Cele mai vizibile branduri și magazine sportive în răspunsurile AI în luna Mai 2026 | By Zitec

Modul în care entuziaștii mișcării caută echipament sportiv, de la cei mai buni pantofi de alergare pe asfalt până la specificațiile unui cadru de bicicletă, trece printr-o transformare esențială. Dincolo de căutările clasice, utilizatorii se bazează tot mai mult pe răspunsurile directe și contextuale oferite de asistenții bazați pe inteligență artificială. Pentru retailerii și brandurile de sport, adaptarea de la SEO tradițional la Generative Engine Optimization (GEO) a devenit o necesitate strategică pentru a rămâne relevanți în aceste noi medii de căutare.

În acest articol, am analizat vizibilitatea principalelor branduri și magazine de articole sportive din România în ecosistemul AI pentru luna martie 2026, evidențiind evoluția față de luna precedentă.

Cum am realizat analiza

Pentru această evaluare, am monitorizat 50 de prompt-uri specifice industriei asigurărilor pe trei dintre cele mai utilizate platforme de AI în România: ChatGPT, Google AI Overviews și Gemini.

Este important de menționat că această analiză nu se bazează pe o căutare punctuală (one-time), ci pe o monitorizare continuă. Platforma de monitorizare simulează zilnic o căutare în fiecare asistent AI, pentru fiecare prompt. Exemplu: pe o perioadă de 30 de zile, același prompt a fost testat de 90 de ori (1 prompt x 3 platforme x 30 zile). Pentru 50 de prompt-uri, am generat un volum total de 4.500 de interogări (chat-uri) într-o singură lună. Datele prezentate reprezintă mediile agregate pentru perioada analizată.

Am clasificat aceste prompt-uri în patru categorii de intenție (topicuri) specifice căutărilor sportive:

• Alergare: Intenția de a găsi echipament sau sfaturi tehnice (ex: „ce înseamnă profilul la pantofii de alergare”, „cei mai buni adidași de alergat pe asfalt”).
• Ciclism: Căutări orientate spre mentenanță și achiziție (ex: „care este presiunea normală în cauciucurile de bicicletă”, „ce mărime cadru bicicletă trebuie să aleg”).
• Trekking/Camping: Nevoia de echipament pentru munte (ex: „ce ai nevoie ca să mergi în drumeție”, „cum alegem bocancii de munte”).
• Fitness: Informare despre echipamente de interior (ex: „cele mai bune aparate fitness pentru acasă”, „sfaturi pentru începători la sală”).

Top branduri vizibile în AI

În GEO, indicatorul de performanță principal este Vizibilitatea, care măsoară procentul de răspunsuri AI în care brandul apare. Un alt indicator esențial este Share of Voice (SoV), care reflectă procentul mențiunilor unui brand raportat la totalul brandurilor menționate, oferind o imagine asupra influenței mărcii în conversație.

În luna mai 2026, decathlon.ro a condus clasamentul general al vizibilității în răspunsurile asistenților generativi, înregistrând o vizibilitate brută de 16% (o scădere de 6.4% comparativ cu luna trecută) și un Share of Voice de 9% (-2.3%), păstrând un scor de sentiment de 73  și o poziție medie de #3.7. Podiumul este completat de producătorul de tălpi tehnice Vibram, cu o vizibilitate de 9% (+0.3%) și un SoV de 4%, alături de gigantul Gore-Tex, care a înregistrat o vizibilitate de 8% (-0.5%) și un SoV de 5% (-2.1%).

Zona mediană a clasamentului este una extrem de strânsă, unde nike.com stabilizează o vizibilitate generală de 7% (SoV 7%), la egalitate perfectă cu adidas.ro, care atinge tot 7% vizibilitate (+0.5%) însă un Share of Voice superior de 9% (+2.2%). Tot în această zonă, cu praguri de vizibilitate de 7%, se regăsesc brandurile de biciclete Trek (+1.0%) și Specialized (stabil), dar și producătorul de încălțăminte Asics, cu o vizibilitate de 6%.

Asistenții AI descriu aceste branduri folosind un limbaj echilibrat și pozitiv. Scorul mediu de Sentiment pentru lideri s-a menținut stabil, încadrându-se între 64 și 74 (pe o scară de la 0 la 100), unde decathlon.ro a înregistrat un scor de 73 (în scădere cu 3), Vibram 63 (în scădere cu 5), iar Gore-Tex s-a situat la 64 (în scădere cu 1). Când vine vorba de ordinea în care sunt listate în răspunsuri, Vibram și Gore-Tex se bucură de o poziționare medie favorabilă, ocupând o poziție medie de #2.4 (în scădere cu 0.2) și, respectiv, #1.7 (în scădere cu 0.4), în timp ce decathlon.ro ocupă o poziție medie de #3.7 (în îmbunătățire cu 0.8).

