Cele mai vizibile branduri de Home & Deco în răspunsurile AI în luna Mai 2026 | By Zitec

Modul în care consumatorii caută inspirație pentru amenajarea locuinței sau soluții pentru întreținerea grădinii trece printr-o transformare profundă. Dincolo de motoarele de căutare clasice, utilizatorii apelează tot mai des la asistenți virtuali pentru recomandări personalizate. Pentru brandurile din industria de Home & Deco, adaptarea de la SEO tradițional la Generative Engine Optimization (GEO) este esențială pentru a rămâne relevante într-un ecosistem dominat de răspunsuri generate de AI.

În acest articol, am analizat vizibilitatea principalelor branduri de bricolaj și mobilier din România, oferind o perspectivă detaliată asupra modului în care asistenții AI procesează și recomandă aceste nume în luna mai 2026.

Cum am realizat analiza

Metodologia noastră a presupus monitorizarea unor prompt-uri specifice industriei pe cele mai populare platforme de AI: ChatGPT, Google AI Overviews și Gemini.

Este important de menționat că această analiză nu se bazează pe o căutare punctuală (one-time), ci pe o monitorizare continuă. Platforma noastră de monitorizare simulează zilnic o căutare în fiecare asistent AI, pentru fiecare prompt. Exemplu: pe o perioadă de 30 de zile, același prompt a fost testat de 90 de ori (1 prompt x 3 platforme x 30 zile). Pentru 50 de prompt-uri, am generat un volum total de 4.500 de interogări (chat-uri) într-o singură lună. Datele prezentate reprezintă mediile agregate pentru perioada analizată.

Analiza a fost structurată pe trei categorii principale de intenție (topicuri), esențiale pentru acest domeniu:

• Mobilier: Căutări despre tendințe și selecția pieselor de interior (exemple: „ce culori se poartă la mobila de bucătărie”, „ce material este mai bun pentru mobila de bucătărie”).
• Grădină: Interogări despre întreținere și peisagistică (exemple: „ce legume se plantează toamna în grădină”, „cum scapi de cârtițe”).
• Construcții: Nevoi tehnice și materiale (exemple: „unde găsesc parchet laminat la prețuri bune”, „ce adeziv se folosește la gresia de exterior”).

Top branduri vizibile în AI

În GEO, indicatorul de performanță principal este Vizibilitatea, care măsoară procentul de răspunsuri generate de AI în care brandul analizat este menționat. De asemenea, analizăm și indicatorul Share of Voice (SoV), care ne arată procentul mențiunilor unui brand raportat la totalul brandurilor menționate. Pe scurt, vizibilitatea indică recunoașterea absolută, în timp ce Share of Voice reflectă influența și cota de piață în cadrul conversațiilor AI, comparativ cu restul competitorilor.

În GEO, indicatorul de performanță principal este Scorul de Vizibilitate, care măsoară procentul de răspunsuri generate de AI în care brandul analizat este menționat. Analizăm, de asemenea, și indicatorul Share of Voice (SoV), care reprezintă procentul de mențiuni ale unui brand raportat la totalul brandurilor urmărite menționate în conversații. Pe scurt, vizibilitatea indică recunoașterea absolută a unui brand, în timp ce Share of Voice reflectă influența și cotă de piață pe care acesta o are în cadrul ecosistemului conversațional, comparativ cu restul concurenților.

În luna mai 2026, Dedeman a condus clasamentul general în răspunsurile asistenților AI, obținând un scor de vizibilitate de 7% (în creștere cu 1.8% față de perioada anterioară) și un Share of Voice de 21% (în scădere cu 5.4%), menținând o poziție medie excelentă de #1.8 și un sentiment de 63. Podiumul este completat de Leroy Merlin, care înregistrează o vizibilitate de 7% (creștere de 2.4%) și un Share of Voice stabil de 21% (scădere ușoară de 0.4%), având o poziție de #2.4 și un sentiment de 65, alături de Hornbach care deține o vizibilitate de 5% (+1.7%) și un SoV de 15% (-0.8%), cu o poziție medie de #1.8 și sentimentul situat la 64. 

Imediat sub podium se poziționează Mathaus și Ikea, ambele înregistrând o vizibilitate generală de 4%. Mathaus a punctat o creștere solidă a cotei de piață în discuții, cu un SoV de 12% (+5.0%), o poziție de #2.6 și un scor de sentiment stabil de 58. Ikea își menține autoritatea cu un SoV de 14% (+2.9%), o poziție medie de #2.0 și un sentiment evaluat la 60. Companiile de mobilier și bricolaj de talie medie, precum Mobexpert și Brico Dépôt, încheie zona activă a clasamentului cu o vizibilitate generală de 2% fiecare. Mobexpert stagnează la un SoV de 5% și o poziție de #1.3, în timp ce Brico Dépôt a înregistrat o redresare pe zona de sentiment, urcând la un scor de 68 (+10) în pofida scăderii accentuate a SoV la 5% (-23%). Branduri ca Jysk și Mobila Laguna rămân vizibile în proporție de doar 1% din totalul volumului analizat.

