Brandul Romaniei este, inca, in zona formelor fara fond. Experimentele, frunzele si incercarile de a se vinde ale mereu surprinzatoarei noastre tari nu au reusit sa depaseasca aceasta etapa. Bogdan Branzas, Creative Director & CEO B R A N Z A S, a cercetat minutios tema si a documentat brandul de tara al Romaniei in teza lui de doctorat cu tema „Filoanele identitatare vizuale ale brandului de tara al Romaniei”.
Am pornit la drum cu o singura idee, sa incerc sa gasesc, inainte de a sugera orice fel de manifestari vizuale (simboluri, logo, mesaje, campanii, etc), o strategie viabila, pragmatica, bazata pe resursele noastre, relativ usor de pus in practica. Pe parcurs, din aceasta idee s-a desprins urmatoarea: nevoia de autenticitate, renuntarea la formele fara fond, spune Bogdan.
Vorbim cu Bogdan in continuare despre cum a fost intoarcerea in zona academica, care au fost provocarile documentarii, cum si-a ales tema si ce a descoperit despre brandul de tara in urma cercetarii.
Practic, am inceput doctoratul in 2017, teoretic, la inceputul anilor 1990 cand am gasit primul studiu de caz despre branding de tara. Mi se pare ca era Costa Rica, iar consultantul era Landor. Am fost de-a dreptul fascinat, iar de atunci am urmarit cu asiduitate ce se intampla in domeniu.
