Reclamele pentru pensiile private, fata in fata cu aberatiile reclamelor bancare si spectrul FNI.
Companiile care si-au anuntat intentia de a intra pe viitoarea piata a fondurilor de pensii private, atat obligatorii, cat si facultative, sunt de acord asupra faptului ca succesul implementarii in Romania a pensiilor private depinde, intr-o masura covarsitoare, de derularea unor campanii eficiente de marketing si publicitate pentru acest tip special de produse financiare.
Mai intai, ar trebui sa se deruleze necesara campanie educativa de informare a populatiei in privinta pensiilor private, estimata de Comisia de Supraveghere a Sistemului de Pensii Private (CSSPP) la valoarea de un milion de euro, suma care include doar productia, nu si difuzarea, intrucat Comisia spera sa o obtina gratuit de la principalele canale media.
Autoritatile promit aceasta campanie inca de anul trecut, dar inca nu a fost aprobata organizarea unei licitatii publice in acest scop. In acest timp, societatile interesate de intrarea pe piata si-au bugetat sume importante pentru investitii in publicitate, constiente ca, pe langa dimensiunea fortei de vanzari, gradul de penetrare a mesajului publicitar este esential pentru profitabilitatea business-ului. Astfel, spre exemplu, ING Asigurari de Viata a pomenit suma de un milion de euro doar pentru promovarea produselor de pensii private facultative, iar Generali a anuntat investitii totale de circa 1,5 milioane euro.
