Într-un context în care fiecare scroll se întâmplă cu viteza unui reflex și fiecare brand se luptă pentru 3 secunde de atenție, nu mai putem vorbi despre conținut video integrat într-o campanie, ci despre campanii construite pe ADN de video. Nu doar că „video first” este o normă, ci este chiar limbajul natural al epocii și generațiilor digitale.
„Formatul nu este doar o formă de livrare, este însăși limbajul cu care un brand comunică emoție, personalitate și poziționare. Dincolo de orice promisiune de brand, consumatorii evaluează instinctiv: merită să mă opresc 10 secunde aici?”, spune Diana Gordon, Head of AV Production în cadrul agenției pastel. „Într-o industrie în care atenția este moneda de schimb pentru creativitate și inovație în MARCOM, miza nu mai e doar să livrezi, ci să rămâi în mintea oamenilor cât se poate de mult.”
Într-un astfel de ecosistem, producția video nu mai poate fi tratată ca un nice to have. Ea este nucleul narativ. Iar brandurile și mai ales agențiile care înțeleg acest aspect nu mai privesc AV-ul ca pe o livrare punctuală, ci ca pe un teritoriu strategic, multidisciplinar și profund colaborativ.
pastel a urmărit o evoluție strategică, naturală, a departamentului său de AV production, având în prezent o structură de lucru completă a producțiilor video, care reunește expertiză internă, colaborări premium și o abordare end-to-end a conținutului video - de la strategia creativă, la producția și post-producția executivă. Este un mod de lucru care integrează regizori de film și actori cu premii internaționale sau directori de imagine, alături de echipa internă pastel, care aduce scenariști sau art directori, într-un proces multidisciplinar complet adaptat pentru TV, TikTok, digital, corporate sau orice mediu în care video-ul devine principalul format de comunicare, livrat cu același standard de storytelling, execuție și impact.
În spatele acestui departament strategic se află Diana Gordon, în postura de Head of AV Production, un om de producție cu peste 20 de ani de experiență în industrie, care a trecut prin toate etapele transformării comunicării video - de la filmările pe peliculă, la montajul cu lame și marker, până la producțiile cloud-based din prezent.
„Am început în producția foto-video în 2005, într-o vreme în care digitalul nu era încă standard. Se filma pe peliculă, iar fiecare cadru era o muncă minuțioasă de laborator - de la colorizare, la sound design și editare. Era o altă lume, cu respect pentru fiecare detaliu, care mi-a format un standard de calitate sub care nu accept să cobor”, povestește Diana.
Timp de peste 15 ani, a lucrat proiecte video pentru Procter & Gamble la nivel regional, un adevărat etalon în ceea ce privește rigoarea, bugetele și exigențele de producție. A colaborat cu regizori internaționali, a navigat prin cerințe creative diverse și a gestionat echipe și livrabile în epoci diferite ale industriei.
„A fost o școală în sine. O perioadă în care am învățat cum se construiește nu doar un spot, ci un sistem de lucru performant și predictibil. Îmi place să gândesc cu doi pași în față și să încerc să prevăd ce poate apărea. Asta face diferența într-o filmare - experiența cu care anticipezi imprevizibilul.”
De la experiență la execuție: cum transformă pastel producția video într-un act de brand building
Adaptarea pastel la noua realitate AV nu este doar un răspuns la tendințe, ci un angajament față de calitate, relevanță și coerență. Este un spațiu unde producția video este tratată nu ca o etapă post-creativă, ci ca o experiență integrată, în care gândirea creativă, execuția tehnică și mesajul de brand merg mână în mână încă de la primul call.
„Ce facem diferit la pastel e că aducem în proiecte regizori de film cu premii internaționale, oameni care vin din cinematografie și știu ce înseamnă să construiești un univers vizual coerent și emoțional”, punctează Diana. „Suntem o agenție integrată, facem creație cap-coadă și abordăm fiecare video ca pe o piesă de cinema. Pentru că, sincer, într-un ecosistem atât de saturat, nu mai este suficient să pui cap la cap câteva cadre stock și două animații. Impactul real vine din profunzimea execuției și din autenticitatea viziunii.”
Pe hârtie, cu toții suntem de acord că video-ul este indispensabil. În practică însă, lucrurile se complică. În multe cazuri, producțiile AV sunt bugetate târziu, uneori abia în momentul în care campania intră în execuție. În același timp, viteza cu care se mișcă trendurile și algoritmii cere o reacție de tip sprint, nu maraton. Azi e nevoie de idei care să poată fi filmate săptămâna aceasta și să ajungă pe teren înainte ca publicul să-și mute atenția în altă parte. Și poate cea mai mare presiune vine din partea așteptărilor crescute: vizualul trebuie să fie impecabil, mesajul autentic, formatul optimizat pentru platformă, iar conținutul să nu pară generat la indigo.
„Adevărata provocare e să ai acces rapid la resurse și decizie. Să poți trece de la idee la implementare fără delay, cu echipă, buget și încredere. Noi promitem bugetarea unui brief video în 3 zile. Și, ulterior, livrăm cu tot ce are nevoie un brand - de la script la post-producție. Avem o echipă internă cu experiență în script writing, fie că vorbim de clipuri pentru employer branding, conținut digital-first, campanii TV sau TikTok videos. Chiar dacă abordarea creativă diferă de la caz la caz, implicarea noastră rămâne constantă. Ne pasă de fiecare cadru și de fiecare detaliu.” promite Diana, povestind cum această formula interdisciplinară oferă reacție rapidă la modul în care funcționează astăzi conținutul - dinamic, multidisciplinar, și, mai ales, sincronizat. „ Mizez pe această echipă multidisciplinară nu doar pentru eficiență, ci pentru finețea perspectivei: fiecare profesionist aduce nuanțe care îmbogățesc povestea, o fac vie, relevantă și imposibil de ignorat.”
Un departament în mișcare. Proiecte on-going, provocări diverse, conținut asumat
Modelul de lucru pastel este deja validat de proiecte reale, în industrii cu nevoi diferite: tehnologie, fintech, logistică, comerț sau energie. În primele șase luni ale anului, echipa coordonată de Diana Gordon a livrat campanii video pentru Bosch România, FAN Courier, Danubius Exim, Aircash sau Trust Expert, aflate în diverse etape - la nivel de concept, post-producție sau deja lansate online.
„Niciun proiect nu semăna cu celălalt. Dar tocmai asta e frumusețea și forța echipei noastre: putem trece de la un format cinematic la unul social-first, de la cadre lente la montaj alert, de la emoție la claritate didactică. Totul ține de cum traduci obiectivul clientului într-un conținut viu”, încheie Diana Gordon.
