Există sezoane care nu sunt definite de calendar, ci de stare. De energie. De acea emoție subtilă care transformă gesturi aparent simple, precum alegerea unei ținute și aplicarea unui parfum, în ritualuri personale.
În această logică a fost construit proiectul AVON × C&A, un concept de brand experience implementat la nivel național de EMBLEMA Group, care reinterpretează sezonul întâlnirilor ca o experiență senzorială ce aduce împreună două teritorii profund complementare: fashion și beauty.
Conceptul activării
Între 20 februarie și 9 martie 2026, 54 de magazine C&A din România devin spații în care expresia vizuală și prezența olfactivă coexistă natural, într-un format de activare care depășește ideea clasică de promovare în retail. Conceptul pleacă de la un insight esențial: în contextul întâlnirilor, stilul personal nu este complet fără dimensiunea senzorială a parfumului. Ținuta creează prima impresie, iar parfumul te face memorabil.
Pornind de la această convergență, experiența din magazine a fost gândită ca un teritoriu emoțional, nu strict comercial. Vizitatorii sunt invitați să exploreze simultan selecții de ținute potrivite momentelor sociale și romantice, alături de universul Attraction Deep Instinct by AVON, într-un parcurs fluid, firesc, integrat în journey-ul natural de shopping.
Activările au loc de joi până duminică, între 16:00 și 20:00, un interval ales strategic pentru a intercepta acele momente în care shoppingul este asociat relaxării, nu obligației. Interacțiunea cu brandul nu este percepută ca o întrerupere, ci ca o extensie naturală a experienței din magazin: recomandări personalizate, testare de parfum și micro-momente de descoperire personală.
În spatele mecanismului se află abordarea specifică EMBLEMA Group, concentrată pe integrare organică, ritm natural și eliminarea senzației de intervenție artificială în spațiul comercial. Întregul format a fost construit astfel incât prezența brandului să fie resimțită mai degraba ca atmosferă decât ca activare tradițională.
"Pentru echipa EMBLEMA Group, parteneriatul dintre AVON și C&A este un exemplu relevant de cum activările de co-branding pot aduce împreună două categorii complementare, într-un mod natural și autentic. Într-o piață extrem de dinamică, acest tip de colaborare este emblematic pentru modul în care gândim: explorăm teritorii noi, îndrăznețe și creăm experiențe cu valoare adăugată, care aduc brandurile mai aproape de consumatorul final și transformă interacțiunea cu acestea într-un moment memorabil.", Marina Lazăr, Managing Director EMBLEMA Group.
Beauty & fashion – o convergență naturală în retail
Colecția Attraction Deep Instinct devine elementul senzorial central al experienței, propunând o interpretare olfactivă a chimiei dintre Ea și El. Attraction Deep Instinct pentru Ea combină note de cireșe negre, orhidee neagră și vanilie sarată, construind o semnatură intensă și memorabilă. Attraction Deep Instinct pentru El aduce contraste magnetice prin ardei iute afumat, patchouli și lemn de vanilie încins, într-o compoziție profundă și misterioasă.
Pentru AVON, colaborarea a fost construită în jurul ideii de transformare emoțională și expresie autentică:
„Pentru AVON, parteneriatul cu C&A pornește de la o convingere simplă: un parfum nu este doar un accesoriu, ci o experiență care îți poate schimba instant starea de spirit și atitudinea. Am creat contexte reale în care această transformare poate fi trăită: momentul în care găsești o ținută care te reprezintă și o completezi cu un parfum care îți amplifică instinctele. Un moment care îți dă curajul să fii tu, fără filtre. Prin activările din magazinele C&A, aducem beauty și fashion împreună într-o experiență personală, senzorială și memorabilă, care începe din interior și este observată la exterior.”, Daria Dinca, Sr. Brand Activation Manager AVON.
Proiectul devine astfel un exemplu de cum spațiul de retail poate evolua dincolo de funcția tranzacțională, devenind un teritoriu al stării, identității și experienței personale, unde moda și parfumul nu concurează pentru atenție, ci construiesc împreună o prezență coerentă.
Credits:
Echipa AVON:
Cristina Avram - Head of Marketing
Daria Dinca - Sr. Brand Manager
Georgiana Dumitru - Sales Support Lead
Teodora Popa - Social Media Manager
Echipa EMBLEMA Group
Marina Lazăr – Managing Director
Elena Cristea – Senior Account Manager
Diana Negru – Account Manager
Cornel Borcea – Operational Manager
Florin Bunda – Production Manager
Edward Cătescu – Logistics Manager
Andrei Cosa – Art Director
Maria Cosa – Graphic Designer
