![[PR creativ] Sorana Savu: Creativitatea a fost intotdeauna arma de baza a PR-ului, doar ca ea a luat forme diferite de cele din publicitate](https://media.iqads.ro/2015/11/sorana-2-cover-850.jpg?v=201711020426)
Sorana Savu (Owner Premium Communication) spune ca PR-ul nu a avut nici bugetele mari de la media si nici luxul de a repeta mesajul de cate ori trebuie. Asa ca, in locul lor, a folosit mereu creativitatea. Ea a devenit vizibila recent, pentru ca foloseste instrumente din arsenalul BTL-ului.
Creativitatea a fost intotdeauna arma de baza a PR-ului, doar ca ea a luat forme diferite de cele din publicitate si, de multe ori, a fost greu de observat din afara. Acum, cand foloseste mai des instrumente din arsenalul BTL-ului sau chiar al publicitatii, incepe sa devina vizibila si pare sa fi castigat teren. In realitate, a fost acolo dintotdeauna.
PR-ul n-a avut niciodata bugetele mari de la media si nici luxul de a repeta un mesaj scurt de cate ori e nevoie. PR-ul a trebuit intotdeauna sa convinga cu bugete mici si cu argumente puternice, subtile, repetitive, emotionale sau rationale.
De aceea, de altfel, a si fost, de la bun inceput, atat de bine pozitionat pentru a gestiona comunicarea si continutul in mediul online, unde totul se bazeaza pe initierea si intretinerea unor conversatii si nu pe simpla livrare a unor mesaje dinspre branduri spre consumatori.
In acelasi fel in care ne-am adaptat la orice tendinta - natural, pe nesimtite. Comunicarea e un domeniu fluid. Intr-un discurs poti sa-ti scrii textul dinainte si sa stii exact ce vei spune, dar cand porti o conversatie, n-ai cum sa anticipezi 100% unde te va duce schimbul de replici. Poti sa te pregatesti in asa fel incat sa te poti adapta la orice evolutie a conversatiei. Asa ne pregatim si noi.
