Numiti o profesie in care poti sa-ti iei o vacanta de sase luni fara sa ai grija banilor sau a unui telefon de la sefi. In industria publicitatii din Romania, e ceva perfect posibil.
Mihai Popa este unicul angajat al studioului Psalmplasma, care se ocupa cu animatie computerizata. La inceputul acestui an, el si-a luat o "scurta" vacanta... pana in luna iunie, pentru a pleca in Asia: un pic si pentru munca, dar cel mai mult pentru relaxare. Freelancing-ul, adica lucrul pe cont propriu, echivaleaza cu libertatea. Exista doua feluri de freelanceri: tinerii absolventi, care, neavand un loc de munca, isi incep activitatea pe cont propriu, si oamenii care au capatat in timp experienta si notorietate pe piata. Majoritatea fac parte din a doua categorie.
Mihai Coliban, fost director de creatie la Lowe & Partners, este ultimul din seria celor care au ales sa lucreze pe cont propriu: "Pentru mine, freelancing-ul e pasul catre propria agentie. Primul avantaj pe care l-am simtit este ca am scapat de tensiunea frustranta, limitativa, din agentia «mare»."
Avantajele sunt evidente: independenta, flexibilitatea programului de lucru, un grad ridicat de control asupra a ceea ce faci, dar si... faptul ca poti lucra liber: "Cine nu ar vrea sa lucreze inarmat cu un laptop conectat la internet si un telefon mobil, o luna de zile... de pe plaja?", declara Dan Andrei, unic angajat si actionar al companiei X-Act Communications. Iar motivatia financiara este tentanta: "Venitul lunar ca angajat, la nivelul meu, poate fi in jur de 2.000 de euro, ca proprietar sau asociat la o mica agentie cam de 5.000 de euro. Ca freelancer castig cel putin tot atat, dar bataia mea de cap este semnificativ mai mica."
Pe de alta parte, dezavantajele sunt la fel de vizibile. "Ca freelancer, iti asumi niste riscuri: de a munci in van, de a pierde pitch-urile, de a primi informatii trunchiate de la diletanti, de a munci cu deadline fixat... ieri. Nu in ultimul rand, iti asumi riscul de a nu fi platit, pe romaneste spus, de a lua teapa", afirma Bogdan Muresanu, senior copywriter la Next si freelancer.
De obicei, spune Coliban, 80% din proiecte ajung la freelanceri prin intermediul agentiilor de publicitate, care isi externalizeaza uneori unele resurse. Dar nu este o regula generala: tot el afirma ca in cazul sau proportia dintre clientii atrasi prin filiera agentiilor si cei castigati direct este cam de 50% - 50%.
Gabi Toth, un freelancer care nu a lucrat niciodata intr-o agentie de publicitate, declara ca toate proiectele lui sunt consecinta contactului direct cu clientii. In functie de experienta in domeniu, se poate ajunge la un portofoliu de peste 90 de clienti, cum se intampla in cazul lui Toth. Si nu este vorba numai de clienti mici. Mihai Popa a lucrat, prin intermediul agentiilor, si pentru companii precum Coca-Cola, Orange, Toyota, TNT, ABN Amro sau Absolut.
Bugetele pe care pun mana freelancerii sunt de regula mici si medii. Cel mai mare buget coordonat de Dan Andrei a fost de circa 400.000 de euro, in timp ce suma medie, spune el, se situeaza in jurul a 10.000 de euro.
Un freelancer castiga conturi, de obicei, pe baza contactelor personale si a propriei sale reputatii. Cea mai frecventa cale prin care sunt contactati de potentialii clienti sunt recomandarile directe si site-urile lor personale sau ale afacerilor pe care le conduc.
Exista si varianta de a lucra pe doua fronturi, ca angajat si ca freelancer. Mihai Popa, de exemplu, ca angajat al agentiei Lowe, a facut freelancing chiar pentru... Lowe! Altii, precum Coliban, au obiectii: "Nu am fost niciodata impotriva ciubucarilor, in masura in care nu afectau randamentul lor pe proiectele agentiei, si i-am urat profund atunci cand vedeam ca dau rasol pe respectivele proiecte si lucrau mai mult pe cele «de acasa». Ciubucarii sau falsii freelanceri sunt un fenomen real, vechi si imposibil de oprit."
In cele din urma, e vorba si de optimism: "In acest moment, rezistenta la nou a clientilor face ca piata independentilor sa nu fie nici pe departe saturata, dar tocmai noutatea absoluta va ajuta bugetele mici si medii sa iasa din anonimat. Indrazneala, incredere, mai mult timp liber, clienti fericiti, calcule totdeauna cu plus, strategii castigatoare, multe zile de filmare si, eventual, ceva premii", spune Bogdan Hasan, fost creativ la Saatchi & Saatchi, acum managing partner al firmei Activist Mass Communicator.
Mihai Coliban, dupa ce a demisionat din functia de director de creatie la Lowe & Partners, a preferat sa ramana freelancer. Proiectele la care lucreaza sunt toate in curs de desfasurare: campania BestAds, IQads.ro, ultimele coperte si o minicampanie pentru revista Time Out, strategie pentru un producator local de mobila si noua campanie de imagine Timisoreana (impreuna cu Lowe).
Gabi Toth (26 de ani) lucreaza de la 17 ani. A lucrat mai intai ca designer, dupa care a trecut la statutul de freelancing, pentru ca nu mai facea fata proiectelor. Ca independent, face de toate: new business, account management, strategic directing & planning, creative directing, graphic design, art directing, copywriting, marketing, client service. Toth a lucrat pentru companii precum Softpedia, RDS sau Adobe Systems.
Bogdan Muresanu lucreaza pe doua fronturi: senior copywriter la agentia Next si freelancer. "Nu am ales eu sa fac freelancing, el m-a ales, spune Muresanu. A lucrat la campania de imagine a bancii Romexterra, la campania pentru Muzeul Taranului Roman si a castigat un pitch international pentru UNICEF Moldova (sub pseudonimul David Sima).
Dan Andrei munceste ca o firma cu zece angajati, de la partea de client-service, propuneri de campanii, executii creative pana la grafica si copywriting, productie si achizitie de media. In cinci ani de cand lucreaza ca independent, clientii vin la el ca la... dentist. Adica, trimisi de alti clienti multumiti. In prezent, lucreaza si pentru doi clienti din SUA.
