O noua campanie de imagine pentru Dacia intitulata "Primesti mai mult de la Logan" se difuzeaza toata luna aprilie pe TV si pe segmentele de presa scrisa si radio.
Campania cuprinde doua spoturi TV si radio si o serie de printuri si anunta lansarea celor doua serii limitate - Logan Easy si ABS Plus, dar si evenimentul traditional organizat in reteaua de dealeri autorizati: Operatiunea Porti Deschise.
Logan Easy si Logan ABS Plus sunt doua produse care propun beneficii diferite: confort in cazul Easy si siguranta in cazul ABS Plus prin echiparile si dotarile propuse. Sarcina agentiei a fost sa gaseasca o propozitie de comunicare care sa vorbeasca despre amandoua in acelasi timp.
"Conceptul creativ deriva dintr-un insight simplu: te simti bine atunci cand primesti un lucru pe care ti-l doresti, atunci cand te astepti mai putin. Acelasi lucru s-a intamplat la Dacia, fiind lansata o oferta-surpriza prin cele doua serii limitate intr-un moment in care nu era asteptat nici un nou model", explica Roxana Panaitescu, Senior Copywriter
In executiile pe diversele canale de comunicare, conceptul a fost tratat diferit.
Printurile au o abordare functionala, ele fiind o ilustrare punctuala a calitatilor specifice fiecarei serii limitate. In schimb spoturile radio si TV au imbracat forma unor metafore relevante: in fiecare din cele doua executii TV, un personaj masculin "primeste mai mult" de la un automat de cafea si respectiv, un tonomat.
