Odata cu ascensiunea influencerului in publicitate, se intrevad mult mai bine si laturile mai putin minunate ale practicilor de "branded influencing": repetitivitatea, standardizarea mesajelor, lipsa credibilitatii. Uneori, iti permiti sa treci cu vederea toate astea, alteori esti exclus cu totul din schema. In special daca esti un business mic sau mijlociu. Acestora, dar si brandurilor mari care cauta incredere si engagement real, chiar daca la scara mai mica, li se adreseaza Efervescent, pregatit cu o lista de 2.400 de micro-influenceri de nisa, multi dintre ei cunostinte ale celor 4 fondatoare, din diverse colaborari, cercuri de prieteni si alte contexte profesionale sau sociale.
Maria Coman, Cristina Masters, Anca Precup si Mara Stoenescu ii numesc "believeri"; adica nu atat oameni de online, cat pasionati si cunoscatori in domeniile lor care se intampla sa-si fi format comunitati online.
Stim believeri din toate domeniile – pasionati de sport, de gatit, vegani, carnivori, hipsteri, glamorous, pasionati de animale sau de beauty, atenti la produse cruelty free sau nu, sau believeri pasionati de teatru / film, sau medici dermatologi / oftalmologi etc.
