![[Pe culmile lui 2017] Andrei Balan: "E primul an in care am vorbit mai mult despre continut decat despre aduri"](https://media.iqads.ro/2017/12/dsc-7070-1-cover-850.jpg?v=201712120443)
Instabilitate e cuvantul lui 2017, spune Andrei Balan (MRM//McCann). Si nu doar in publicitate. Dar daca vorbim de industrie, Andrei pune pe lista: reinventarea continua, mobilitatea oamenilor si a conturilor, lipsa oamenilor tehnici, fuga constanta in incercarea de a tine pasul cu tehnologia.
Publicitarul functioneaza astazi 70% ca sales person, 20% ca artist si 10% ca un consultant. Daca nu inversam procentele astea o sa fim marginalizati, impinsi intr-un colt de companiile mari de tech, spune Andrei.
Ceva bun, totusi, despre anul care se termina? Piata se dezvolta in ritmul consumului, industria e interesata sa descifreze comportamentele digitale si sa le masoare. Mai jos, bilantul detaliat al lui 2017, in viziunea lui Andrei Balan.
Un amestec dens de speranta cu deziluzie, extaz cu agonie, plictiseala cu adrenalina. Instabilitate e cuvantul.
Nu s-a intamplat nimic neasteptat. Unele trenduri din trecut au accelerat, altele doar au continuat. Mai nimic nu a franat. Iar unele au explodat de-a dreptul. Cum ar fi expunerea pradatorilor sexuali de la Hollyood in doar cateva zile sau ascensiunea cryptocurrency-ului ca sistem financiar alternativ, impins de o clasa complet noua de investitori. Chiar daca bula se va sparge rapid, chiar daca nu, va ramane in istorie ca o miscare care a "democratizat" investitiile financiare. Macar pentru o vreme.
