![[Puterea brandurilor] Silviu Antohe: Ca sa fii astazi un brand puternic trebuie sa ai level 999 la Vraja Publicitatii, inainte brandurile ademeneau consumatorii si cu un power level mai mic](https://media.iqads.ro/2022/06/silviu-antohe-executive-creative-director-mullen-romania-cover-850-cover-850.jpg?v=202206090130)
Pentru generatiile care au prins mai multe straturi ale capitalismului, brandurile trebuie sa isi castige dreptul in viata consumatorilor, sa demonstreze ca merita cumparatura. În schimb, pentru noile generatii, ele joaca rolul unei portavoci. Relatiile cu brandurile sunt diferite, dar fascinatia ramane, crede Silviu Antohe, Executive Creative Director MullenLowe.
Gusturile in materie de publicitate sunt din ce in ce mai rafinate si intre timp am facut si ceva anticorpi. Publicitatea ramane vocea brandurilor, iar astazi mai mult ca niciodata mixul corect de comunicare este reteta pentru potiunea care va vraji sau nu consumatorii.
Vorbim cu Silviu mai jos despre puterea brandurilor in 2022 si procesul de dezvrajire, despre consumatori cu anticorpi, like-uri și publicitatea ca entertainment.
S-a dezbatut mult contextul geopolitic in care brandurile au parasit Rusia. Realitatea este ca suntem in fata unei premiere mondiale, iar efectele acestui exod le vom descoperi impreuna. Ce putem sa facem pana atunci este sa speculam.
Brandurile au ajuns un fel de limbaj universal la care avem acces, astazi, doar cei mai privilegiati dintre noi, cel putin asa se pare. Turnul Babel pare ca se prabuseste iarasi in partea asta a lumii, urmeaza o perioada de reconstructie, de regasire a identitatii candva construita alaturi de branduri.
