[Newsletter Collection] Izabella Monica Lukács: Avem nevoie de spații unde putem respira, fără zgomot, fără să părem altfel decât suntem, fără să ne simțim presați, fără să înfrumusețăm realitatea

A creat și scrie două newslettere de informare, inspirație și de învățare cu subiecte din artă și cultură. Izabella Monica Lukács, scriitoare de conținut, marketer, copywriter, este prietenă cu scrisul din facultate. Avea experiență cu scrierea și editarea de newslettere din alte proiecte în care lucrează, așa că pasul firesc a fost să scrie nu unul, ci două, și pentru site-ul său.

Coolturalist este un newsletter bilunar dedicat artei și culturii, iar CooltCluj un ghid săptămânal al evenimentelor culturale din Cluj.

"Nu cosmetizez realitatea, nu scriu pentru mase, prefer să vorbesc despre lucruri așa cum sunt și cum simt și să am 1000 de cititori implicați, care au așteptări și îmi spun când pot îmbunătăți ceva, decât să am zeci de mii de urmăritori care nu sunt prezenți", spune Izabella.

Vorbim mai multe în continuare cu Izabella Monica Lukács despre Coolturalist, care vine către abonați cu noutăți și recomandări culturale artistice și cu interviuri cu artiști și creatori de conținut.

Întâlnirea cu scrisul

Am început să scriu instinctiv în facultate, până atunci iubeam cuvintele numai prin lectură. La început, scriam doar poezii, iar mai apoi m-am alăturat echipei Jurnalul de sâmbătă, unde scriam articole despre artă și făceam interviuri. Imediat după ce-am terminat studiile în marketing, m-am lipit de echipa Hacking Work, unde cuvintele mele contribuie la construirea unui viitor mai bun pentru oameni și organizații prin intermediul educației, dialogului și cooperării.

În paralel, rumegam ideea de a face ceva mai mult, de a veni cu o contribuție în zona culturală, de a sprijini oamenii care pun umărul la treabă pentru ca inițiativele culturale să existe, de a oferi ceva acestei lumi care îmi oferă atât de mult – iar site-ul și newsletterele sunt modalitățile cu care am rezonat și care mi-au fost apropiate de suflet pentru a face asta.

Etape prin care ai trecut

Cred că scrisul meu e într-un continuu proces de maturizare, de transformare. Dacă la început era naiv și stângaci, acum e mai sigur, mai așezat, mai încrezător. Am momente în care citesc articole pe care le-am scris acum 4-5 ani și observ de la kilometri distanță cât de necizelate erau și cât am evoluat de-atunci. Dacă te uiți la munca ta din trecut și îți dai seama cât de mult ar putea fi îmbunătățită e cel mai evident semn că te îndrepți în direcția bună și că te afli pe o traiectorie ascendentă.

În prezent, scrisul meu are mai multe valențe: una este cea orientată spre marketing cultural – adică toată activitatea mea de pe izabellalukacs.ro și cele două newslettere Coolturalist (newsletterul bilunar dedicat artei și culturii) și CooltCluj (ghidul săptămânal al evenimentelor culturale din Cluj), iar cealaltă e reprezentată de serviciile de copywriting pe care le ofer clienților mei.

Ideea newsletterului „Coolturalist”

Ideea mi-a venit când eram în plin proces de realizare a siteului. Deja aveam experiență cu redactarea, conceperea și editarea newsletterelor din proiectele anterioare la care lucram; eram familiarizată cu acest tip de conținut și cu tot ceea ce se află în spatele lui, așadar un newsletter propriu a fost cea mai firească și naturală idee. L-am privit ca o extensie a siteului și ca un mod de a crea o conexiune cu cititorii. Din punctul meu de vedere, e mult mai valoros să ai o mână de oameni care îți așteaptă newsletterul, care au încredere în tine și care sunt fideli scrierilor tale, decât mii de urmăritori pe rețelele de socializare care nici nu ajung să vadă ceea ce faci.

Coolturalist e numele newsletterului. Poate fi interpretat în două moduri: (1) „coolturalist” – ca om pasionat de cultură și artă, care nu se mulțumește să consume pasiv, ci e un explorator care vrea să înțeleagă mai în profunzime un film, o operă de artă, o carte sau un eveniment cultural și (2) „coolturalist” poate fi despărțit în două cuvinte – „cooltural” și „list” – care reflectă bine esența newsletterului ca spațiu dedicat artei și culturii cu tot ce cuprinde el – interviuri, noutăți, recomandări, experiențe personale și altele.

