Empatia și performanța pot coexista. Și pot deveni un model de business sustenabil. Dovada este remesh, o întreprindere socială care recuperează materialele publicitare de pe clădiri și le transformă în produse fashion etice și sustenabile. Când lucrezi pentru oameni și pentru mediu, rezultatele vin natural, arată Lorita Constantinescu, director de dezvoltare Asociația Ateliere Fără Frontiere.
remesh a apărut în în 2010 și a constituit a doua inițiativă de economie socială a organizației Ateliere Fără Frontiere, cu obiectivul de a oferi o alternativă reală la produsele promoționale de serie, fără identitate. În aproape 14 ani, prin remesh au fost angajate 50 de persoane și au fost transformate 25 de tone de materiale publicitare uzate.
"Fiecare produs remesh e o poveste despre transformare – atât a materialelor, cât și a oamenilor care le realizează. Atelierul social lansat de Ateliere Fără Frontiere transformă bannerele publicitare în obiecte cu suflet și, în același timp, oferă o nouă șansă oamenilor care au cea mai mare nevoie de ea", spune Lorita.
Povestim cu Lorita Constantinescu în continuare despre provocările de început ale atelierului, cum a evoluat remesh în 14 ani, ce înseamnă un produs etic și cum se construiesc cercurile solidarității în România.
Momente importante în parcursul tău
Cred că perioada care mi-a marcat cel mai mult parcursul profesional a fost începutul anilor ’90 – acei ani plini de entuziasm, dar și de incertitudine, în care România trecea printr-o transformare profundă. Tocmai absolvisem Facultatea de Geologie în 1991, un an marcat de tensiuni sociale, de fenomenul Piața Universității și de mineriadă.
În acel context al schimbării, m-am implicat în dezvoltarea societății civile. A fost o perioadă în care s-a născut sectorul ONG din România, iar eu am avut șansa să particip la construcția lui – de la reforme legislative și administrative, până la convingerea autorităților și mediului de afaceri că organizațiile societății civile sunt un partener real de dezvoltare. În același timp, am lucrat la crearea de servicii și produse care să sprijine aceste organizații să-și atingă misiunea – fie că era vorba despre cauze sociale, de mediu, culturale sau civice. A fost o școală de leadership, dar mai ales de tenacitate și empatie.
Povestea ta la Ateliere Fără Frontiere
Pentru mine, Ateliere Fără Frontiere (AFF) a fost o alegere naturală. Este o organizație care integrează în muncă persoane aflate în situații vulnerabile, dar o face printr-un model antreprenorial sustenabil – un loc unde impactul social și cel de mediu se întâlnesc cu inovația și creativitatea.
Rolul meu aici se potrivește perfect cu profilul meu profesional: acela de „constructor” – de echipe, oameni, proiecte, soluții. AFF e un spațiu în care poți clădi ceva care contează, cu impact real, și în același timp poți lucra într-un mediu dinamic, conectat la economia circulară și la nevoile actuale ale pieței.
Cum a apărut remesh
Inițiativa a fost lansat de Asociația Ateliere Fără Frontiere în 2010-2011, ca a doua inițiativă de economie socială a organizației. Scopul a fost dublu: să creăm noi locuri de muncă pentru persoane vulnerabile și, în același timp, să oferim o soluție inovatoare de mediu.
remesh este cumva despre publicitatea reimaginată pentru că transformăm materialele publicitare outdoor și indoor (bannere, meshuri, spydere) în produse fashion și home&deco: genți, pufuri, accesorii, șorțuri, multe fiind folosite ca produse promoționale pentru alte campanii. Aceste benăre, meshuri nu pot fi reciclate prin metode convenționale, așa că upcyclingul este singura opțiune reală pentru a le oferi o a doua viață. Într-un fel, fiecare produs remesh e o poveste despre transformare – atât a materialelor, cât și a oamenilor care le realizează.
Misiunea remesh
Am pornit de la dorința de a extinde programul de integrare socio-profesională al AFF și de a oferi o alternativă reală la produsele promoționale de serie, fără identitate. Ne-am dorit un proiect inovator pentru România – și așa s-a născut remesh, singurul atelier care transformă bannere publicitare în produse utile și estetice.
În același timp, am vrut să oferim companiilor un mod concret de a-și manifesta responsabilitatea socială și de mediu – nu doar prin donații, ci printr-un gest simbolic și tangibil: acela de a alege cadouri sau materiale promoționale cu sens.
