Marcomul este în continuă mișcare, brandurile evoluează, piața are fluctuații în orice categorie, iar pandemia doar a accelerat anumite trenduri și le-a adus pe lista de interes a oamenilor de marketing și comunicare, spune Roxana Matasel, Marketing Director KFC, Pizza Hut, Taco Bell, membră în comitetul de organizare Effie. Cu un background de 15 ani în agenție, migrând de la CS la zona de strategie, Roxana are o expriență Effie din mai multe perspective: de la scriitor de case-uri în agenție, la client și jurat.
Ea crede că ediția Effie de anul acesta va fi cu totul diferită, dar nu neapărat din cauza pandemiei, ci a paradigmelor care s-au schimbat în ultimul ani. Evenimentul de anunțare a câștigătorilor Effie 2021 va avea loc pe 17 iunie, iar în prezent urmează cele două runde de jurizare.
Specialiștii au avut de gestionat lipsa tiparelor, a segmentărilor foarte precise la nivel de target, inexistența unui journey to purchase în care știam ce butoane să apăsăm de la momentul de trigger la cel de achiziție. Astăzi, un consumator este chibzuit prin prisma incertitudinii viitorului, iar mâine este cheltuitor pentru a-și aduce bucurii într-o viață plină de restricții, explicp Roxana
