Pe măsură ce advertiserii se adaptează la noile tehnologii, la schimbările în comportamentul consumatorilor și la regulile tot mai complexe ale platformelor, un lucru devine tot mai clar: clickurile nu mai spun întreaga poveste. Pentru a înțelege ce înseamnă asta în practică — și cum ar trebui să reacționeze brandurile — Simona Oțel, Senior Sales Manager la Project Agora, partenerul exclusiv Taboola în România, explică schimbările recente din ecosistemul digital și de ce atenția a devenit adevărata monedă a performanței digitale.
În ultima perioadă, mulți advertiseri au semnalat schimbări în performanța campaniilor. Ce se află în spatele acestor fluctuații?
În ultimele luni, mulți advertiseri au observat o scădere semnificativă a performanței campaniilor bazate pe clickuri. Dacă în trecut raportul dintre clickuri și vizite reale pe site se situa constant între 30% și 50%, acum, în numeroase cazuri, acesta a coborât dramatic — uneori până la valori de o singură cifră.
Cauza principală pare a fi o schimbare de perspectivă la nivel de industrie, care pune accentul pe vizite cu interacțiune reală, nu doar pe clickuri superficiale. În plus, redefinirea indicatorilor de performanță, limitările tot mai mari în măsurarea traficului din cauza consimțământului pentru cookie-uri, viteza site-urilor și factorii sezonieri au contribuit la scăderea volumului de vizite și la o calitate inconstantă a traficului.
De ce este asta o problemă atât de mare pentru advertiseri?
Pentru că clickurile ieftine nu mai valorează nimic dacă utilizatorii nu ajung efectiv pe site și nu interacționează cu conținutul. Unii advertiseri au văzut mici creșteri în engagement, dar per total volumele s-au prăbușit fără o îmbunătățire reală a calității traficului. Cu alte cuvinte, bugetele se cheltuiau, însă rezultatele nu se concretizau.
Cum schimbă acest lucru modul în care advertiserii ar trebui să privească performanța?
Această evoluție scoate în evidență o schimbare mai amplă în industrie: clickurile nu mai reprezintă principalul reper pentru optimizare. Ceea ce contează cu adevărat este atenția — nivelul de implicare, timpul petrecut și interacțiunile semnificative. Advertiserii care continuă să urmărească doar clickurile riscă să piardă din vedere esența performanței reale.
Unde se poziționează Taboola în acest context?
Taboola spune o cu totul altă poveste. În medie, Realize, noua platformă de performance lansată de Taboola, transformă clickurile în vizite reale cu o rată de aproximativ 66% — de câteva ori mai mare decât media actuală a campaniilor bazate pe clickuri.
Și nu este vorba doar despre volum. Taboola folosește un sistem avansat de măsurare a calității traficului, care analizează timpul petrecut efectiv pe site (peste 40 de secunde) pentru a determina dacă vizitele reflectă atenție reală — un indicator mult mai relevant decât simpla încărcare a unei pagini.
Un exemplu concret: un client din domeniul beauty a derulat campanii prin Realize și a obținut peste 14.000 de conversii, cu o rată de conversie de aproape 40%. Rezultatele arată că traficul generat este autentic, implicat și pregătit să acționeze.
Dincolo de cifre, care este concluzia mai amplă pentru industrie?
Peisajul publicității digitale trece printr-o schimbare de paradigmă. Clickurile nu mai sunt suficiente pentru a măsura performanța reală. Advertiserii au nevoie să își extindă prezența dincolo de Search și Social, către platforme unde atenția și interacțiunea reală pot fi măsurate și valorizate corect. Este timpul ca bugetele să urmeze rezultatele autentice, nu indicatorii de suprafață.
Digital marketing intră într-o etapă de maturitate. Accentul se mută de la cantitate la calitate — de la clickuri la interacțiuni care chiar contează. Advertiserii care adoptă această perspectivă vor investi acolo unde atenția produce impact real.
Cum sprijină Project Agora advertiserii în această tranziție?
Misiunea noastră este să ajutăm advertiserii să vadă dincolo de clickuri. Cu ajutorul parteneriatului exclusiv cu Taboola, livrăm trafic relevant și rezultate măsurabile, dar mai ales schimbăm modul în care brandurile privesc performanța — punând accent pe atenție, interes real și rezultate care contează.
Concluzie
Așa cum explică Simona, industria se află într-un punct de cotitură: advertiserii nu își mai pot permite să considere clickul singurul indicator al succesului. Atenția — adică implicarea reală, măsurabilă — este viitorul performanței digitale.
