![[Media Update] Andrei Bălbărău: Devine tot mai necesar să colectezi cât mai multe date proprii tocmai pentru a rămâne relevant în viitorul apropiat](https://media.iqads.ro/2024/05/poza-andrei-balbarau-cover-850.jpg?v=202405170958)
Date, măsurare, măsurare, eficiență. Acesta e motto-ul în 2024 pe piața de media din România. În 2023, contextul economic imprevizibil a determinat o prudență în stabilirea bugetelor de media, arată Andrei Bălbărău, Head of Media @ Dare Digital. Este o perioadă de tranziție și mixuri între campanii implementate și optimizate manual și automatizare completă.
"Brandurile oscilează între a-și limita sau eficientiza bugetele de media și totuși a acoperi cât mai bine multiple platforme", spune Andrei.
Povestim în continuare cu Andrei Bălbărău despre trendurile și provocările care influențează piața și cum se adaptează agențiile la schimbările apărute.
În principiu, piața de media din 2023 s-a remarcat printr-o diminuare a bugetelor media investite în campanii, tocmai în speța unui context economic și de business imprevizibil. Majoritatea companiilor au fost ceva mai rezervate la nivel de media spend, iar focusul acestora a fost mai degrabă către eficientizarea și optimizarea primelor două faze din funnelul de marketing, respectiv awareness și consideration, atât la nivel de investiții cât și la nivel de abordare a campaniilor și overall results.
