![[Restart 2026] Ruxandra Micșunescu: Cred că ce avem de făcut este să rămânem ancorați în realitatea de zi cu zi, să citim cât putem de bine schimbările macro și să ne adaptăm rapid](https://media.iqads.ro/2026/02/img-2605-scaled-cover-850.jpg?v=202603041200)
Dacă te uiți în bule și citești pe larg sau în diagonală presa, o confuzie pare să transpară, legat de noile schimbări, produse de AI. Unii spun să ne pregătim să-l adoptăm, altfel suntem Pa!, alții sunt mai moderați, la modul că nimic nu va înlocui acea creativitate natural-umană. Ruxandra Micșunescu, fondatoare Line Agency, pare să fie din a doua categorie, până la un punct. Nu ar da niciodată un brainstorming viu, pe unul făcut cu Mașina, oricare ar fi numele ei.
"Cred în continuare că oamenii – atât consumatorii, cât și cei din spatele brandurilor, din agenții sau din echipele clienților – vor defini creativitatea eficientă în continuare", spune Ruxandra.
Cum traveresează aceste vremuri agitate, de unde vin resursele de optimism și care sunt planurile pentru 2026, povestește Ruxandra după cum urmează:
Ce înseamnă, pentru tine, restart
Să opresc ce nu funcționează, chiar dacă am investit mult în acel lucru. 2026 nu e despre a începe ceva nou, ci despre a continua doar ce are sens și profit real – financiar, dar și emoțional.
Un slogan pentru 2026
„More clarity, less noise.” Mai puțină agitație, mai multă direcție strategică și mai mult impact.
Cu ce mentalitate intri în anul acesta
Am intrat în 2026 cu o viziune mai strategică și mai puțin impresionabilă de aparențe.
Ce aștepți de la 2026
Un business mai sănătos, nu doar mai mare. Mai multă structură, mai multă claritate și, implicit, mai multă liniște – în plan profesional, dar și personal.
Provocările și satisfacțiile lui 2025
Una dintre cele mai mari satisfacții a fost expunerea și recunoașterea la nivel internațional. Știu, sună pompos și flashy, dar nu mă refer neapărat la premii în sine. Pentru noi, a fost primul an în care am aplicat la competiții internaționale. Am făcut-o în ciuda acelui sindrom al impostorului care persistă, din păcate, mai ales în cazul agențiilor locale. A fost efervescent să vedem că avem rezultate, că am fost nominalizați și chiar am și câștigat.
La ADC Europe Awards am fost shortlisted într-o categorie foarte competitivă, alături de Enroush, pentru campania „Spune-i pe nume”. Am fost doar două agenții din România shortlistate anul acesta. La European Festival Awards am fost singurii care au reprezentat România prin programul Untold Creators by Visa, de implementarea și comunicarea căruia ne ocupăm, alături de co-creatorii săi. Iar la PRO PR Awards din Italia am fost, din nou, singurii din România și am și câștigat.
Dincolo de rezultate în sine, a contat enorm validarea că o agenție locală, medie, poate sta la aceeași masă cu jucători mari din Europa. A fost un boost de încredere colectiv și un moment în care ne-am simțit, sincer, mândri că am reprezentat România.
Au fost, desigur și alte satisfacții – am continuat să lucrăm eficient și frumos cu clienții actuali, atât locali (Mizar, Winplast, Piața Obor și Gust Obor, Enroush, Autonom, Oscar Downstream) cât și internaționali (E.On România, Bonduelle, L’Oreal, Visa și Untold), dar am câștigat și clienți noi minunați precum NN Asigurări și Memorial Hospital. A fost un an bun.
La nivel de provocări, rămân aceleași frustrări din industrie, în special legate de pitch-uri. Multe, neplătite, uneori de fațadă, cu cerințe foarte mari. Ne aduc atât costuri financiare, cât și mentale, la nivel de energie și motivație a echipei. Din păcate, le acceptăm încă drept normalitate, la nivel de industrie.
