![[AV, Cesar!] Alina Ivan (Kubis Interactive): Dificultatile vin din schimbarile echipei de brand de la client si din obisnuinta de a compara proiectele intre ele](https://media.iqads.ro/2018/03/alina-ivan-cover-cover-850.jpg?v=201803051105)
De la bugete pana la asteptarile clientilor, productiile AV destinate online-ului difera destul de mult, inca, de cele facute pentru TV. In online, brandurile au nevoie sa produca un continut inspirational, care sa arate, culmea, cat mai putin publicitar. Alina Ivan, Head of AV la Kubis Interactive, ne explica un pic cum vine asta.
Totul porneste de la ideea creativa. Si de la faptul ca online-ul dicteaza un alt tip de productie – mai umana, mai organica, nu atat de cinematografica precum productiile clasice de TV. In epoca democratizarii video-ului, trebuie ca brand sa poti produce content mai degraba smart si inspirational
In afara de factorul timp, pe care toti respondentii nostri l-au identificat ca a fi una din provocarile majore din productia AV, Alina mai noteaza alte doua. Mai intai, schimbarile din echipa de brand de la client, care solicita sa fie tinuta in permanenta la curent. In al doilea, deprinderea nu foarte sanatoasa de a compara mere cu pere. De a compara proiectele intre ele, fara a se tine cont de particularitatile acestora si de contextul in care au fost realizate.
Ca in orice alt domeniu, tehnologia aduce cu sine nu doar avantajele evidente, ci uneori si convingerea ca s-au gasit solutii miraculoase de scadere a costurilor de productie video, indiferent de cerintele din brief. Ori, in realitate, lucrurile nu stau de fiecare data asa, iar provocarea vine acum si din necesitatea de a explica ce anume se poate obtine cu un anumit echipament inchiriat la un pret accesibil versus asteptarile avute.
