![[Media in 2018] Nicoleta Padure (Media Concept Store): "Investitiile media in online continua sa creasca de la an la an cu aproximativ 20%, cu un market share de peste 15% in totalul bugetelor media. 2018 nu va fi o exceptie"](https://media.iqads.ro/2018/02/dsc-2669-edit-cover-850.jpg?v=201802131107)
Bugetele de media au crescut cu 10% anul trecut, iar in 2018 agentiile asteapta o crestere asemanatoare, spune Nicoleta Padure, Managing Director Media Concept Store. Cresterile de investitii au venit din zonele FMCG, Pharma, Retail, in timp ce Telecom si Auto sunt in scadere.
In 2017 am asistat la o crestere semnificativa a cererii pentru campanii TV, care insotita de scaderea generala a audientelor TV au generat presiuni majore pe spatiul de difuzare si preturi, spune Nicoleta.
Online-ul este in continua crestere, in special pe partea de video si mobile. Penetrarea internetului a crescut in medie la peste 60% la nivel national, iar pentru segmentele de target tanar ajunge pana la 90% in urban.
Dificultatile pe piata de media vin insa din contextul economic si social instabil, explica Nicoleta Padure: "De-a lungul timpului am tot traversat situatii de criza si cred ca acest context a devenit de fapt o normalitate a contextului de business in Romania".
In 2018 asteptam continuarea trendului de crestere economica bazata pe consum. Evolutia investitiilor media va fi cel mai probabil in linie cu aceste cresteri.
In 2017 bugetele de media au crescut cu peste 10%, iar in 2018 estimam o crestere similara.
