Datele studiului realizat de Taboola și Columbia University arată că AI câștigă atunci când pare autentic uman și prioritizează semnalele vizuale de încredere
Project Agora, partenerul exclusiv de încredere al Taboola (Nasdaq: TBLA) în 25 de piețe, a prezentat rezultatele unui amplu studiu de tip field study realizat de Taboola în colaborare cu cercetători de la Columbia University, Harvard University, Technical University of Munich și Carnegie Mellon University. Cercetarea oferă o perspectivă în premieră asupra modului în care inteligența artificială generativă (GenAI) se compară cu creativitatea umană în generarea de acțiuni din partea consumatorilor, pe baza performanței reale a reclamelor la scară largă.
Deși GenAI a revoluționat viteza și costurile de producție, impactul asupra performanței efective a fost intens dezbătut. Noul studiu, intitulat „AI Ads That Work: How AI Creative Stacks Up Against Humans”, a analizat sute de mii de reclame live difuzate pe Realize, platforma de performance a Taboola, cumulând peste 500 de milioane de afișări și 3 milioane de clickuri.
Principalele concluzii ale studiului:
Reclamele GenAI performează la fel de bine ca cele create de oameni: Reclamele generate de AI au înregistrat un CTR mediu ușor mai ridicat (0,76%) față de cele create de oameni (0,65%), cu performanțe comparabile după aplicarea controalelor statistice stricte.
Reclamele AI performează cel mai bine atunci când nu „arată” ca AI: Reclamele generate de AI care nu erau percepute ca artificiale au generat cel mai ridicat nivel de engagement.
Fețele umane sunt „ingredientul secret” al încrederii: Prezența unui chip uman clar și vizibil a fost un factor cheie în creșterea încrederii. Reclamele AI au inclus mai frecvent aceste elemente.
Brandurile nu mai trebuie să aleagă între viteză și calitate: Vizualurile generate de AI au menținut sau crescut CTR-ul fără a afecta conversiile.
Industria food & drink și sectorul financiar, early adopters: Aceste categorii au fost printre primele care au adoptat reclamele AI.
„Platforma Taboola ne-a oferit acces la un volum excepțional de date reale, imposibil de replicat într-un laborator. Analizând peste 500 de milioane de afișări, am putut depăși hype-ul și înțelege impactul real al GenAI la scară largă”, a declarat Oded Netzer, Vice Dean for Research, Columbia Business School. „Rezultatele arată că atunci când AI amplifică elemente umane, precum încrederea transmisă de o față, nu doar că egalează performanța umană, ci o poate chiar depăși.”
Metodologie
Studiul a utilizat o abordare quasi-experimentală de tip „sibling ads”, comparând perechi de reclame similare (AI vs. umane) create de același advertiser, pentru aceeași campanie și în aceeași zi, controlând variabile precum audiența, timing-ul și landing page-urile.