Rolul newsletterului

Mi-am dorit să creez o punte între oamenii din domeniul cultural-artistic și publicul larg. Vedem că munca, dedicarea și perseverența oamenilor curajoși, a profesioniștilor și a artiștilor fac ca lucrurile bune să se întâmple, să nu fie pur accidentale ori la voia întâmplării. M-am întrebat: cu câți dintre oamenii ăștia ne întâlnim, de fapt? Dintre newsletterele pe care le primim într-o săptămână, câte sunt despre artă, cultură și despre oamenii care fac ca lumea să se învârtă? Prea puține.

Și de cele mai multe multe ori, lucrurile depind de noi și de implicarea noastră. Cred că e nevoie să vorbim mai mult despre oamenii care au grijă de fenomenul cultural. E nevoie să vorbim despre subiectele care ne bucură, dar și despre cele la care mai avem de lucrat. E nevoie să ne întâlnim, să cunoaștem și să vorbim cu oameni-lumină, care, paradoxal, nu sunt mereu în lumina reflectoarelor.

Sunt un om al acțiunii, care pune umărul la treabă, așadar asta a fost suficient să încep să construiesc în direcția asta. Astfel, de două ori pe lună, vin cu noutăți relevante din cultură și artă, interviuri cu artiști și oameni talentați care au avut curaj să urmeze drumuri mai puțin bătătorite și să facă ceea ce le încântă sufletul și recomandări de ce să mai citim, vedem, ascultăm sau încercăm.

Rolul newsletterului e de informare, de inspirație și chiar și de învățare. Și am mai identificat un rol – de conștientizare a faptului că arta ne poate oferi un sentiment de scop și de împlinire (chiar mai puternic decât cel pe care mulți oameni îl simt în munca lor, spun studiile). Îmi doresc să privim mai des activitățile artistice și creative ca instrumente concrete care ne ajută să fim mai bine, să ne simțim mai împliniți și să ne concentrăm mai bine, nu doar ca simple hobbyuri.

Comunitatea strânsă în jurul newsletterului

Sunt oameni din mai multe arii profesionale, care au un lucru în comun: își doresc calitate, nu se mulțumesc cu orice și caută perspective și recomandări noi, inedite și diverse. Își doresc să simtă pulsul culturii, să fie aproape de ceea ce este relevant.

Sunt oameni care apreciază cuvintele cu zvâc și tâlc, experiențele personale, sunt curioși să afle noutăți, să descopere oameni despre care nu știau sau a căror activitate o urmăreau deja, să citească o poezie sau un eseu cu o temă actuală. Au apetitul deschis pentru profunzime și diversitate culturală și vor să fie gâdilați emoțional și intelectual.

Direcțiile editoriale

Artele vizuale, literatura, muzica, teatrul, filmul și designul, cu accent pe proiecte relevante, curajoase, necesare sau inedite. Firul roșu e redat prin subiectul principal al ediției - care e, de cele mai multe ori, un interviu cu oameni din diverse arii creative (dau câteva exemple – Tibi Codorean, Crina Prida, Ștefan Asafti, Doru Pușcașu, NIDAL, George Roșu, Cosânzenele Gătesc, Zavatos).

Mă preocupă și temele mai profunde: relația dintre artă și tehnologie, rolul culturii în schimbările sociale sau modul în care comunitățile își modelează identitatea prin proiecte culturale. Multe dintre temele care îmi gâdilă mie intelectul sau pe care le consider importante se regăsesc în articolele pe care le scriu.

În ceea ce privește tonul, mizez pe claritate, naturalețe, personalitate și substanță: fără prețiozități inutile, dar cu respect față de timpul și încrederea cititorului.

Alegerile temelor

Urmăresc câteva principii când aleg subiectele pentru Coolturalist: în primul rând, caut teme care aduc valoare și provoacă, inspiră sau deschid perspective noi. Mi-am propus să evit tendințele superficiale și să mă concentrez pe proiecte și oameni care construiesc ceva durabil, fie prin originalitatea ideilor, fie prin impactul pe care-l au în comunitate.

Când decid relevanța unui subiect mă bazez pe mai mulți factori: contextul actual, calitatea demersului artistic, dar și capacitatea de a stârni curiozitatea cititorilor. Țin cont și de diversitate – îmi doresc ca fiecare ediție să ofere un echilibru între descoperiri mai intime, mai puțin știute și nume sau fenomene care modelează spațiul cultural într-un mod mai vizibil. Cu siguranță e și o doză de subiectivism în alegerea temelor.

