[Start in industrie] Andreea Ciculescu: Am înțeles că munca în domeniul nostru nu este DOAR despre creativitate. Că-ți trebuie o minte strategică, skill-uri de organizare, o echipă bună care să muncească cot la cot cu tine și muuultă răbdare

Pentru Andreea Ciculescu, Social Media Marketing Director @ Nerds & Words, creativitatea este mixul bun între o minte antrenată, deschidere la nou și curaj. Dar în publicitate e nevoie de mult mai mult decât creativitate. Andreea a fost atrasă de domeniul comunicării încă din liceu, a făcut Comunicare și PR la FJSC, în cadrul Universității din București și apoi au început căutările, primul job, primele proiecte. 

”Când intri în pâine, realizezi că o reclamă bună înseamnă mai mult decât o minte creativă care-și pune ideile în aplicare. Înveți despre strategii complexe, bugete, briefuri și obiective bine definite, deadline-uri, feedback-uri nenumărate pe care urmează să le dezbați cu echipa”, spune Andreea.

Povestim cu ea în rândurile de mai jos despre experiența de început, perioada de interviuri, adaptarea la mediul de lucru al industriei și primele lecții creative. 

Etapele care te-au adus aici 

Îmi place să cred că am fost întotdeauna omul potrivit la momentul potrivit. Dar nu este atât de simplu cum sună. Faptul că am căutat constant noi challenge-uri și oportunități și că am întâlnit și lucrat cu oameni inteligenți și talentați m-au transformat în omul potrivit.

Cel mai important moment în formarea mea a fost atunci când, într-o zi obișnuită la birou, după aproape un an în care făceam social media content, seniorul cu care lucram mi-a arătat cum se fac ad-urile în social media. De atunci am știut că asta o să fac în continuare și de atunci m-am axat pe social media marketing.

Prima întâlnire cu industria creativă 

Încă din liceu am știut că voi alege să lucrez într-o industrie care să susțină libertatea creativă, nu cred că mi s-ar fi potrivit un job standard, cu aceleași taskuri banale care să se repete la nesfârșit.

Mereu m-a atras zona de comunicare, așa că după mult research și discuții cu oameni care lucrau deja în domeniu, am ales să merg în această direcție. 

Perioada de căutări 

Diversă: de la companii care cereau, în realitate, o experiență nedrept de mare pentru o persoană care abia terminase facultatea, la companii în căutare de om care trebuia să respecte jobS description, mai degrabă decât job description. Am întâlnit și companii super corecte și transparente cu toate detaliile legate de job și acolo m-am oprit. :) 

După câteva interviuri la companii cu care nu am rezonat din niciun punct de vedere, m-am angajat la o agenție de PR unde l-am cunoscut pe fostul meu coleg, Radu Bucur, un tip super inteligent care mi-a fost senior în următorii ani și de la care am învățat o mulțime de lucruri despre social media marketing.

Pentru colegii mei juniori: hang in there. :) Rămâneți motivați, fiți perseverenți și lucrurile se vor așeza mai repede decât vă imaginați.

Cum arată industria pentru un junior

Imensă, cumva haotică și super interesantă. Odată ce îți alegi direcția pe care vrei să o urmezi, totul devine mai clar și lucrurile încep să decurgă natural. Iar dacă ești creativ, curios și implicat, n-ai cum să dai greș. :)

Cum percepeai industria înainte să intri în ea 

Mi-am dat seama că tot ce știam despre industrie era doar vârful icebergului. E ca și cum te-ai uita la un film bun și ai aprecia munca întregii echipe, fără să știi ce înseamnă, cu adevărat, tot procesul de creație.

Când intri în pâine, realizezi că o reclamă bună înseamnă mai mult decât o minte creativă care-și pune ideile în aplicare. Înveți despre strategii complexe, bugete, briefuri și obiective bine definite, deadline-uri, feedback-uri nenumărate pe care urmează să le dezbați cu echipa.

Cât contează baza teoretică  

Am făcut Comunicare și PR la FJSC, în cadrul Universității din București. Raportat la practica din agenție, teoria nu a cântărit atât de mult. Experiența în sine, cursurile interactive și o parte din profesorii pe care i-am avut au contribuit, într-adevăr, la evoluția mea ulterioară.

