Cum ne adaptăm strategiile de marketing digital pentru 2025: Ce păstrăm, ce adoptăm și ce lăsăm în urmă din 2024

Cum ne adaptăm strategiile de marketing digital pentru 2025: Ce păstrăm, ce adoptăm și ce lăsăm în urmă din 2024

Anul 2024 ne-a oferit lecții valoroase, dar și oportunități de a identifica ce funcționează și ce trebuie schimbat pentru a rămâne relevanți în 2025.

Acest material analizează strategiile de marketing digital care vor rămâne importante, inovațiile care trebuie adoptate și practicile pe care ar trebui să le lăsăm în urmă pentru a ne adapta eficient la noile cerințe ale pieței.

 

Ce păstrăm din 2024 în marketingul digital

De fapt, ceea ce menționăm mai jos rămâne relevant de câțiva ani încoace și lucrul acesta nu se va schimba nici în următorii ani deoarece datele vor fi mereu relevante pentru a înțelege mai bine audiența, iar nevoia de personalizare va fi tot mai mare.

1. Personalizarea avansată a conținutului și a reclamelor

Personalizarea nu mai este o opțiune pentru succesul în marketingul digital. Consumatorii au acel „ad blindness” și au învățat inconștient să ignore reclamele. Astfel că, nu mai reacționează la mesaje generice, ci așteaptă interacțiuni care să le reflecte interesele și nevoile specifice. De aceea o reclamă adresată nevoilor lor și bine integrată în canalul lor preferat de social media va atrage atenția consumatorilor.

Spre exemplu, pentru a răspunde acestei provocări, echipa Zitec a creat și gestionat întreaga campanie „De vorbă cu Bioticel” cu scopul de a informa publicul despre importanța probioticelor. Mascota animată Bioticel, creată de echipă, a adus un element prietenos și captivant, contribuind la o conexiune mai naturală cu publicul. Fiecare episod a fost îmbogățit prin prezența unui expert, care a oferit răspunsuri la întrebări, asigurând un conținut valoros și relevant pentru audiență. Campania a adunat peste 10 milioane de impresii, a avut un reach de 9 milioane de utilizatori și 20.000 de clickuri, toate obținute cu o investiție minimală. Aceste rezultate au demonstrat cât de importantă este conectarea cu publicul prin conținut personalizat și captivant.

Tehnologiile moderne permit colectarea și analiza datelor la nivel detaliat, oferind marketerilor posibilitatea de a livra conținut personalizat pe toate canalele – de la emailuri și reclame, la recomandări de produse în timp real pe site-uri și aplicații mobile. În 2025, brandurile care reușesc să creeze aceste experiențe individualizate vor avea un avantaj competitiv clar, contribuind atât la creșterea satisfacției clienților, cât și la fidelizarea lor.

2. Marketingul bazat pe date, AI și analiza comportamentală

Analiza datelor și AI transformă modul în care companiile își înțeleg clienții, permițând colectarea de informații complexe precum preferințele de achiziție, istoricul cumpărăturilor și comportamentele de navigare. De exemplu, un retailer din sectorul de fashion poate identifica faptul că un client preferă produsele eco-friendly și îi poate trimite recomandări personalizate pentru noi colecții sustenabile. Aceste date permit definirea clară a publicului-țintă, optimizând bugetele de marketing și îmbunătățind ROI-ul campaniilor.

În plus, procesarea datelor în timp real permite marketingului să devină mai agil, iar campaniile pot fi ajustate rapid în funcție de feedback-ul utilizatorilor. Marketerii vor continua să se bazeze pe aceste date pentru a lua decizii strategice, dar cu mai multe unelte de inteligență artificială care vor optimiza și mai mult procesul.

3. Comerțul social și integrarea cumpărăturilor directe pe platformele sociale

În ultimii ani, comerțul social a devenit un canal esențial pentru generarea de vânzări. Platformele precum Instagram, TikTok și Facebook oferă utilizatorilor posibilitatea de a achiziționa produse direct din aplicație, eliminând pașii intermediari și simplificând procesul de cumpărare.

