Agentia Leo Burnett a realizat campania de advertising care promoveaza inscrierile la a saptea editie a Olimpiadelor Comunicarii, proiect anual organizat de Asociatia Ethos.
Conceptul creat de Leo Burnett este complet atipic pentru o campanie de promovare a inscrierilor intr-o competitie. Respectiv, potentialilor participanti li se transmite mesajul: "Protejeaza sanatatea mintala a juriului; gandeste-te de 2 ori inainte sa te inscrii".
Campania urmareste sa ii descurajeze pe tinerii care se inscriu la Olimpiadele Comunicarii doar pentru ca au auzit ca e "la moda" sa lucrezi in Advertising sau in Relatii Publice. In schimb, organizatorii spera ca prin intermediul ei sa ii atraga pe cei mai buni dintre tinerii care au dus pasiunea pentru comunicare dincolo de hobby si care sunt gata sa lucreze cu succes intr-o agentie sau intr-un departament de comunicare.
Executiile campaniei duc la extrem efectul pe care il au participantii din prima categorie asupra membrilor Juriului. Acestia o iau razna si fac tot felul de lucruri nebunesti.
Astfel, in spotul radio, Razvan Matasel, Deputy Managing Director and Head of Planning la Leo Burnett povesteste cum a fost rapit de niste "omuleti mici si verzi". In spoturile virale, Razvan Capanescu, Creative Director Publicis Romania, se cearta cu vanzatorii de legume din piata, intrebandu-i cat costa "hanoracul"; Bogdan Naumovici, Regional Creative Director Leo Burnett, incearca sa convinga un "miel" sa zboare, iar Mihai Coliban, Creative Director ACME Industries indeplineste dorintele trecatorilor, atingandu-i cu o "bagheta magica". Doua executii pentru print, "Creionul" si "Paharul", vin sa completeze campania.
