Sigur ati auzit ca varsta biologica nu e tot una cu cea psihologica. Iar cei mai seniori din agentiile noastre sunt dovada vie ca mintea tanara e inca acolo. Asta ne spune si Miruna Macsoda (Strategic Planner, DDB Romania). Au pasiuni bine conturate, indepartate de publicitate si personalitati active, asa ca pot deveni chiar repere pentru modurile de a se distra ale celor mai mici.
Dar ce vorbim atat, cand timpul trece si tu ai ceva distractie de creat pana pe 27 aprilie. Cum, nu stiai? Pai ai de gand sa lasi ADventura URSUS sa se intample asa de capul ei? Ai citit brief -ul? Afla ca e timpul sa pui de 3 OOH-uri succesive care sa spuna cea mai tare poveste alaturi de prieteni. Da, adica vrem sa aflam cea mai tare poveste pe care o ai sau pe care ti-o imaginezi. Si noi, si toate masinile care vor parcurge autostrada vara asta.
O portie de inspiratie, mai jos.
Cum se distreaza tinerii romani?
Destul de cuminte. Daca te-ai plimba numai prin centrul Bucurestiului sau al Cluj-Napocai, atunci ai putea crede ca sunt nonconformisti, in cautare de aventura si senzatii tari. Ei bine, ar fi o iluzie.
In realitate, tinerii romani se distreaza in primul rand in functie de cum isi permit din punct de vedere al timpului si al banilor. Isi iau job-uri serioase dinainte sa iasa de pe bancile facultatii si, pana la 30 de ani, au deja 10 ani de experienta.
In vest, incep sa oboseasca mai tarziu. La inceput isi pot lua job-uri part-time sau nelegate de domeniul in care studiaza si atunci sunt apasati de mai putine responsabilitati. Noi suntem presati s-avem de la inceput job-uri serioase cu implicatii pe termen lung si angajamente pe masura.
Care sunt preconceptiile de brand pe subiectul asta?
Cred ca e o discrepanta intre asteptarile tinerilor de la distractie si felul in care brandurile isi imagineaza distractia. In publicitate ne-am obisnuit sa construim mult pe aspirational, cand de fapt strategia asta nu se preteaza la toate categoriile sau temele de comunicare. Iar distractia e una din ele.
Ca sa te distrezi, trebuie sa poti sa fii natural. Orice element strain iti poate aduce un tip de anxietate care sa te faca sa respingi continutul la care esti expus. Si atunci cred ca e foarte important ca distractia la care brandurile ii invita pe tineri sa fie una cunoscuta lor.
Distractie offline vs. online
Pana deunazi, tinerii se foloseau de online ca sa se laude ce bine se distreaza ei in offline. Acum obiceiurile din offline sunt dictate de reperele setate in online. Lucrurile s-au inversat si oamenii „imita” in vietile reale, distractii care sunt prezentate ca fiind cool de catre altii, in online.
Ce te surprinde cel mai mult la modurile tinerilor de a se distra astazi?
Suprapunerea asta dintre distractie si dezvoltare personala. Fiecare tanar e propriul lui proiect. Daca inainte te preocupai sa arati bine ca sa te distrezi, acum te distrezi preocupandu-te sa arati bine – faci cumparaturi, stai cu orele in salon, faci sport.
E musai sa fii tanar ca sa vorbesti cu tineri?
In general, ca sa lucrezi in publicitate si sa fii bun, trebuie sa fii tanar la minte. Si asta nu inseamna ca trebuie sa ai aceleasi preferinte cu ale celor mai tineri, ci ca trebuie sa ai disponibilitatea de a experimenta si accepta preferintele lor.
In echipa DDB suntem oameni foarte diferiti ca personalitati si preocupari. Multi au pasiuni destul de indepartate de publicitate si atunci e cu atat mai interesant sa stai la povesti cu ei. Afli detalii despre niste domenii cu care altfel poate nu ai fi avut niciodata tangente – ce inseamna sa fii audiofil, sa escaladezi cu motorul muntii la competitiile de enduro, sa duci sportul la un alt nivel sau sa fii copywriter, dar in pauze sa faci caligrafie.
Am colegi seniori dar foarte tineri la minte, cu pasiuni bine conturate, personalitati puternice, care pot deveni in timp repere pentru cei mai mici. Si mai am un nou val de colegi foarte tineri (21-22 de ani) care vin cu un suflu nou, ne impartasesc emotiile de la examenele de licenta si ne povestesc despre ce le place si ce se mai poarta in randul lor.
Cum eviti sa "calci" in clisee cand comunici pe tema distractiei, ca brand?
Brandurile care isi propun sa faca asta ar trebui sa isi distreze consumatorii chiar in timp ce vorbesc cu ei. Distractia e o stare spontana, nu o activitate programata. E naiv pentru un brand sa isi propuna sa isi convinga consumatorii printr-o distractie promisa pentru mai tarziu.