În 2025, acest trend va continua să crească, iar integrarea cumpărăturilor directe va deveni o prioritate pentru multe branduri. Campaniile publicitare pe rețelele sociale vor fi concepute nu doar pentru a crește vizibilitatea produselor, ci și pentru a facilita achizițiile rapide, oferind o experiență de cumpărare fluidă și convenabilă.

Sursă image

4. Conținutul video va rămâne în top

Conținutul video, în special short-form video, continuă să domine preferințele consumatorilor datorită capacității sale de a comunica mesaje complexe într-un mod atractiv și ușor de urmărit. Platforme precum YouTube, TikTok și Instagram, alături de funcționalități precum Reels sau Shorts, demonstrează că videoclipurile scurte, captivante și optimizate pentru mobil au devenit standardul în consumul digital.

În 2025, accentul va fi pus pe diversificarea formatelor video – de la videoclipuri interactive și transmise în direct, până la conținut educațional și tutoriale personalizate. Brandurile care integrează conținut video în strategia lor vor putea atrage atenția utilizatorilor, crește angajamentul și spori conversiile, întrucât acest format rămâne unul dintre cele mai eficiente instrumente de marketing digital.

 

Ce strategii noi adoptăm în 2025

1. Integrarea inteligenței artificiale în marketing

Inteligența artificială va deveni tot mai mult un instrument de bază în marketing. Chatboții, algoritmii care optimizează campaniile, ajutor pentru SEO și sistemele de recomandare sunt doar câteva exemple. Automatizarea proceselor va permite personalizarea masivă și optimizarea în timp real, economisind timp și resurse.

În plus, AI va sprijini analiza predictivă, anticipând comportamentele consumatorilor și permițând marketerilor să fie mereu cu un pas înainte.

AI in marketing, Totuși deși AI-ul în marketing este menționat destul de des în ultimii ani, este încă la început. Majoritatea companiilor încă nu stapanesc cunoștințe avansate de integrare a acestei tehnologii în operațiunile de zi cu zi. Totodată, acest trend ascendent schimbă regulile industriei puțin câte puțin în fiecare zi. Chiar recent, Instagram a anunțat integrarea unui chatbot Meta pentru a îmbunătăți experiența utilizatorilor pe platforma sa.

Însă, fără o strategie bine definită și un partener tehnologic de încredere, implementarea AI se va rezuma în cele mai bune cazuri la soluții "off the shelf" nepersonalizate. Totodata, dacă obiectivele se rezumă la activități de bază ce pot fi automatizate cu ușurință, acestea se pot dovedi destul de folositoare. În schimb, pentru soluții personalizate cu impact disruptiv la nivel de companie, va fi nevoie de o strategie de adopție a AI-ului bine definită, pornind de la obiective specifice.

2. Creativitatea nu mai e un blocaj în crearea materialelor

Gen AI a revoluționat deja producția de conținut. Dacă până acum procesul de creație dura foarte mult, datorită Gen AI brandurile vor putea crea rapid numeroase versiuni ale unui mesaj sau vizual, reducând costurile și timpul necesar. Astfel, creativitatea nu va mai fi un blocaj, iar marketerii vor putea testa și ajusta mai ușor campaniile pentru a găsi variantele optime.

De exemplu, agenția de marketing Rethink Ideas, au lansat o campanie folosind doar imagini generate de inteligența artificială. După ce au testat idei cu generatorul de imagini AI DALL-E 2, echipa de la Rethink Ideas a observat că sugestiile legate de ketchup generau frecvent rezultate care arătau exact ca sticlele de Heinz.

3. Traseul de achiziție se redefinește

Reclamele „shoppable” și integrarea codurilor QR în campanii offline vor redefini traseul de achiziție. Consumatorii vor putea trece de la awareness la achiziție în câteva secunde, reducând complexitatea deciziilor de cumpărare, iar brandurile care adoptă această abordare vor putea conecta mai bine campaniile la rezultatele de vânzări.