La nivel de percepție, modelele AI descriu aceste branduri folosind un limbaj echilibrat. Scorul mediu de Sentiment pentru principalii jucători înregistrează variații interesante: bricodepot.ro deține un scor de 68 (în creștere cu 5 puncte) , în timp ce mathaus.ro a înregistrat o scădere semnificativă de 9 puncte, ajungând la un scor de 58. În ceea ce privește ordinea listării (Poziția medie), mobexpert.ro ocupă prima poziție în recomandări (#1.3) , urmat îndeaproape de dedeman.ro și hornbach.ro (#1.8).

Analiza pe topicuri: Cine domină segmentele?

Dacă analizăm evoluția defalcată pe categorii, observăm diferențe majore în funcție de specificul căutărilor:

• Mobilier: Acest segment este dominat autoritar de Ikea, brandul atingând o vizibilitate excelentă de 10% (+4.4%) și un Share of Voice majoritar de 36% (-1.6%), cu un sentiment stabil de 60 și o poziție medie de #2.0. Locul secund este ocupat de Mobexpert cu o vizibilitate de 4% (+1.1%) și un SoV de 14% (-0.7%), urmat strâns de Mathaus cu 4% vizibilitate (+3.4%) și un SoV de 11% (+6.4%). Dedeman și Leroy Merlin își împart pozițiile inferioare pe acest topic, înregistrând o vizibilitate de 3%, respectiv 2%.
• Gradina: Ikea și Hornbach controlează această nișă, înregistrând o vizibilitate de 6% (+4.4%) și un SoV substanțial de 27% (+2.7%), respectiv 31%. Dedeman urmează îndeaproape cu o vizibilitate de 5% (+4.8%) și un SoV de 23% (+5.2%). Mathaus și Dépôt își dispută restul atenției pe zona de grădinărit, raportând indicatori de vizibilitate de 2% .
• Constructii: Segmentul tehnic evidențiază o luptă strânsă între principalii retaileri de bricolaj. Dedeman ocupă prima poziție cu o vizibilitate de 13% (+1.4%) și un SoV de 33% (-1.0%), oferind răspunsuri cu un sentiment foarte pozitiv de 62. Leroy Merlin se impune în mod direct la nivel de cotă în conversații, generând un SoV apropiat de 31% (+4.3%) la o vizibilitate de 12% (+2.5%). Mathaus ocupă treapta a treia a acestui segment cu o vizibilitate de 6% (-0.3%) și un SoV de 15 % (-1.2%), fiind urmat la distanță de Hornbach și Brico Dépôt, cu o vizibilitate de 5, respectiv 2%.

Comportamentul diferit al modelelor AI

Fiecare asistent AI are o arhitectură proprie și o metodologie diferită de a selecta brandurile relevante. Analizând comportamentul individual, observăm următoarele preferințe:

• ChatGPT: Acest model favorizează în mod evident liderii segmentelor specializate de e-commerce și design de interior. ikea.com ocupă prima poziție în preferințele ChatGPT, înregistrând o vizibilitate de 5% (în creștere cu 2.3% față de perioada trecută) și un Share of Voice consistent de 31% (+15.3%), urmat de dedeman.ro cu 4% vizibilitate (+0.2% și un SoV de 19%) și leroymerlin.ro cu 3% vizibilitate (-1.2% și un SoV de 13%).
• Google AI Overviews: Fiind integrat structural cu motorul de căutare tradițional, acest model tinde să asigure o expunere semnificativă pentru marii retaileri de materiale de construcții și bricolaj.  mathaus.ro deține un avantaj major în preferințele Google AI Overviews, atingând o vizibilitate de 15% (+11.9%) și un Share of Voice de 27% (+7.6%), pe când leroymerlin.ro ocupă locul secund cu 13% vizibilitate (+10.5% și un SoV de 24%), devansând dedeman.ro, care înregistrează 11% vizibilitate (+6.2% și un SoV de 17%).
• Gemini: Modelul dezvoltat de Google aplică o structură mai echilibrată în menționarea brandurilor pe această nișă, oferind prioritate retailerilor fizici mari. dedeman.ro conduce aici cu o vizibilitate de 7% (+0.6%) și un Share of Voice de 28% (+0.7%), urmat strâns de leroymerlin.ro cu o vizibilitate de 6% (+0.9% și un SoV de 23%) și hornbach.ro cu 5% vizibilitate (+0.2% și un SoV de 22%).

