![[Restart 2026] Laura Belc: În 2026 nu ne mai permitem să fim “meh”](https://media.iqads.ro/2026/02/laura-belc-cover-850.jpg?v=202602110157)
De câte ori suntem capabili să ne reinventăm? De câte ori e nevoie, ne arată vremurile. Sau, așa cum spune Laura Belc, Executive Creative Director Saatchi Creative Hub Romania, să devenim “mai”, oriunde ne-o purta asta. Internetul e din ce în ce mai plin, AI-ul oferă și el "mult și repede", și în această eră a suprasaturației, e rolul creativității să facă loc pentru sens.
"Play more și challenge more. E rolul nostru să entertain, dar să și promovăm valori sănătoase acolo unde putem", spune Laura.
Povestim cu Laura în continuare despre planurile pentru 2026, lecțiile din 2025, AI, trenduri și schimbările pe repede înainte din industria creativă.
Restart 2026. Un slogan pentru acest an
Nu știu daca e chiar “restart” pentru că e o continuare a muncii din 2025. Într-un context dificil din multe situații, 2026 ne aduce stabilitate, după un an cu multe pitch-uri, care e un adevărat lux. Iar luxul ăsta ne permite ceva foarte important pentru noi: mai multă joacă și mai multă atenție la detalii.
Așa că un slogan voi alege de la alții, ca eu sunt art la bază. Și îl aleg ca wishful thinking. Și dorința mea pentru anul acesta ar fi să trăim în universul lui “play has no limits”.
Obiective, mini-rezoluții
Vreau să creștem în zona de craft, să explorăm mai mult, să inovăm, să încercăm, să devenim “mai”, oriunde ne-o purta.
Sunt într-o poziție de care vreau să profit, cu niște clienți deschiși și o echipa care a crescut și e plină de “hai să facem”. De aceea sper ca anul acesta să ne bucurăm mai mult de work-ul și craftul nostru.
Bilanț 2025
A fost bun și frumos. A fost greu, dar nimic bun nu vine fără un pic de greu.
În 2025 am crescut mult, atât cu clienți noi, cât și cu clienți vechi, recâștigați în pitch-uri. Ne-am înțeles mai bine punctele forte, dar și zonele în care mai avem de crescut, și per total am ieșit foarte pe plus.
Pentru mine, satisfacția vine din ce ajunge în lume pentru clienți. Și aici a fost ceva. Am fost cu ING la Cucuieții din Deal și am contestat „Ce-o să zică lumea?”, am alergat înghețate prin jocuri și am adăugat noi pagini la campaniile noastre de suflet pentru Nemira.
Planuri
În creație specific vrem să ne concentrăm pe cum facem ce-i mai bun și mai bun pentru toți clienții noștri.
Iar ca temă mare pentru noi este așa cum am spus mai sus, să creștem craftul. Cum facem să fie mai bine, mai frumos, mai insightful, mai smart. Cred că toți vrem asta la un anumit nivel.
Ce e tare la gașca noastră de oameni este că avem cu toții această cultură tocilărească în care atunci când ne luam o temă, vrem și 10 pe ea.
Cum vezi industria creativă în 2026
În 2026 nu ne mai permitem să fim “meh”.
Internetul era plin și înainte, dar intrăm în anul acesta cu un internet îndesat de conținut, fie el AI sau generat de content creatori, nu mai ai loc să arunci o imagine pixelată cu un ac.
Și singurul mod în care o să ne ajutăm real clienții este să fim mai creativi decât tot acest clutter și să îi convingem că riscul adevărat nu e într-o campanie “curajoasă”, ci într-o campanie care nu stârnește nimic.
Sau să le spunem să aibă foarte foarte mulți bani de băgat în promovarea lor.
Ce se întrevede în 2026
Intrăm în 2026 cu AI-ul la botul calului. Cred că oportunitatea anului este care îl va folosi cel mai bine și mai cu sens. Nu doar să facă mai mult volum.
Ce va defini creativitatea în 2026
Emoția. Probabil a definit creativitatea mereu, dar acum mai mult ca niciodată trebuie să îi facem pe oameni să simtă, orice, ca să ne vadă. Și ce mi-ar plăcea mie e să le dăm oamenilor un moment de 20-30 se secunde măcar de pauză de le griji.
Opinia ta nepopulară despre AI
Că e un tool cu o putere incredibilă. Folosit cum trebuie poate să te ajute să faci idei imposibile înainte. Folosit cum nu trebuie, o să facă foarte mult clutter, foarte repede.
Tagline-ul dat de AI pentru industria creativă în 2025: „Creativity loading… please do not unplug the humans”. Ce feedback îi dai
Apreciem, apreciem. Oricine a încercat să brainstormeze cu un AI o idee cu adevărat laterală a văzut că încă avem “the high ground” aici. Nu știu cât o să dureze, dar momentan e al nostru.
Cum s-a schimbat felul în care vezi lumea în ultimii ani
S-a schimbat atât de mult, că ce e cel mai interesant de urmărit e de câte ori suntem capabili să ne reinventăm. Probabil de foarte multe ori, că suntem și creativi.
Făceam spoturi și postere. A venit digitalul. A venit social media. A venit AI-ul. Suntem capabili să facem creație din orice schimbare și e ceva foarte încurajator.
Ce rol ar trebui să aibă creativitatea într-o lume din ce in ce mai agitată
Să o facă mai plăcută. Mai suportabilă. Și mai ales noi în domeniul nostru. Nimeni nu vrea reclame decât dacă le oferă un moment de bucurie, emoție, râs. Altfel le vor da skip instant.
Dacă ai putea seta o regulă nescrisă pentru industria creativă
Play more și challenge more. E rolul nostru să entertain, dar să și promovăm valori sănătoase acolo unde putem.
