[Start în industrie] Ariana Stănescu: Cred că educația este foarte importantă, dar nu este cea care îți dictează viitorul sau cariera. Cel mai mult am învățat din practică

Ariana Stănescu, Digital Client Service Manager la Golin România, a intrat recent în lumea industriei de comunicare. A urmat două facultăți care, chiar dacă nu au format-o ca profesionist în domeniu, și-au pus amprenta pe gândirea analitică. La început, a aplicat la orice job entry-level sau internship în domeniu, și, după zeci de astfel de aplicații, a primit șansa unui interviu din partea unei singure agenții.

"Este de ajutor să fii deschis și să nu te axezi pe o nișă anume. Dacă știi să profiți de ele, oportunitățile sunt nelimitate și niciodată nu este prea târziu să te reinventezi", spune Ariana. 

Pentru ea, creativitatea înseamnă să găsească soluții pentru orice situație, task sau brief. Despre AI, spune că poate fi de mare ajutor, mai ales pentru task-urile ce țin de organizare & research. Mai multe despre traseul ei și bucuriile sau obstacolele la start, citiți în rândurile de mai jos.

Momentele importante în formarea ta

Momentul cheie a fost cel când am realizat că, pentru a putea merge 8 ore pe zi la muncă, trebuie să găsesc ceva ce îmi face plăcere, și așa am ajuns la domeniul comunicării. Am debutat într-o agenție de marketing de tip boutique, ca mai apoi să lucrez într-o agenție de PR & PA, parte a unei rețele internaționale, iar în urmă cu 2 ani m-am alăturat echipei Golin.

Prima ta întâlnire cu industria creativă

La primul contact, nu făceam distincția clară între comunicare, marketing și publicitate. Știam doar că vreau să testez apele unei industrii creative, mare parte din viața academică dedicând-o unor cu totul alte domenii, în care nu mă regăseam.

Perioada de căutări

La început, am aplicat la orice job entry-level sau internship în domeniu – nu m-am uitat dacă era în agenție, la client, part-time sau full-time. Eram dornică să-mi fac intrarea. Cred că am aplicat la zeci de job-uri, însă am primit șansa unui interviu din partea unei singure agenții. Unde mi-am și început drumul.

Experiența de interviuri

Marele meu ,,dezavantaj” a fost că nu aveam studii sau practică în domeniu. Sfatul meu pentru cei la început este să nu se lase descurajați, să creadă în ei și să spună ,,da” provocărilor, mai ales la început de drum. Aceste elemente mi-au fost și mie de ajutor.

Cum arată industria. Așteptări vs. realitate

Cred că poate fi intimidantă din exterior, iar în cazul meu, părea una dintre puținele opțiuni care mi-ar fi permis să lucrez într-un domeniu creativ (neavând o înclinație aparte pentru arte). Nu cred că aveam neapărat așteptări, deoarece eram complet străină industriei, dar ce pot spune este că este de ajutor să fii deschis și să nu te axezi pe o nișă anume. Dacă știi să profiți de ele, oportunitățile sunt nelimitate și niciodată nu este prea târziu să te reinventezi.

Cât a contat baza teoretică

Am urmat două facultăți – Drept la Universitatea din București și Relații Economice Internaționale la Academia de Studii Economie din București – facultăți care, deși nu m-au format ca profesionist în domeniu, m-au format ca individ și m-au ajutat să am o gândire analitică, structurată. Când eram anul al III-lea la ASE, m-am angajat pentru prima dată în domeniu, astfel că la masterat am putut alege un program care să mă ajute și pe plan profesional - Modă, Publicitate, Consum, în cadrul FJSC. În prezent sunt doctorandă în anul al II-lea la Școala Doctorală de Marketing din cadrul ASE București, așadar cred că educația este foarte importantă, dar nu este cea care îți dictează viitorul sau cariera. Cel mai mult am învățat din practică.

Cărțile care te-au ajutat

Ogilvy on Advertising (David Ogilvy), Principles of Marketing (Philip Kotler), Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (George E. Belch)

Workflow, echipă, atmosferă

Când m-am alăturat agenției, veneam din organizații mici sau medii. Primele săptămâni, țin minte, au fost o provocare, fiind un mod de lucru cu totul diferit față de cel cu care eram obișnuită. Ce pot spune, însă, este că aici am învățat cele mai multe lucruri și m-am dezvoltat într-un ritm alert, care mi-a permis să avansez în carieră, exact așa cum mi-am dorit.

Primul proiect la care ai lucrat

Încă am salvată prima listă de task-uri, de la primul job. Erau sarcini micuțe – o postare aici, un articol acolo... țin minte că mă uitam și, la primele câteva citiri, nu înțelegeam. Prima greșeală, așadar, a fost să mă îndoiesc de propria persoană. Ce am învățat? Că dacă tratezi lucrurile cu calm, pui întrebări și ești dornic să înveți, orice se rezolvă.

Cum arată o zi obișnuită de muncă

Nu cred că există două zile la fel – și asta-mi place cel mai mult la acest domeniu. De principiu, verific inbox-ul, trec în revistă task-urile prioritare, iar apoi poate începe ziua propriu-zisă. Pe lângă tot ce ține de SoMe & Digital PR – content pe social media, campanii cu influencers sau DM-uri, tocmai ce am încheiat o campanie de Halloween pentru un mall din capitală... și ne pregătim pentru următoarea. De obicei, încerc să trag concluzii după fiecare proiect, astfel încât să văd unde există zone de îmbunătățire sau eficientizare.

Partea cea mai grea de când lucrezi în acest domeniu

Poate ziua când am avut de făcut prima tură de administrative pentru o campanie – fiind ceva total nefamiliar mie. Cel mai mult, cum spuneam, îmi place că nu există două zile la fel, că există dinamism. Cel mai puțin, însă, îmi place când dinamismul ajunge să fie dus la extrem... cum ar fi trimestrul al IV-lea din an, în care ne aflăm.

Generația ta vs. seniori

Golin este o agenție unde te poți dezvolta cu foarte mare ușurință, cum este și cazul meu, dacă ești deschis, adaptabil și dornic să înveți. Poate prin prisma formării mele, abordarea mea este... matură, așadar, nu îmi vin în minte cazuri când punctele mele de vedere să fi fost în contradicție cu ale colegilor. Elementul de noutate, însă, cred că vine din faptul că, cel puțin momentan, răbdarea mea nu cunoaște limite. Sunt foarte înțelegătoare și mă axez întotdeauna pe soluții. De la colegii mei am învățat să tratez lucrurile cu calm și diplomație.

Creativitatea: definiție personală

Vin cu un răspuns veritabil de client service: pentru mine, creativitatea înseamnă să găsesc soluții pentru orice situație, task sau brief.

Jobul tău în era AI-ului

Dacă este folosit corespunzător, AI-ul poate fi de mare ajutor, mai ales pentru task-urile ce țin de organizare & research. Totuși, nu cred că va putea replica vreodată creativitatea și umanitatea care ne caracterizează ca profesioniști, ca oameni.

Echilibrul muncă-viață personală

Recunosc că linia poate deveni fină pe alocuri, însă atunci când faci ceva ce-ți place, poate nu este neapărat un lucru rău. Chiar și așa, pentru mine timpul liber și odihna sunt sfinte, cred că atunci când lucrezi într-un mediu dinamic, este imperios să nu uiți să pui pauză.