Un brief de eficienta bine completat mareste substantial sansele campaniilor inscrise in concursul EFFIE. Pentru a spera la un premiu in cadrul festivalului eficientei in publicitate, EFFIE Awards, primul pas pe care agentiile trebuie sa il faca este completarea formularului de inscriere, intitulat "Brief of Effectiveness". Acesta solicita o serie de detalii despre strategia din spatele unei campanii si despre rezultatele acesteia, menirea sa fiind sa convinga juriul ca respectiva campanie a reusit sa imbine toate disciplinele unui program de marketing si a depasit obiectivele initiale.
"Brieful este extrem de important pentru castigarea unui premiu, intrucat demonstreaza daca ai avut coerenta strategica sau daca doar ai avut noroc", explica Razvan Matasel, deputy managing director & head of planning Leo Burnett si membru al juriului EFFIE Awards 2007. "EFFIE implica o disciplina pe termen lung. Practic, scrierea unui formular ar trebui sa inceapa inca de la primirea briefului de la client", continua el.
Dupa ce a facut parte in doi ani din comitetul de organizare EFFIE Romania si din juriul Euro EFFIE, Razvan Matasel ii sfatuieste pe cei care vor completa briefurile de eficienta sa nu incerce sa pacaleasca juriul, pentru ca "nu prea au sanse". Pe lista lui de sfaturi exista sase puncte esentiale: "elimina toate vorbele si ideile care nu adauga nimic povestii", "orice scrii trebuie sa fie extrem de interesant", "izoleaza efectul comunicarii", "aloca foarte mult timp construirii graficului, intrucat este mai valoros decat 1.000 de cuvinte", "obiectivele trebuie sa fie clare si masurabile", "obiectivele de vanzari nu sunt suficiente - vorbim despre un festival de masurare a obiectivelor de comunicare si deci si ele trebuie sa fie prezente".
