[Comunicare ca la carte] Theodor Sandu: Încerc să fiu relaxat, fun și deschis în timpul “orei”. Să fie un timp petrecut cu plăcere de către elevi, în compania mea

Sa te duci cu motocicleta in tari asiatice si sa filmezi peisaje cu drona suna a pasiune de publicitar. Este. Sa te duci intr-o sala de studenti si sa le vorbesti despre creativitate, suna tot a pasiune de publicitar. Este. Iar noi pare ca il introducem pe Theodor (Teddy) Sandu, Group Creative Director, Publicis Romania. Asta am si facut.

Am vrut sa stim care e perspectiva lui asupra relatiei cu studentii, cat conteaza teoria in publicitate si cum isi pregateste cursurile. Teddy ne-a povestit si ce fel de student a fost la randul lui, de unde a invatat publicitate si de ce ar fi nevoie in scoala romaneasca de comunicare.

S-a produs in shift masiv inspre crearea de content si felul in care acest content este consumat. Universitatile ar trebui sa isi indrepte privirea catre acest lucru.

Momentan, asteapta noua editie a scolii ADC, despre care stim si de la alti profi din seria noastra, ca se reinventeaza, si incearca sa navigheze contextul pandemic prin lectii pe care le-ar spune si studentilor lui: putem fi creativi de oriunde.

Cum ai inceput sa predai

Nu am avut un plan concret in acest sens, pur si simplu s-a intamplat. Sunt membru ADC si a aparut aceasta oportunitate la orizont, mi s-a parut interesanta si m-am bagat. Head first.

Emotiile de inceput

Inceputul a fost clar super emotionant, fiind prima oara cand ceea ce spuneam nu trebuia sa vanda un concept, ci sa formeze o noua generatie de creativi. Insa, pentru ca aveam deja multa experienta in a vorbi in fata unei multimi de oameni, am reusit sa-mi ascund emotiile cu succes. Sper. Si sper ca am adus un pic de claritate asupra subiectelor pe care le-am avut de predat, in aceasta mare de subiectivitate.

Stilul tău de predare

Pentru ca inca nu am destula experienta de predare, nu pot spune ca am un stil anume. Pot spune insa ca incerc sa fiu relaxat, fun si deschis in timpul “orei”. Sa fie un timp petrecut cu placere de catre elevi in compania mea.

Provocări în misiunea de a-i învăța pe alții

Cea mai mare provocare este de a sintetiza lucruri efereme, pe care apoi sa le livrezi intr-un mod clar, concret si actionabil catre niste oameni care nu stiu nimic despre ele.

Cum îți pregătești cursurile

Cred in puterea exemplelor si, atunci, incerc sa gasesc cele mai surprinzatoare, interesante si titrate exemple care sunt relevante temei pe care o am de expus.

Catchphrase-ul tau

Nu am genul acesta de abordare. Nu incep cursul intr-un anumit fel sau altul. Si nu, nu am nicun catchphrase tip Bazinga. Incerc sa fiu natural, sa fiu eu. Incerc intotdeauna sa incep cu explicarea temei cursului. Sa ne fie clar tututor despre ce vorbim.

Cât contează teoria

Foarte mult. In publicitate, ca in multe alte domenii artistice aplicate, e foarte important sa intelegi toate dedesubturile, lucrurile mici si mari cu care “se mananca” aceasta profesie. Si cred ca daca te duci la un doctor, ai vrea sa te duci la unul care a citit mai multe carti de medicina.

Un curs memorabil

A fost un curs pe care l-am condus alaturi de un alt veteran din publicitate la care am fost racit cobza, febril chiar. Si nu a fost fun. Memorabil, dar nu chiar fun. Noroc ca a preluat mult din vorbit colegul meu si lucrurile au fost ok pana la urma.

Daca studentii ti-ar da o diploma

Sper ca ar scrie: “stie despre ce vorbeste”.

Noile generatii de studenti

Ma asteptam sa fie entuziasti, mai pasionati. Am fost suprins de cat de putini par sa fie cu adevarat in sala de curs pentru ca sunt absorbiti de acest domeniu.

Ce fel de student ai fost

Eu nu am facut o facultate de comunicare, am facut arhitectura. Este cu totul si cu totul alta experienta. Erau si alte vremuri. Nu cred ca se justifica comparatia. Profesorii mei de publicitate au fost directorii de creatie cu care am lucrat de-a lungul timpului. Emilian Arsenoaiei fiind unul dintre acestia.

De unde ai invatat publicitate

Am invatat muncind, furand meseria de la colegii mei si directorii de creatie cu care m-am intersectat. Am invatat disecand cazurile de Cannes si rasfoind la nesfarsit numerele din Luerzer’s Archive pe care le prindeam. Citind ce-mi cadea prin mana.

Universitățile si industria

In comunicare, mai ales in ultimii doi ani, s-a produs in shift masiv inspre crearea de content si felul in care acest content este consumat. Universitatile ar trebui sa isi indrepte privirea catre acest lucru si sa incerce sa fie cat mai aproape de aceste trenduri. Sa aiba o programa mai flexibila, adaptabila.

Scoala de comunicare din România

E nevoie de o abordare mai practica, mai pragmatica. Mai aplicata si mai putin teoretica, astfel incat studentii sa fie si mai bine pregatiti pentru momentul cand aplica la un intership sau un job.

Take-aways din pandemie

In primul rand, am invatat ca putem fi creativi de oriunde. Am mai invatat ca oamenii sunt cu adevarat responsabili, chiar daca nu se vad fata in fata si se aduna prin sali de meeting-uri. Si, cum zice vorba aia cinica: “never let a good crisis go to waste”, se pot gasi oportunitati de comunicare foarte cool in orice moment. Chiar si pe criza. Asta ar fi bine sa stie orice student in comunicare.