În cea mai recentă campanie Toyota, Dare Digital și ontheroof ne promit că noul model Toyota C-HR este acea mașină de care ne vom îndrăgosti și care va întoarce privirile celor care o vor întâlni în trafic. O dramatizare în care eroii principali sunt design-ul, tehnologia hibrid la a 5-a generație și, mai ales, emoția.
Campania aduce în prim plan, totodată, și prima producție pentru TV din ultimii ani, pentru piața auto din România. Insight-ul creativ pe care se bazează platforma care anunță noul model Toyota C-HR pleacă de la două observații care ne-au inspirat întregul demers: pe de o parte, faptul că modelul este atipic și captează complet atenția în marea de design-uri comune, iar pe de altă parte, acel sentiment familiar pe care îl trăiește orice pasionat de mașini – atunci când ești la volanul unei mașini care îți place cu adevărat, parcă numai pe ea o vezi în trafic. Restul dispare. Rezultatul este o campanie despre bucuria de a conduce un model care te reprezintă și care transformă fiecare drum într-o experiență memorabilă.
„În principiu, despre mașini s-a spus deja totul. Și, în același timp, este mereu ceva de spus. Pentru că mașina înseamnă nu doar pragmatism, nu răspunde doar unei nevoi de mobilitate, ci este întotdeauna un love story, un statement. Asta ne-am dorit să spunem în cea mai nouă campanie Toyota C-HR – că nu este nimic rău să întorci toate privirile în jurul tău. Este o dramatizare a unui sentiment perfect uman, de bucurie în fața unui produs care simți că te reprezintă și ne-am dorit să transmitem asta în toate materialele campaniei, de la spot, la digital și OOH.”, spune Mihai Puținelu, Client Service Director / Owner ontheroof.
Noul model Toyota C-HR a fost gândit cu o siluetă de coupé înălțată, ce oferă stabilitatea și confortul unui SUV. Aducând caracteristici premium, fiecare apariție Toyota C-HR este una captivantă.
„Toyota C-HR se adresează tuturor celor care doresc un model sofisticat, cu un design ce face o declarație despre sine, iese din normele obișnuite. O mașină care nu te lasă indiferent, când o vezi. Iar după asta, nu o poți uita. Și pentru a comunica emoție, a fost nevoie de o echipă puternică și un concept de impact. Mulțumesc echipei Dare Digital și ontheroof pentru această campanie specială! ”, spune Cristina Barbu, Marketing Director Toyota Romania.
„Dincolo de tehnologie și design, ne-am dorit să arătăm conexiunea emoțională cu modelul Toyota C-HR. Este o campanie prin care invităm orice șofer pasionat să intre în pielea șoferului care atrage toate privirile. Producția spotului urmează această retorică a jocului și a bucuriei și este una dintre puținele producții auto realizate local, special pentru piața din România. Proiectul de producție a avut un grad ridicat de complexitate, fiind necesar să aducem inclusiv un U-crane pentru a capta dinamica reală a condusului în trafic și a reda energia vizuală specifică acestui model.”, spune Ruxandra Florescu, Business Unit Leader Dare Digital.
„Pentru noi, fiecare lansare de model este o oportunitate de a spune o poveste relevantă și autentică. Cu noul Toyota C-HR, ne-am dorit să vorbim despre curajul de a ieși din tipare – iar partenerii noștri de creație au înțeles perfect direcția. Suntem recunoscători pentru colaborarea strânsă și energia creativă pe care echipele implicate au adus-o în acest proiect. Rezultatul reflectă exact spiritul mărcii Toyota: îndrăzneț, distinctiv și mereu în mișcare.”, spune Ciprian Câmpanu, Product Marketing Manager Toyota.
Campania este una integrată și personalizată pentru fiecare platformă de comunicare, pentru a crea un storytelling variat, de la TV, outdoor și digital.
Echipa implicată:
Dare Digital:
Ciprian Susanu – Owner
Oana Grasu – Head of Business
Ruxandra Florescu – Business Unit Leader
Miruna Toader – Account Executive
Andrei Bălbărău – Digital Media Strategy Director
Ioana Gologan – Senior Digital Marketing Performance
ontheroof:
Mihai Puținelu – Client Service Director / Owner
Diana Miron – Senior Copywriter
Paul Tănase – Senior Art Director
Sedica Advertising:
Ramona Sirota – General Manager
Dana Fronie – Executiv Director/ TV Strategy Media Director
SAGA Film:
Alex Teodorescu – Executive Producer
Vlad Semenescu – Head of Production
Ionuț Penzes – Producer
Alex Zamfir – Production Manager
Cristiana Popescu – Production Coordinator
István Hegyi – Location Manager
Edi Drăghici – Post-Production Manager
Hypno – Director
Ate – DOP
Ciprian Nistorescu – 1st AD