Într-o industrie care se vorbește zilnic despre creativitate, imagine și impact, noi am vrut să cream povești care duc aceste concepte dincolo de campanii – în realitate. remesh, atelierul social lansat de Ateliere Fără Frontiere, face exact asta: transformă bannerele publicitare în obiecte cu suflet și, în același timp, oferă o nouă șansă oamenilor care au cea mai mare nevoie de ea.
Provocările începutului
Ca în orice business social, formarea oamenilor a fost, și rămâne, o provocare. Colegii care sunt în programul de instruire socio-profesională provin din medii foarte diferite – persoane cu dizabilități, victime ale violenței domestice, foști deținuți, persoane fără adăpost sau care au abandonat școala. Mulți dintre ei nu au avut niciodată un loc de muncă stabil, iar adaptarea la ritmul și cerințele unei echipe de producție necesită timp, empatie și răbdare.
De asemenea, provocarea financiară e constantă: pentru a rămâne competitivi, trebuie să inovăm continuu – să diversificăm produsele, să investim în marketing și în relația cu clienții. remesh a fost o noutate la momentul lansării, dar pentru a rămâne relevant, e nevoie să reinventezi mereu povestea și produsul.
Cum a evoluat remesh
În ultimii trei ani am reușit să ne triplăm veniturile – un rezultat al unei mai bune organizări interne, dar și al unei relații mai strânse cu mediul de business. Am reușit să consolidăm brandul să comunicăm mai bine dublul impact – social și de mediu –, precum și provocările economiei sociale și despre ce pot face agențiile și brandurile atunci când vor ca „sustenabilitatea” să fie mai mult decât un cuvânt în prezentări.
Am devenit unitate protejată (UPA), ceea ce înseamnă că firmele cu peste 50 de angajați pot achiziționa produsele noastre folosind fondul de dizabilitate, fără costuri suplimentare din bugetul propriu.
Astăzi, lucrăm cu companii care își trimit propriile bannere pentru a le transforma în obiecte utile și memorabile, dar și cu branduri care vor pur și simplu să sprijine misiunea noastră.
În aproape 14 ani de activitate am reușit să angajăm peste 50 de persoane, să deviem de la depozitare aproximativ 25 de tone de materiale publicitare uzate care înseamnă mai mult de 50000mp de benăre și meshuri.
Ce ar trebui să știe oamenii despre remesh
Toate produsele sunt realizate manual, local, și poartă un mesaj puternic despre solidaritate, responsabilitate și grijă pentru mediu.
Pentru companii și agenții oferim produse personalizabile – potrivite pentru cadouri corporate, campanii de promovare sau evenimente interne. Iar pentru companiile cu peste 50 de angajați, care nu îndeplinesc cota de 4% angajați cu dizabilități, legea permite redirecționarea a jumătate din taxa datorată statului către achiziția de produse remesh.
Cred că este important ca în companiile mari să existe o comunicare mai strânsă între departamentele juridic, financiar și HR – care cunosc aceste prevederi – și colegii din marketing, sustenabilitate sau CSR, care caută furnizori responsabili și produse cu impact real. remesh e exact acest tip de soluție: creativă, locală și sustenabilă.
Cum funcționează o unitate protejată
Rolul unei unități protejate este să angajeze și să sprijine persoane cu dizabilități, oferindu-le nu doar un loc de muncă, ci și încredere, autonomie și demnitate.
Concret, o unitate protejată (UPA) – fie asociație, fie SRL – trebuie să aibă cel puțin 3 angajați cu dizabilități, care să reprezinte minimum 30% din totalul echipei, iar timpul lor de lucru să însumeze cel puțin jumătate din totalul orelor lucrate în organizație.
Legislația actuală permite companiilor cu peste 50 de angajați care nu au acest procent de 4% angajați cu dizabilități să redirecționeze jumătate din taxa datorată statului către achiziția de produse sau servicii realizate de UPA. Practic, fondurile merg direct către incluziune, fără intermediari. Este una dintre cele mai concrete forme prin care o companie poate susține integrarea profesională și socială a persoanelor cu dizabilități.
Etapele prin care un banner devine un accesoriu
Procesul seamănă mult cu cel dintr-un atelier de marochinărie, doar că materia primă este atipică. Mai întâi verificăm bannerul – îl curățăm, îl spălăm, îl croim și apoi îl coasem cu atenție.
