![[Ieșirea din convențional] Manuela Silica: Neconvenționalul este în trend. În ultimii ani, toți clienții își doresc proiecte neconvenționale](https://media.iqads.ro/2019/06/manuela-silica-account-director-pastel-cover-850.jpg?v=201906041137)
Dincolo de trend și posibile deturnări ale termenului prin prea mult uz, ceea ce face diferența în neconvențional, crede Manuela Silica, account director @pastel, este sclipirea aceea care determină consumatorul să se implice în mod natural, să nu perceapă comunicarea ca fiind „încă o reclamă” sau doar o altă tentativă de a-i vinde ceva.
Să-i arătăm că împreună luptăm for a „bigger purpose” și așa va ajunge să poarte și tricouri branduite.
Cum se ajunge acolo, care sunt limitele și obstacolele și cum se pot depăși ele, ce înțeleg clienții prin neconvențional și ce poate face agenția. în rândurile ce urmează:
Lucrez constant proiecte neconvenționale pentru SUN Plaza, un client căruia i-am construit strategia de comunicare pe abordarea „un pic altfel”.
Cea mai recentă campanie a fost pentru Kaspersky Lab, un brand de securitate cibernetică, brand ce comunică în principal B2B. O campanie lucrată recent a fost destinată consumatorului final, pentru un produs de securitate cibernetică în rândul copiilor.
A trebuit să lansăm și în România o carte de povești care explică conceptele de bază ale siguranței pe internet. Aveam ca personaj principal un urs verde salvator, foarte apreciat în afara țării, însă total necunoscut la noi. Așa că, am ales să-l împrietenim cu alte două branduri, tot clienți pastel și să dam party de lansare în Sun Plaza, unde l-am avut invitat și pe Tedi, long story short.