Înainte să mă angajez, îmi luam toate noutățile din domeniu din articolele publicate pe site-urile de profil, de pe paginile de social media ale mai multor persoane care lucrează în industrie și urmăream brandurile cărora le admiram stilul de comunicare în social media. Încă o fac, e vital să rămâi la curent cu tot ce se întâmplă într-o industrie ca a noastră, care e într-o continuă schimbare.

Cred că research-ul țintit și practica sunt mult mai valoroase decât unele cărți mai mult sau mai puțin actuale, deci am mizat mai degrabă pe informații curente pe care mi le pot lua online și pe care le pot testa, decât pe cărți generale de marketing.

Experiența de început 

Am înțeles că munca în domeniul nostru nu este DOAR despre creativitate. Că-ți trebuie o minte strategică, skill-uri de organizare, o echipă bună care să muncească cot la cot cu tine și muuultă răbdare. Și că toate skill-urile, în general, se antrenează cu mult exercițiu. 

Până să ajung la Nerds & Words, am lucrat la alte două agenții. Am început într-o agenție de PR & Social Media, unde am avut oportunitatea să învăț cât mai multe despre ambele domenii și să-mi dau seama ce îmi place cel mai mult să fac: social media marketing, care e, de fapt și jobul meu de astăzi.

Echipa și atmosfera absolut minunate de la NaW m-au ajutat să mă integrez din prima clipă, iar introducerea în workflow a fost smooth, totul a decurs rapid și natural. Cred că oamenii cu care lucrezi dau tonul workflow-ului și atmosferei, în general. Iar modul în care lucrurile se întâmplă la Nerds & Words se datorează, în primul rând, managerului nostru, Codruț Baciu. 

Primul proiect 

Primul meu proiect a fost un PR Blitz. Lucram cu mai multe branduri de beauty care aveau periodic colaborări cu diverși influenceri.

Primele greșeli 

Trebuie să recunosc că nu-mi amintesc primele greșeli, dar cel mai probabil au fost legate de mici neatenții ici-colo. Așa am învățat că dubla/tripla verificare e sfântă. :)

O zi obișnuită de muncă  

Deschid laptopul, verific mailul, noutățile din domeniu, lista de task-uri, discut cu echipa și încep să setez și să optimizez reclame. 

Cea mai grea parte

Să-l faci pe client să-ți accepte recomandările când e convins că e mai bine fix invers.

Și cea mai frumoasă

Cel mai mult îmi place că lucrurile nu stau în loc în social media. Mereu apare ceva nou de explorat, de testat și re-testat. Iar faptul că la Nerds & Words am libertatea să aplic tot felul de idei creative și tactici interesante e un maaare plus pentru mine.

Ce nu-mi place: când îmi pune tehnologia bețe-n roate. Ex: vezi nenumăratele buguri de la Facebook care lovesc, uneori, exact când ți-e lumea mai dragă. :))

Cine și ce te inspiră 

Mă inspiră oamenii inteligenți, talentați și poveștile lor.

Generația ta  

Suntem muncitori, visători, poate uneori haotici, dar cred totuși depinde de contextul evoluției fiecăruia dintre noi. În general, sunt pe aceeași lungime de undă cu toată echipa, sunt destul de puține situațiile în care avem puncte de vedere diferite. Ne completăm unul pe celălalt și învățăm cu toții unul de la altul constant. 

Învățături

Am învățat că nu trebuie să iei lucrurile personal. Că e nevoie de o echipă întreagă ca să poți obține un produs bun. Că trebuie să fii permanent conectat cu trendurile. 

Creativitatea. Definiția personală  

Pentru mine, creativitatea este un mix între o minte antrenată, deschidere la nou și curaj.

Industria peste 20 de ani  

Cred că Chat GPT va câștiga și mai mult teren. Lucrurile se schimbă oricum de la generație la generație. Cel mai probabil, vor apărea noi metode/tool-uri de promovare, joburile noastre vor arăta altfel, dar cred cu tărie că resursa umană nu poate fi înlocuită complet de AI, cel puțin în domeniul nostru.