Prin urmare, coerenta intre mesaj si produs e esentiala, spune Laura Iane (Co-creative director, Centrade | Cheil). Cele mai importante schimbari care s-au produs in comunicarea financiara, in ultimii zece ani, au fost criza si digitalizarea, spune ea: “Smart Banking-ul (internet banking-ul) era SF acum 10 ani”. Promovarea bancilor, desi tine cont de reguli stricte, a inceput sa se diferentieze, dar nu s-a debarasat, inca, de stereotipuri.
Prima campanie zdravana la care am lucrat a fost campania de imagine pentru Raiffeisen Bank aproximativ acum 10 ani.
A fost o campanie “ca la carte”. Raiffeisen Bank avea nevoie sa isi revitalizeze imaginea si sa se aseze intr-un teritoriu clar undeva in mintea oamenilor.
Asa ca au inceput analizele de piata, analiza competitiei si tot felul de cercetari care au condus la o concluzie foarte clara. Romanul isi dorea un partener, nu o institutie. Cu acest gand in minte, s-a organizat cel mai mare brainstorming posibil.
S-au folosit toate talentele din agentie si, timp de 3 zile, am stat inchisi in birouri, prin multe brainstorming-uri. Intr-un final, a iesit o poveste frumoasa si relevanta pentru momentul respectiv.
