![[Schimbari in media] Rodica Mihalache (Starcom): Jurnalismul conversational va duce la advertising conversational](https://media.iqads.ro/2017/01/rodica-m-cover-800-cover-850.jpg?v=201711020546)
Brandurile nu pot exclude cu totul continutul controversat in planificare, spune Rodica Mihalache, Head of Consumer Insights Starcom MediaVest Group. In proiectele speciale si parteneriate, agentiile media urmaresc, insa, dincolo de afinitatea audientei si calitatea continutului.
Rodica Mihalache vorbeste in textul de mai jos despre noile roluri ale agentiilor de media, care sunt barierele inovatiei, de ce TV-ul continua sa ramana cel mai important mediu de promovare si care sunt trendurile in 2017.
Audientele tinere renunta la informarea pasiva, la stirile servite, avand nevoie de a da feedback pe acest continut si de a citi feedback –ul dat de alte persoane pentru a-si crea o opinie proprie.
Acelasi comportament va fi vizibil si in informarea cu privire la branduri si produse. Jurnalismul conversational va duce la advertising conversational.
In functie de modul de lucru al fiecarui client, agentia de media poate fi implicata in dezvoltarea unei campanii in diverse momente, dar varianta cea mai eficienta in care poate fi exploatat tot know how-ul unei agentii de media este momentul dezvoltarii strategiilor anuale de business.
In acest mod, toate informatiile de la insighturi de consumator si targetare, la stabilirea obiectivelor de media, la selectia canalelor de comunicare sau a continutului media utilizat sustin atingerea obiectivului de business, favorizand stabilirea unor modalitati de masurare a eficientei campaniei de media in acest sens.
