagabondul vietii mele" etc) pentru ca la concert sa sara pin-up-urile cat mai sus si tatuajele sa transpire cat mai autentic.
In toamna aceasta vom face turneul de promovare "Ani de liceu" in tara, in paralel vom canta la evenimente private iar highlight-ul va fi, bineinteles, concertul din Club Control (unde am avut deja un prim concert cu casa inchisa), care se va intampla in luna noiembrie.
Si, surpriza, pregatim urmatorul single, care va beneficia de videoclip si de o campanie pe masura!