Pentru clienții corporate, realizăm personalizări discrete sau inserăm elemente de branding, în funcție de conceptul agreat. În cazul bannerelor provenite de la terți, eliminăm logourile imprimate, pentru ca produsul final să aibă o identitate proprie.
Cele mai mari provocări în transformarea acestor materiale
Bannerul publicitar nu e un material ușor de lucrat. Poate fi casant, rigid sau, dimpotrivă, foarte moale. Uneori, două bannere diferite pot avea compoziții distincte și trebuie potrivite atent pentru a menține calitatea produsului.
O altă provocare este perfecțiunea finisajului – nu lucrăm cu mașini industriale complet automatizate, ci cu oameni aflați în proces de formare. Însă fiecare imperfecțiune minoră poartă o poveste. Clienții noștri înțeleg asta și aleg remesh tocmai pentru autenticitatea și umanitatea din spatele fiecărui produs.
Produse populare
Cea mai recentă colecție – Blanc – a fost o surpriză plăcută. Am întors materialul pe dos, ascunzând grafica, și am obținut o linie minimalistă, elegantă, potrivită pentru mediul corporate. A fost adoptată rapid atât de companii, cât și de consumatori.
Printre bestsellere se află produsele simple și practice: tote bag-ul revive, borseta rebelt și penarul rewrite – obiecte utile, versatile și cu design curat.
Cercurile solidarității
Noi, la Ateliere Fără Frontiere, creăm cercuri ale solidarității. În cazul remesh, vorbim despre un cerc complet al materialelor publicitare: bannerele outdoor sau meshurile de evenimente revin în aceeași industrie – dar transformate în obiecte utile, durabile și cu sens.
Trăim o perioadă în care sustenabilitatea devine parte din ADN-ul brandurilor. Clienții cer soluții concrete, nu doar campanii cu mesaj „verde”. Iar agențiile de publicitate pot avea aici un rol strategic: să propună alternative reale pentru evenimente, materiale promoționale și acțiuni CSR.
remesh oferă exact această punte: un produs local, creativ și circular, care sprijină oamenii și mediul în același timp. A alege remesh nu e doar un gest de CSR – e o declarație de brand.
Cum a evoluat conceptul de upcycle în România
La început, upcyclingul a prins rădăcini mai ales în zona de fashion – haine, bijuterii, accesorii. Odată cu dezvoltarea economiei circulare, conceptul s-a extins spre domenii noi: home&deco, construcții, design interior.
În ultimii ani, vedem tot mai multe inițiative locale, semn că piața e pregătită pentru produse cu identitate și conținut etic. Upcyclingul nu mai e doar o tendință – e o nouă formă de a consuma conștient și de a crea valoare din resurse deja existente.
Ce urmează
Ne dorim să creștem în mod sustenabil – prin identificarea de noi oportunități de business compatibile cu integrarea socio-profesională a persoanelor vulnerabile.
Generațiile tinere sunt tot mai atente la ce cumpără: vor produse etice, durabile, locale. Iar companiile urmează acest trend. remesh trebuie să fie printre primele opțiuni pentru brandurile care vor să îmbine designul cu sensul.
Ce ai descoperit de când ai pornit acest atelier
Interesant este că remesh, deși este cel mai cunoscut brand social al Ateliere Fără Frontiere, ajunsese acum câțiva ani să fie „cenușăreasa” organizației – cunoscut, dar cu venituri foarte mici.
În urmă cu doi ani am decis să vedem ce potențial are cu adevărat. A fost o provocare profesională, dar și personală. Am reorganizat echipa, am crescut vizibilitatea și, în doar un an, am reușit să triplăm veniturile și aproape să dublăm numărul de angajați.
A fost dovada că, atunci când pui pasiune și strategie în același loc, chiar și un atelier social poate funcționa ca un brand de business solid.
Care sunt lecțiile cele mai importante
Că nu există reușită fără muncă, atenție la detalii și o echipă dedicată. De la colegii din producție până la marketing și management, toți trebuie să creadă în aceeași misiune.
Dar, mai presus de orice, am învățat că motivația e cheia. Când lucrezi pentru oameni și pentru mediu, rezultatele vin natural. remesh e dovada că empatia și performanța pot coexista – și chiar pot construi împreună un model de business sustenabil.
