La inceput, influencerii, brandurile si agentiile s-au intalnit timid. Apoi, inhibitiile au disparut, playerii s-au inmultit si-am inceput sa vorbim si noi de influencer marketing. Piata s-a dezvoltat empiric. S-a experimentat mult, s-a tras cu ochiul in afara si s-a invatat din greseli. Si de-o parte, si de alta.
La un moment dat, lumea s-a intrebat daca nu cumva lipseste ceva. Am facut-o si noi, intr-o serie editoriala recent incheiata, in care am discutat cu influenceri si reprezentanti ai agentiilor specializate, despre posibilitatea aparitiei un cod etic dedicat industriei.
Unii respondenti au fost rezervati si au mizat mai curand pe autoreglementare, eventual pe un cod etic personal care sa functioneze ca un fel de contract social, altii s-au intrebat de ce nu avem deja un cod generalist si l-au plasat in responsabilitatea asociatiilor profesionale de profil. In acelasi timp, au existat indoieli in privinta respectarii unui astfel de document informal si s-a pledat pentru reglementari stricte, de natura legala.
Cert este ca putem vorbi acum de primul Cod de bune practici in influencer marketing, realizat de 2Performant si IAB Romania, in colaborare cu Consiliul Roman pentru Publicitate, Avocatoo si Social Smarts.