Procesul de creație

Pentru Coolturalist, fiind un newsletter bilunar, adunarea, selecția și scrierea propriu-zisă au loc, uneori, în paralel. Mai concret, pe măsură ce identific subiectele încep și scrierea lor, așa evit să mă aglomerez în zilele dinaintea noii ediții. Alteori, culeg și filtrez subiectele, iar de scris mă ocup cu două, trei zile înainte de publicare. E un proces fluid și cursiv, influențat de program și uneori și de inspirație.

Când scriu vreun eseu, adică articol de sine stătător pe care-l includ apoi în newsletter, aleg subiecte care mă intrigă, mă provoacă, mă frământă sau care sunt actuale și ne ating pe toți, direct sau indirect. Fie îmi vin natural în mine, fie le culeg din vreo carte, din vreo discuție sau din online. Apoi încep un proces de documentare, de aprofundare, de chestionare și gândesc o structură a articolului, fie pe hârtie, fie în minte. Sunt articole pe care le scriu dintr-o suflare, iar la altele lucrez pe parcursul mai multor zile sau sesiuni. Apoi urmează finisarea, citirea cu ochi critici, corecturile și, în final, publicarea.

Nu-mi dau seama care etapă este cea mai consumatoare de timp, poate selecția și filtrarea subiectelor. Dar mă ajută criteriile despre care am povestit mai devreme.

Documentarea

Unele idei îmi vin lângă un pahar de vin și niște muzică bună. De unele dau întâmplător, când discut vreo temă culturală cu cineva, citesc sau frunzăresc rețelele de socializare. Mai primesc teme pentru newsletter și de la prieteni, care știu „cu ce se mănâncă”. Multe subiecte vin direct de la artiști, organizatori sau inițiatori ai proiectelor culturale.

Am și un proces de căutare activă a subiectelor. Salvez fiecare subiect atunci când dau de el și înainte să încep să scriu mai trec o dată prin tot ce am strâns și mai filtrez, dacă simt nevoia. Mi-am creat un proces de lucru. Urmăresc multe publicații naționale și internaționale din care îmi iau informațiile: Scena9, revista Golan, Matca Literară, Happening, Cultura la dubă, Artnet News, BBC Culture, Far Out Magazine, The Guardian, Rolling Stone, Variety, The Independent Art, ARTNews.com etc.

Pentru interviuri, am o mulțime de oameni pe care i-am cunoscut prin prisma proiectelor în care m-am implicat sau despre care aflu fiind aproape de lumea cultural-artistică. Sunt mulți oameni de bine care au pus umărul la treabă și care, odată ce vorbești cu ei și-i asculți, devin izvoare de cunoaștere și inspirație.

E un proces continuu și fluid. Odată ce ai mintea deschisă și ești prezent, idei apar de peste tot. Important e să le observi.

Impactul primelor newslettere

Mi-au adus multă împlinire și, poate cel mai important, certitudinea că fac ceva cu sens, că munca mea are rost. Deși intuiam că newsletterele vor fi bine primite, tot m-a surprins puțin cât de repede, frumos și natural le-au îmbrățișat oamenii. De exemplu, când am trimis prima ediție de Coolturalist aveam deja 368 de abonați, oameni care mi-au urmărit comunicarea din online și au avut încredere în idee, în proiect și în proces chiar dacă încă nu era scoasă din cuptor. Iar ăsta e unul dintre lucrurile care au însemnat enorm pentru mine și care mi-au dat curaj, motivație și putere creatoare.

Las aici câteva mesaje primite de la cititori: „E o combinație perfectă de informație și emoție!”, „Citesc cu plăcere newsletterul tău care mi se pare original, documentat, coerent și, mai ales, binevenit.”, „Ești o inspirație. Tare mult îmi place ambiția ta de a împărtăși povești, artă, cultură. Ești una dintre femeile la care merg pentru inspirație în scris și nu numai”.

Mai mult, cei care citesc ce scriu și urmăresc ce public, îmi mai cer opinia, mă întreabă dacă recomand cutare spectacol sau eveniment ori vin către mine cu idei de colaborare. Pe lângă căldura cu care a fost primit Coolturalist, în doar câteva luni, CooltCluj a devenit un reper cultural la nivel local și sursă de informații pentru planurile pe care și le fac oamenii în timpul liber.

Cum este acum. Ce este provocator

Provocarea pe care o am constă în a-i păstra vitalitatea. Chiar dacă rubricile sunt aceleași, le alternez, mă joc cu ele, le schimb ordinea. În plus, îl mențin viu prin diversitatea subiectelor, prin temele care surprind neconvenționalul.

E frumos felul în care încrederea oamenilor și evoluția proiectului m-au responsabilizat. E frumos că vreau să am grijă de încrederea asta și de timpul oamenilor, pentru că nu-i puțin lucru, mai ales acum când știm cât de strident și asurzitor e zgomotul de fond. E frumos faptul că oamenii îmi dau feedback și găsesc sens în ceea ce fac.

