![[Unde ești, brandingule?] Mădălina Oanță (Brand New): Schimbarea paradigmei “îmi place/nu-mi place” e răscrucea după care începi să lucrezi împreună cu clientul](https://media.iqads.ro/2018/06/madalina-oanta-cover-850.jpg?v=201806111124)
Marea majoritate a clienților noi vin din zona antreprenorilor români, atât cei care acționează local, dar și cei care au prins curaj și vor să încerce să se extindă extern, spune Mădălina Oanță, Branding Director Propaganda Brand New. În ceea ce privește domeniul, putem vorbi de o evoluție, crede ea, însă este cu frâna de mână trasă.
Evoluția este sustinută de multinaționale, de business-urile antreprenoriale care au fost preluate de generația mai tânără, educată afară (atât școlar cât și dpv cultură vizuală), de start-up-uri – foști corporatiști care, în blueprint-urile business-ului, au așezat de la început branding-ul și strategia de brand și, nu în ultimul rând, ajutată și de proiectele din zona de freelance, pe cultură, evenimente, branduri nișate.
La părți mai puțin bune, Mădălina vorbește despre bugetele - încă sub nivelul advertising-ului și lipsa de planificare și heirupism-ul, care deși a pierdut teren, iși mai scoate capul din când în când.
Climatul socio-politic, cu un vârf de instabilitate la începutul anului trecut, dublat de cadrul economic-fiscal, prin reglementări legislative favorabile sau nu mediului de business, au atras după sine, o abordare în expectativă la majoritatea clienților.
