![[Schimbari in media] Andreea Popescu (Media Concept Store): Daca ne raportam la Cannes Lions, inovatia inseamna de cele mai multe ori utilizarea tehnologiilor noi](https://media.iqads.ro/2017/01/dsc-3607b-w-cover-850.jpg?v=201711020546)
Media poate fi creativa, cum vedem pe la Cannes si, in general, prin afara. Fie ca CASUPORTIdeea unei campanii poate porni din use of media (vezi aici sau aici), cum spun si festivalurile prin categorii de concurs pe care le dedica acestei felii de publicitate. Uitandu-ne inspre Romania, am vrut sa aflam cum lucreaza agentiile de creatie cu cele de media, care este rolul strategului de media in gasirea unei solutii creative si pe unde poate intra inovatia in schema unei campanii.
In continuare, Andreea Popescu (Strategy Director Media Concept Store) ne raspunde. Daca urmarim Cannes-ul ultimilor 3 ani, spune ea, vedem ca inovatia sta in utilizarea tehnologiilor noi; uneori, in detrimentul insight-ului si al ideii.
Avem doua situatii: prima in care livram atat creatia, cat si media, si atunci brieful este unul comun. Si cea de-a doua, in care dezvoltam doar partea de media. Aici, am reusit sa construim un mod de lucru sanatos, adica atat agentia de creatie cat si cea de media se gandesc simultan la a da o solutie pe brief.
La noi brieful ajunge fie direct de la client, fie de la agentia de creatie, dupa caz. Ambele moduri functioneaza, atata timp cat oamenii implicati, client, creatie, media, schimba intre ei feedback constant de-a lungul campaniei. Altfel, e mai greu.
