Am fost anul ăsta la ISE Barcelona cu o echipă mai mare decât de obicei. Nu doar oameni de events și implementare, ci și creație 3D. Alegerea n-a fost întâmplătoare. În industria noastră, inovația nu mai ține doar de idee, ține și de cum o vizualizezi și cum o livrezi. Iată ce am văzut la cel mai mare târg de integrare audio-video din lume. Și, mai important, ce înseamnă asta pentru piață.
Ecranul dispare. Rămâne conținutul
MicroLED-ul a ajuns la maturitate. Ecranele sunt acum transparente, modulare, aproape invizibile. Pentru noi, asta se traduce în libertate totală de creație: activări de brand care levitează, scene care se transformă instant, fără să blocheze arhitectura spațiului. Tehnologia nu mai este o constrângere, ci a devenit un instrument.
AI-ul a ieșit din slideuri și a intrat în hardware
Camere autonome, traducere simultană cu latență zero, regie automată. Inteligența artificială nu este doar subiect de conversație, a devenit un lucru care chiar funcționează :). Iar pentru noi, asta înseamnă că eliberăm oamenii de procesele repetitive ca să se concentreze pe creație și pe experiența participanților.
Sistemul de ofertare s-a schimbat
Clienții nu mai cumpără liste peste liste de inventar, ci cumpără mai degrabă o ecuație: suma dintre emoție și garanția rezultatului. Au apus vremurile în care agențiile prezentau bugete ultra segmentate, granulare, liste lungi de echipamente și costuri per element; astăzi, clientul dorește să vadă soluții de "show" și user experience concrete încă din faza de propunere. Vor să vadă video case-uri simulate și randări 3D prealabile hiper-realiste, care să simuleze deja cum se va simți evenimentul, nu doar cât costă. Cine nu integrează vizualizarea 3D high-end în procesul de ofertare va rămâne blocat în vânzarea de logistică, în loc de vânzarea de experiential.
Sustenabilitatea nu mai e opțională
Trendul „Eco-Integration" e peste tot la ISE. Dar nu mai vorbim de materiale reciclabile ca bifă pe un checklist. Vorbim de echipamente proiectate nativ pentru consum energetic minim. Eficiența energetică a devenit criteriu de performanță, nu bonus de imagine.
Revelația ediției: light design-ul
Dincolo de orice inovație tehnologică, marea poveste a ISE 2026 e lumina. Light design-ul nu mai are rol funcțional. E elementul care dictează atmosfera, ritmul, imersiunea. Fie că e o conferință de 200 de oameni sau o activare complexă de brand, lumina e cea care transformă un spațiu banal într-o experiență memorabilă. E cel mai puternic instrument prin care controlezi narațiunea vizuală a unui eveniment. Piața abia începe să înțeleagă asta.
Ce ne rămâne de făcut?
Într-o industrie în care standardele se rescriu în fiecare sezon, relevanța nu mai e despre reacție, ci despre anticipare. Am fost la ISE cu un obiectiv clar: nu să bifăm tehnologie nouă, ci să transformăm tehnologia în avantaj competitiv pentru clienții noștri. Când echipa ta vede viitorul înaintea pieței, conversația cu clientul se schimbă fundamental. Nu mai vinzi echipamente. Vinzi rezultat. Iar viteza asta de decizie — curajul de a ști ce vine — e, în sine, cel mai important avantaj competitiv pe care îl poți avea.
---------
Andrei Bașa este Head of Events & Experiential Division, Lowe Group
