![[Branding, noua ordine] Bogdan Brânzaș: „Imperfect” a devenit noul sinonim pentru „uman”](https://media.iqads.ro/2026/04/cover-bogdan-branzas-cover-850.jpg?v=202604221010)
Începem o nouă serie veche, în care vorbim despre branding și felul în care s-a repoziționat în noul ecosistem al identității comerciale. Ce definiții i s-au schimbat, ce valențe noi a primit, ce etape s-au comprimat, ori cum s-au metamorfozat conform noilor comportamente de consum și a noilor tehnologii. În definitiv, vrem să deslușim felul în care branding s-a rebranduit, în 2026. Deschidem, așadar, discuțiile alături de Bogdan Brânzaș, Creative Director & CEO B R A N Z A S, care, înainte de orice, ne asigură că definiția brandingului a rămas aceeași: ”suma a ceea ce simt și spun oamenii despre tine”. Iar unul dintre lucrurile pe care oamenii continuă să le simtă este nevoia de apartenență la un univers, fie el și comercial, unde identitatea lor este recunoscută, apreciată și validată.
Oamenii continuă să cumpere de la brandul care le seamănă și care reușește să-i oglindească în cel mai sincer și intim mod, chiar dacă imaginea din oglindă nu este Instagram-perfect. În ultimul an, oamenii au început să se dezică de perfecțiune, de filtre, de imagini curatoriate până la ultimul pixel; iar brandurile au început să se conformeze așteptărilor. Dincolo de ajustările la nivel vizual, TOV-ul și lexicul de brand au căpătat aceeași notă de imperfecțiune, lucru pe care oamenii îl percep ca fiind o dovadă de ”umanitate”; acolo unde agențiile și clienții puneau brandul în căsuța ”Eroului impecabil”, acum merg pe noul arhetip al ”Eroului imperfect”.