De unde își iau informațiile asistenții AI? (Top Citations)

Pentru ca un asistent AI să ofere un răspuns fundamentat și să menționeze un brand, se bazează pe surse de încredere, numite Citations (citări).  

Acest indicator are un impact direct în traficul care ajunge pe site-uri din platformele de AI. (Dacă vrei să aprofundezi acest aspect, poți citi Raportul de Trafic AI, unde am analizat traficul generat de AI pentru 16 industrii și peste 150 de site-uri din România).

În luna mai 2026, clasamentul celor mai de încredere domenii pentru asistenții AI relevă o dependență crescută de platformele competitorilor direcți și de comunitățile online:

1. mathaus.ro (Competitor) – Preluat în 16.8% din chat-uri, cu o rată de citare stabilă de 0.6.
2. leroymerlin.ro (Competitor) – Preluat în 13.7% din interogări, generând o rată de citare excelentă de 0.9 (+0.1).
3. reddit.com (UGC) – Reprezintă marea ancoră de validare socială, fiind retras în 9.1% din cazuri (+5.2%) și obținând cel mai ridicat indice de citare din top: 1.9 (+1.1).
4. brig.ro (Corporate) – Înregistrează o prezență de 8.7% cu o rată de citare de 1.9.
5. hornbach.ro (Competitor) – Accesat ca sursă în 8.2% din cazuri (-3.8%), cu o rată de citare de 0.5.
6. dedeman.ro (Competitor) – Prezent în 7.8% din sursele asistenților, cu o rată de citare medie de 0.5.

Diferențe și asemănări în preferințele modelelor AI

Dacă analizăm tipologia generală a tuturor surselor agregate, site-urile de tip Corporate dețin controlul absolut, reprezentând 59% din volumul de informație stocat în răspunsuri. Acestea sunt urmate de publicațiile de tip Editorial (13%), site-urile directe ale Competitorilor (12%) și conținutul generat de utilizatori – UGC (6%).

Modul în care asistenții aleg să își extragă datele diferă substanțial în funcție de algoritmul fiecăruia:

• ChatGPT manifestă o orientare clară către datele tehnice și comerciale controlate. Acesta își extrage 59% din informații din surse Corporate și 16% din conținut Editorial, acordând o atenție de doar 9% site-urilor competiției directoare și 4% platformelor de tip UGC.
• Google AI Overviews mizează mult mai mult pe compararea directă a pieței de retail. Deși sursele Corporate rămân la o pondere masivă de 59%, modelul acordă cel mai ridicat nivel de încredere domeniilor de tip Competitor (21%) și platformelor UGC de tip forumuri sau comunități sociale (9%).
• Gemini are o abordare complet diferită de ceilalți doi asistenți. Acesta se distanțează de zona pur comercială și își extrage majoritatea resurselor din categoria Other (41%), urmată de site-urile Corporate (35%) și Competitor (14%), eliminând aproape complet componenta editorială standard în favoarea referințelor alternative.

De la SEO la GEO: Cum ne adaptăm?

Tranziția către o prezență digitală eficientă în AI necesită o analiză constantă a modului în care brandul tău apare în răspunsurile generate de asistenți.

• Este important să înțelegi în profunzime cum funcționează platformele AI și diferențele majore dintre ele atunci când își formulează răspunsurile și își selectează linkurile de referință.
• Trebuie să îți analizezi vizibilitatea actuală în raport cu concurența directă și să identifici care sunt acele prompt-uri cu adevărat relevante folosite de publicul tău țintă.
• Propriul tău site trebuie să fie pregătit impecabil din punct de vedere tehnic (structură HTML curată) și optimizat la nivel de conținut profund pentru a fi ușor recunoscut, parcurs și citat ca sursă de autoritate.
• Este vital să identifici și să optimizezi locurile off-page în care AI-ul demonstrează o încredere ridicată — cum sunt platformele video, comunitățile de tip Reddit sau site-urile editoriale mari din zona de design și arhitectură — pentru a asigura prezența brandului tău în întregul ecosistem de date din care se hrănesc modelele.

Diferențele de vizibilitate și performanță în răspunsurile generate de AI încep să devină tot mai măsurabile și relevante pentru traficul organic. Pentru brandurile care vor să își ajusteze strategia înainte ca aceste diferențe să se reflecte vizibil în cota de piață și în vânzări, monitorizarea prezenței în platformele AI este un punct de plecare esențial.

Dacă vrei să înțelegi cum să construiești o strategie de GEO pentru brandul tău, dă-ne un semn.