[În 2036] Felicia Stoica: Suntem surprinzător de asemănători cu oamenii de acum 50 de ani

Și lumea se schimbă, se schimbă, se schimbă, umanitatea pierde unele lucruri și câștigă altele pe drum, conform legii conservării energiei. Dar, în ciuda transformărilor inevitabile, ne putem ancora mereu în povești și emoții, crede Felicia Stoica, Executive Creative Director Kubis Interactive. Pentru asta trebuie să ne antrenăm memoria, să nu uităm de întrebările care contează, să apărăm timpul în fața optimizării. 

"Am devenit extraordinar de eficienți în a elimina timpul mort. Nu sunt convinsă că înțelegem încă ce pierde memoria când dispare acel timp. Luxul viitorului poate va fi spațiul dintre informații", spune Felicia. 

Despre prezent, cu gândul în 2036, tehnologie și memorie, atenție fragmentată, emoții, AI și povești, povestește Felicia în rândurile de mai jos. 

Prezentul din 2026 față de viitorul pe care ți-l imaginai acum 10 ani

Sincer, nici nu mai știu exact ce îmi imaginam acum 10-15 ani. Dar dacă mă uit la prezent, cred că este mai puțin diferit decât pare. Sau altfel diferit.

S-au schimbat ecranele, formatele și viteza cu care consumăm conținut. În rest, oamenii sunt surprinzător de consecvenți. Acum 15 ani căutau statut, apartenență, confort sau divertisment. Și le caută și azi.

Diferența reală este în modul în care ajungem noi la ei.

Pe de o parte,  nu mai există o relație directă între ce publici și cine vede. Între brand și consumator a apărut algoritmul care decide cui arată conținutul, cât îl distribuie și cât de mult îl lasă să existe.

Pe de altă parte,  acum 15 ani captai atenția prin întrerupere. Reclama întrerupea filmul, astăzi trebuie să captezi atenția într-un flux continuu în timp ce consumatorul scrolează într-un feed infinit, între două notificări și trei clipuri care îi promit că îi schimbă viața în 15 secunde.

Cred că schimbarea cea mai mare este, de fapt, legată de atenție și memorie. Pentru că (stating the obvious), există infinit mai multe lucruri care încearcă să le-o câștige.

Cum s-a schimbat felul în care privești viitorul

Pe asta o sar. Am devenit mai sceptică față de predicții. Cred mai puțin în scenarii și mai mult în adevăruri stabile despre comportamentul uman.

Șocuri

Nu AI. Șocul a fost viteza cu care atenția s-a fragmentat de la landscape la vertical. Apoi de la vertical la split-screen. Și în paralel, de la 30 de secunde la 15. Apoi de la 15 la 6. De la un singur mesaj la două mesaje simultane pe același ecran. Este crazy.

O vedem zilnic și în munca noastră la Kubis: provocarea e cum construiești mesajele ca să ajungi totuși la oameni.

Ce a devenit normal fără să ne dăm seama

Să considerăm normal să fim întrerupți permanent. Am devenit extraordinar de eficienți în a elimina timpul mort. Nu sunt convinsă că înțelegem încă ce pierde memoria când dispare acel timp. Apropos de o întrebare de mai jos, luxul viitorului poate va fi spațiul dintre informații.

A depășit realitatea imaginația?

Da și nu. Tehnologic, cred că da. Antropologic, mai degrabă-nu.:))

Încă ne emoționează aceleași povești, încă reținem mesajele care ne provoacă o emoție și o reacție (încă funcționează umorul, frica, apartenența, nostalgia etc) Suntem surprinzător de asemănători cu oamenii de acum 50 de ani.

Ce factor a influențat industria mai mult decât tehnologia

Abundența cred. Și odată cu ea a apărut un paradox interesant.

Platformele ne cer să fim permanent adaptați la format, comportament și algoritm, dar brandurile se construiesc însă prin consistență și memorie. Și uite așa, o bună parte din marketingul modern înseamnă să împaci aceste două adevăruri. Și e greu să construiești catedrale într-o lume care recompensează corturile, dar trebuie.

Cu gândul în 2036: Ce nu se va schimba?

Cred că brandurile puternice vor continua să câștige. Chiar și într-o lume dominată de AI și performance, rapoartele WARC arată că modelele tind să favorizeze brandurile care au construit deja brand equity.

Platformele se schimbă, dar memoria umană, mult mai puțin. De aceea, cred că aceeași regulă va rămâne valabilă și peste 10 ani: Forma trebuie să fie nativă platformei, dar identitatea trebuie să rămână nativă brandului.

Ce va dispărea

Țin să repet că e doar o presupunere: această obsesie pentru formate. Sper că ne vom preocupa mai mult de întrebările care contează : „Cum rămânem în memoria oamenilor?”.

Industria peste 10 ani

Probabil și mai automatizată. Și, bineînțeles, și mai măsurabilă.

Ce va fi de nerecunoscut

Tind să cred că tot procesul de producție. Doar acolo sunt cei mai mulți bani.

Ce branduri vor supraviețui

Ce spuneam și mai devreme: cele care construiesc memorie, nu doar performanță. Brandurile care investesc exclusiv în conversie vor descoperi că performanța fără memorie devine tot mai scumpă.

Dacă în 2026, marea obsesie este AI, care va fi cea din 2036

Probabil, încrederea. Vom avea mai mult conținut decât vom putea procesa și mai multă inteligență decât vom putea verifica. Problema nu va mai fi accesul la informație, ci certitudinea că informația este reală.

Ce parte din munca oamenilor rămâne interzisă pentru algoritmi

Nu știu dacă interzis, ci greu de pătruns.

Definirea problemei. AI devine tot mai bun la răspunsuri. Dar oamenii rămân mai buni la întrebări.

Ce va deveni lux în 2036

Atenția umană nefragmentată și, cum ziceam mai sus, spațiul gol între informații, locul ăla în care se construiește memoria.

Unde vom căuta valoarea

În autenticitate verificabilă. Va fi la fel de valoroasă ca și azi, dar  va ajunge la noi mai rar.

Mai greu de vândut în 2026 față de 2016

Diferențierea. Aproape orice avantaj funcțional poate fi copiat mai repede ca oricând.

Ce va deveni și mai greu în 2036

Cred că va deveni mai greu atât să fii original, cât și să creezi contextul în care originalitatea să fie recunoscută și, mai ales, apreciată. Văd asta și acum.

Ce putem pierde în goana după eficiență

Oh, aici cred că: surpriza. În opinia mea, o cultură complet optimizată riscă să devină o cultură perfect previzibilă.

Cel mai utopic scenariu pentru 2036

AI preia munca repetitivă și ne oferă mai mult timp pentru creație, educație și relații.:))))

Cel mai distopic 

Ajungem să optimizăm totul atât de bine încât producem o cultură perfect eficientă și complet previzibilă.

Mesaj pentru tine în 2036

Be Present.