Nu va ganditi ca Effie-urile au trecut, chiar daca editia de anul acesta s-a incheiat de ceva vreme. Effie-urile nu pleaca niciodata din mintea oamenilor de marcom, ele sunt atotprezente in orice demers de comunicare. Si chiar daca mai e pana la viitoarea perioada de inscris case-uri, ne raman campaniile si eficienta lor in tot timpul anului. Plus inspiratia celor care au castigat.
Marea castigatoare a competitiei a fost, anul acesta, o campanie sociala. Un lucru remarcabil, crede Nicoleta Eftimiu, presedintele juriului Effie 2018, care va impulsiona in viitor inscrierea mai multor campanii non-comerciale. Ea povesteste despre experienta jurizarii, dezbaterile care au avut loc si trendurile editiei de anul acesta. Are si cateva sfaturi pentru redactarea case-urilor, folositoare pentru cei care vor inscrie la urmatoarea editie.
Brief-ul general nu a fost cu mult diferit de cel din anii anteriori: juriul Effie trebuia sa premieze excelenta in comunicare prin prisma celor 4 criterii standard la nivel international: Challenge, Context & Objectives; Insights and Strategic Idea; Bringing the Idea to life; Results.
Insa mi-am dorit, alaturi de Comitetul de Organizare, o jurizare ireprosabila, care sa aduca valoare industriei si juriului in sine. Ne-am dorit sa dam mai multa valoare unui premiu Effie. Ca atare, obiectivitatea si senioritatea juriului si a moderatorilor au fost prioritare.
