Brandul Pampers Active Baby a avut parte de o campanie de comunicare integrata realizata de iLeo si Starcom, campanie care s-a desfasurat pe parcursul a doua luni, avand ca suport principal internetul si serviciul de mesagerie scurta (SMS), informeaza un comunicat Leo Burnett.
Agentia de media Starcom a propus pentru campania Procter & Gamble, numita "Uite cat de bine ma misc", mai multe medii de transmitere a mesajului, internetul avand cel mai mare impact asupra publicului tinta, iar iLeo, compania de marketing interactiv din cadrul grupului Leo Burnett, s-a ocupat de strategia si creatia promovarii brandului Pampers Active Baby.
Targetul vizat de campania on-line a fost alcatuit din mamele cu copii intre 3 luni si 3 ani, care utilizeaza intens Internetul pentru a socializa si a obtine informatii despre cresterea copilului.
Beneficiul principal al produsului, libertatea de miscare pe care scutecele Pampers Active Baby o ofera micutilor, a fost centrul campaniei gandite de iLeo, strategia agentiei vizand generarea de continut pe aceasta tema. Astfel, iLeo a prezentat intr-o maniera interactiva filmulete cu copii care poarta Pampers Active Baby, dansand pe melodia "I like to move it" si i-a provocat pe parinti sa trimita materiale video care ilustreaza lucrurile pe care copiii lor le pot face in timp ce poarta scutecele Pampers. Peste o mie de filmulete cu copii au fost inscrise in lupta pentru premiul cel mare, aparitia micutului pe coperta revistei Baby.
