![[Go Brand, Go Planet] Laura Ionescu (Tribal): Cand te aprinde focul unei cauze, nu ai cum sa fii delicat. Ca sa ne lansam in activism, trebuie sa renuntam la frica](https://media.iqads.ro/2017/02/laura-ionescu-tribal-cover-850.jpg?v=201810030426)
Nu poti sa multumesti un target inexistent, de la 18 la 65 de ani, barbati si femei. Asta se stie. Si daca tot nu o poti face, mai bine incerci sa te apropii de ceea ce ii trezeste pe oameni, chiar daca asta ar putea sa ii indeparteze pe altii.
Laura Ionescu, Head of copy Tribal, vorbeste despre un target care nu mai poate fi definit in functie de varsta, ci in functie de afinitati.
Activismul vorbeste cu oamenii despre oameni, direct. Le spune: “Uite, asta esti tu. Asta e una dintre fetele tale. Iti place? Nu? Hai sa schimbam ceva.”
Oamenii incep sa se informeze, sa creada in cauze, sa se mobilizeze. Iar brandurile incearca sa tina pasul cu ei.
Nu cred ca activismul brandurilor e nou. Cred ca a existat si pana acum, latent, ca o radacina care isi asteapta anotimpul. Acum a germinat, e vizibil, dar mai avem un pic de asteptat pana cand va izbucni intr-o floare de toata frumusetea.
Cum se manifesta? Emotional. Insightful. Sincer. Uman. Cum ar fi, spre exemplu, aceasta campanie Chipotle, care vorbeste despre cat de inutil de competitivi am devenit.
Acum ca ma gandesc, pare ca nici macar nu e activism. Poate ca brandurile s-au dezbracat pana cand au ajuns la sentimentele reale din oameni si au decis, pentru prima oara, sa nu le mai ignore, fie ele bune sau mai putin bune.