4. Adaptarea conținutului pentru AI

Pe măsură ce motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială devin tot mai populare, conținutul va trebui să fie adaptat pentru a răspunde noilor cerințe ale acestora. Spre deosebire de căutările tradiționale, unde utilizatorii se bazau pe o listă de rezultate pe care trebuiau să le exploreze, SearchGPT va oferi răspunsuri sintetizate direct în paginile de rezultate.

Astfel, pentru a se asigura că informațiile sunt preluate de aceste sisteme, brandurile vor trebui să creeze conținut structurat, clar și concis, si extrem de conversațional, care să poată fi ușor înțeles și procesat de algoritmii inteligenței artificiale. De asemenea, va fi esențial ca textele să răspundă exact la întrebările frecvente ale utilizatorilor, folosind un limbaj natural și termeni relevanți pentru domeniul respectiv, astfel încât să fie bine indexate și promovate în rezultatele căutărilor. Adaptarea acestui conținut va deveni un element cheie pentru a rămâne vizibil și a atrage trafic.

5. Adaptarea pentru căutări vocale

Pe măsură ce asistenții vocali și motoarele de căutare bazate pe AI devin dominante, conținutul va trebui să fie mai clar, structurat și ușor de procesat. Optimizarea pentru căutări vocale va deveni necesară, iar răspunsurile concise și conversaționale vor face diferența în câștigarea vizibilității. Spre exemplu, în loc de un titlu SEO clasic, precum „Beneficiile ceaiului verde”, vei crea conținut cu un titlu de tip întrebare: „De ce este ceaiul verde bun pentru sănătate?”.

 

Ce lăsăm în urmă din 2024

1. Adio conținut generic

Un trend care va dispărea în 2025 este conținutul generic, care nu rezonează cu publicul țintă. Într-o eră a personalizării, utilizatorii vor deveni tot mai selectivi în privința mesajelor pe care le primesc. Conținutul care nu oferă valoare reală și nu răspunde nevoilor individuale ale consumatorilor va fi ignorat, dar și penalizat de platformele sociale și cele de căutari, precum Google. După cum spuneam, marketingul digital va pune accent pe relevanța mesajului și pe conexiunea autentică cu utilizatorii.

2. Nu ești optimizat pentru mobil, nu exiști

În 2025 nu mai există scuză pentru a nu avea site-ul și campaniile optimizate pentru dispozitivele mobile. Telefonul mobil rămâne canalul principal pentru navigare și achiziții. De aceea, toate strategiile de marketing digital trebuie să fie complet optimizate pentru mobil, oferind o experiență rapidă, fluidă și fără întreruperi.

 

Rămâi relevant și fii adaptabil

Personalizarea, analiza datelor și comerțul social vor rămâne pilonii principali ai strategiilor de marketing digital, iar automatizarea, conținutul video interactiv și marketingul sustenabil vor deveni elemente esențiale în succesul oricărei campanii. Pe măsură ce ne concentrăm pe inovație, este important să renunțăm la abordările învechite, cum ar fi publicitatea intruzivă și conținutul generic, pentru a construi o relație autentică și valoroasă cu consumatorii.

Prin urmare, dacă vrem ca 2025 să fie un an de succes în marketingul digital, trebuie să fim pregătiți să evoluăm și să înțelegem noile cerințe ale consumatorilor. Colaborarea cu parteneri cu experiență, cum ar fi echipa de marketing Zitec, poate facilita această tranziție, oferind soluții adaptate tendințelor și obiectivelor de creștere pe termen lung.

Aboneaza-te la newsletterul IQads cu cele mai importante articole despre comunicare, marketing si alte domenii creative:
Info


Zitec

Una dintre cele mai proeminente companii de servicii de dezvoltare software end-to-end din Europa, Zitec sustine transformarea digitala a companiilor pe aproximativ 30 de piete, precum SUA, Canada, Marea Britanie,... vezi detalii »

Companii

Subiecte

Sectiune



Branded


Related