Cifrele

La acest moment, Coolturalist ajunge în inboxul a 1079 de oameni, iar rata medie de deschidere de 47%. În plus, newsletterul poate fi citit și pe blog, de către cei care nu sunt abonați sau care ajung acolo de pe rețelele de socializare ori din Google. CooltCluj, celălalt newsletter, are 1384 de abonați. Per total, munca mea ajunge la aproape 2500 de oameni.

Un lucru surprinzător constatat odată cu începerea newsletterului

Cât de importantă e onestitatea în a apropia oamenii. Și faptul că ne dorim o oază de aer proaspăt chiar dacă nu ne dăm seama de asta întotdeauna. Eu m-am săturat de poleiala din online, de goana asta după aparențe care nu duce nicăieri. Simt nevoia să vorbesc despre lucruri așa cum sunt ele, să dau mai departe lucrurile care mă impresionează, mă frământă, mă schimbă, mă fascinează.

Avem nevoie de spații unde putem respira, fără zgomot, fără să părem altfel decât suntem, fără să ne simțim presați, fără să înfrumusețăm realitatea. Iar newsletterul ăsta e oaza de oxigen mereu la îndemână atunci când „vrei să scapi de tot ce-ți pune creierul într-o menghină de ceață”, cum spunea Tudor Rus despre Coolturalist într-o ediție a newsletterului Meșteri în mașini.

Ce te interesează cel mai mult acum în rolul de editor

Să am grijă ca acest newsletter să fie relevant, ca oamenii să aibă în continuare aceeași curiozitate și plăcere în a-l citi și a-l recomanda mai departe. Mă interesează să îmbunătățesc, să cresc acest proiect cu la fel de multă motivație și credință că fac bine ce fac ca până acum.

Textele cele mai citite

Coolturalist #9 – probabil pentru că subiectul principal al ediției a fost interviul cu Tibi Codorean. Coolturalist #11, Coolturalist #10 și Coolturalist #14. Probabil contextul și subiectele abordate au contribuit la asta.

Cum te asiguri că newletterul tău nu trece neobservat în inboxul abonaților tăi

Nu fac rabat de la calitate. Sunt all in când e vorba de scrierea următoarei ediții, încerc ca ceea ce pun în newsletter să fie relevant și să aduc ceva valoros, fie că e vorba de o idee nouă, de o poveste faină, de o emoție sau de o recomandare.

Să fiu onestă și integră e o valoare importantă pentru mine, care se reflectă în cuvânt pe care îl scriu. Nu cosmetizez realitatea, nu scriu pentru mase, prefer să vorbesc despre lucruri așa cum sunt și cum simt și să am 1000 de cititori implicați, care au așteptări și îmi spun când pot îmbunătăți ceva decât să am zeci de mii de urmăritori care nu sunt prezenți.

În plus, încerc să mă joc cu structura newsletterului. De exemplu, mi-am dorit ca fiecare denumire de rubrică să fie dată de titlul unei cărți („Minunata lume nouă” pentru rubrica despre inteligența artficială în artă, „Călătorie în jurul omului” pentru secțiunea cu interviuri, „Cum să oprești timpul” pentru rubrica cu recomandări etc). Recunosc, nu a fost ușor să identific titluri care să se potrivească cu specificul fiecărei rubrici, însă a fost un exercițiu creativ care acum funcționează ca recomandare de carte pentru cititori.

Mă mai asigur că nu trece neobservat prin ceea ce comunic pe rețelele de socializare. În final, siteul, împreună cu cele două newslettere, formează un ecosistem care dă continuitate și oferă diversitate în idei, informații și concepte.

Colecția ta de newslettere

Recomandata S9, Meandre (scris de Oana Moisil), newsletterul lui Ștefan Asafti, Savantgarde scris de Marius Cosmeanu, Civilization scris de Victor Kapra, Georgeismele lui George Bonea, Ierbosofiile lui Tibi Codorean, newsletterul De la sat, Filosofii la frontală scris de Rareș Iordache, Artists Pages, Scribbles and Sketches scris de Crina Prida, Drepturi și strâmbe, Misreport, Hacking Work & PozitiVești (sunt parte din echipă) Dona Georgia, De vorbă cu sine scris de Ramona Boldizsar, News&Spice scris de Bianca Oanea. Astea mi-au venit în minte acum, dar probabil mai sunt și altele. Îmi iau din ele exact gura de oxigen despre care vorbeam mai devreme.