![[Pro bono in agentii] Andreea Dirzeanu (Friends\ TBWA): Pro bono-ul e ca si Black Friday. In Romania e “altfel”, inseamna altceva si se comporta diferit](https://media.iqads.ro/2016/10/dirzeanu-friendstbwa-cover-850.jpg?v=201711020545)
Fara sa isi faca un scop din asta, cei de la Friends\ TBWA au avut 10 proiecte pro bono in 2016. Nu este o exceptie sau un numar mult mai mare ca in alti ani, dupa cum spune Andreea Dirzeanu, Product Director. De altfel, e firesc pentru singura agentie din Romania care are propriul ei ONG.
"Pro bono" a inceput, insa, sa capete sensuri si realitati noi in spatiul autohton.
In 2016, "pro bono" a inceput sa insemne "gratis" sau "pentru premii", am auzit chiar si de marketeri care vor "campanii pro bono", adica gratis, fara ca proiectul respectiv sa aiba vreun impact sau nazuinta sociala.
In acest context derutant, Andreea mai defineste o data pe scurt conceptul: scopul, nu mijloacele. Exemple, multe, mai jos:
Eu nu sunt in Disruption® Team de la inceputurile ei, adica din 2003. Insa mi se sufla in casca de catre colegul Tranca, fondator, ca primul pro bono mai serios facut de FRIENDS \ TBWA este un job de prin 2004, pentru AmCham, mai exact pentru Gala “Oameni pentru Oameni”
Este vorba de identitatea si cateva materiale de comunicare ale acestei bine-cunoscute initiative, un ID pe care cei de la AmCham il folosesc si astazi. Si presupun ca daca dupa atatia ani inca il mai folosesc, a iesit bine.