Planurile agenției pentru 2026
Ne dorim mai multe proiecte care să ne permită să dezvoltăm proiecte de la strategie, concept și la implementare integrat.
Suntem o agenție mid-sized, dar aducem mult “brain” la masă. Ne-am demonstrat nouă înșine că excelăm atunci când primim un brief complex, care merge dincolo de execuție. Avem experiența și know-how-ul necesar să dezvoltăm nu doar campanii, ci programe întregi, from scratch, pe care ulterior să le ducem în comunicare 360.
Ne dorim, de asemena, să explorăm în continuare zona de CSR, unde avem un know-how solid. Vrem să ajutăm clienții să dezvolte programe care performează la nivel de KPIs, dar și la nivel de impact social real.
Desigur, cochetăm și cu zona de AI. Pe lângă tool-urile deja integrate în day-to-day business, ne dorim să îl folosim pentru a dezvolta tool-uri noi, atât interne, cât și externe.
Cum vezi industria creativă în 2026
Mai agitată. Iar din această agitație vine, la nivel uman, mai multă oboseală. Și poate, pe alocuri, un curaj excesiv, din dorința de a nu rata trenul AI-ului – care, de fapt, a devenit o gară cu o mie de trenuri pe zi.
Cum va evolua piața
Întrebarea m-a dus cu gândul la analiza PESTEL din facultate și cât de ușor o făceam atunci pentru orice tip de proiect. Astăzi trăim vremuri atât de fast-paced, încât mi-ar fi imposibil să prezic stabilitate la nivel politic, social sau tehnologic pe mai mult de o lună.
Cred că ce avem de făcut este să rămânem ancorați în realitatea de zi cu zi, să citim cât putem de bine schimbările macro și să ne adaptăm rapid. Atât noi, ca agenții, cât și clienții noștri. Rolul nostru este să le fim sprijin în tot acest proces.
Ce trend ai vrea să dispară
Hype-ul dus la extrem.
Ce va defini creativitatea în 2026
Oamenii. Cred în continuare că oamenii – atât consumatorii, cât și cei din spatele brandurilor, din agenții sau din echipele clienților – vor defini creativitatea eficientă în continuare.
Opinia ta nepopulară despre AI
Cred că am trecut, din nou, printr-un mega over-hype. Așa cum s-a întâmplat și cu Metaverse. Am văzut atunci agenții rebranduite complet peste noapte și bugete mutate impulsiv în aceeași direcție. Apoi hype-ul s-a estompat, iar Metaverse și-a găsit locul lui real – ca tool util pentru cine avea nevoie de el.
La fel văd și AI-ul. Este un tool extrem de util, pe multe niveluri. Dar rămâne un tool. Nu cred că e aici să ne ia locul, ci să ne facă viața mai eficientă, acolo unde are sens.
Și sper că va fi reglementat într-un mod sănătos, ceea ce va tempera și hype-ul, fără să îi reducă utilitatea.
„Creativity loading… please do not unplug the humans.” Cum comentezi
Cred că exact asta ar trebui să facem – să nu deconectăm oamenii.
Nu cred că AI va putea bate energia dintr-un brainstorming real. Ne contrazicem, ne completăm, ne vulnerabilizăm, împărtășim experiențe personale – e o dinamică vie. Cum ar putea AI să reproducă asta?
În același timp, mă îngrijorează layoffs-urile masive la nivel de entry și mid-level, pe motiv că AI poate face munca lor. Ne bazăm pe seniors să ducă greul, dar fără generații noi crescute în industrie, ce facem peste câțiva ani?
Rolul creativității într-o lume din ce în ce mai agitată
Să aducă în față adevărul și esența umană. Să readucă binele și liniștea într-o lume în care uneori simți că vrei să spui: stop the planet, I want to get off.
O regulă nescrisă pentru industria creativă în 2026
Să avem mai multă încredere în noi – ca oameni, ca profesioniști.
De ce ai vrea să te dezveți în 2026
Să spun „da” atunci când instinctul îmi spune „nu”.
