Un nou tip de campanii publicitare si de marketing se impune tot mai puternic in randul companiilor occidentale. Pe masura ce imigratia produce tot mai multe probleme - dar si oportunitati - in economiile vest-europene si americane, elementul etnic in campaniile de comunicare trece de la faza de experiment la cea de strategie-cheie in planurile de dezvoltare.
De la McDonald's la Procter& Gamble si de la Pfizer la Gillette, o serie de companii multinationale au de mult timp obiceiul sa se adreseze direct diverselor comunitati etnice dintr-o tara sau alta, prin campanii publicitare dedicate. Moda americana, impusa inca din anii '90, a fost preluata rapid dincoace de Ocean pe parcursul ultimilor ani. Unde, in 2006, companiile vest-europene dau un nou inteles conceptului de "marketing etnic".
Anul acesta, englezii si-au luat inima in dinti sa depaseasca faza in care, daca voiai sa vinzi un anumit produs in randul unei anumite comunitati, era suficient sa iei un reprezentant al acelui grup si sa-l folosesti intr-o reclama, sau sa pui produsul intr-un ambalaj pe care sa scrie "pandispan din tara cutare". Acum, in supermarketurile britanice multe alimente se vand publicului-tinta in ambalaje scrise in limba natala a acestuia, limba folosita si in reclamele la diverse produ-se si servicii. Modelul este preluat rapid si in alte state unde evolutia etno-demografica spectaculoasa din ultimii ani a devenit subiect de dezbatere publica in urma atentatelor de la 11 septembrie, a celor din Londra de anul trecut sau a revoltelor de la Paris, dar si dupa valul de imigranti est-europeni din ultimii doi ani.