Analiza pe topicuri (Categorii)

Dinamica se schimbă atunci când analizăm subindustriile specifice:

• Alergare: Acest segment este controlat de brandurile globale de încălțăminte sportivă. nike.com a condus clasamentul vizibilității pe acest topic cu o valoare de 31%, urmat pe podium de Asics (vizibilitate 30%, cu o creștere de 9.7%) și adidas.ro (vizibilitate 30%). Brandul tehnic hoka.com își adjudecă locul al patrulea cu 22% vizibilitate.
• Fitness: Acest teritoriu evidențiază o orientare clară pe zona de nutriție și suplimente. Liderul categoriei a fost decathlon.ro, care a securizat o vizibilitate tematică de 11%.
• Trekking / Camping: Segmentul outdoor este dominat de furnizorii de tehnologii și retail general. Prima poziție aparține mărcii Gore-Tex, cu o vizibilitate sectorială de 27%. Vibram ocupă locul secund cu 26% vizibilitate, în timp ce decathlon.ro își confirmă statutul de sursă de volum, atingând o vizibilitate de 18% pe această nișă.
• Ciclism: Producătorii de biciclete conduc autoritar segmentul. Specialized ocupă prima treaptă cu o vizibilitate de 23% și un Share of Voice de 15%. Brandul Trek își securizează poziția a doua cu 21% vizibilitate, iar producătorul Cube închide podiumul de ciclism cu 20% vizibilitate generală.

Comportamentul diferit al modelelor AI

Platformele AI au arhitecturi diferite și favorizează brandurile în moduri distincte. Analizând comportamentul individual, observăm discrepanțe relevante:

• ChatGPT: În cadrul acestui model, preferința se îndreaptă către brandurile producătoare globale și platformele mari de e-commerce direct. adidas.ro a condus clasamentul vizibilității în ChatGPT cu o valoare de 10% (în creștere cu 1.5%) și un Share of Voice de 16%. Pozițiile următoare sunt ocupate de nike.com (vizibilitate 9%, -0.1%) și Asics (vizibilitate 7%, -0.3%), în timp ce decathlon.ro se situează pe poziția a cincea, înregistrând o vizibilitate de 6%.
• Google AI Overviews: Profund ancorat în rezultatele motoarelor de căutare regionale, modelul favorizează decisiv marile platforme de retail autohtone. Aici, decathlon.ro domină autoritar în răspunsuri, obținând o vizibilitate remarcabilă de 32% (în creștere cu 19.9%) și un Share of Voice de 25%. Poziția secundă este adjudecată de sportguru.ro, cu o vizibilitate de 15% (+12.2%), urmat de brandul tehnologic Gore-Tex cu 11% vizibilitate.
• Gemini: Acest asistent AI manifestă o structură stabilă și o preferință clară pentru tehnologii, componente și branduri consacrate de producători. În luna mai 2026, decathlon.ro a condus preferințele modelului cu o vizibilitate de 14% (+0.9%), la egalitate perfectă cu Vibram, care înregistrează tot 14% vizibilitate (+0.7%). Specialized și Trek completează topul din Gemini, ambele bifând o vizibilitate de 11%.

De unde își iau informațiile asistenții AI? (Top Citations)

Pentru a genera răspunsuri, asistenții AI se bazează pe surse de încredere numite Citations (citări). Acest indicator are un impact direct în traficul care ajunge pe site-uri din platformele de AI. (Dacă vrei să aprofundezi acest aspect, poți citi Raportul de Trafic AI, unde am analizat traficul generat de AI pentru 16 industrii și peste 150 de site-uri din România).

La nivel general, în luna mai 2026, clasamentul surselor în care asistenții generativi manifestă cea mai mare încredere include platforme majore de conținut generat de utilizatori și retaileri de profil:

1. reddit.com (UGC) – Sursa de validare socială cea mai accesată, fiind preluată în 26.2% din totalul conversațiilor, înregistrând o creștere de 10.7%.
2. decathlon.ro (Competitor) – Cea mai citată platformă comercială directă, prezentă în 23.0% din cazuri, în pofida unei scăderi de 2.6%.
3. sportano.ro (Competitor) – Reușește o ascensiune importantă, fiind preluat drept sursă în 10.% din răspunsuri (+2.5%).
4. sportguru.ro (Competitor) – Păstrează o relevanță ridicată, apărând în 10.5% din interogări, deși a scăzut cu 3.3%.
5. hervis.ro (Competitor) – Închide topul surselor de volum cu o cotă de preluare de 8.4% (+2.4%).

În ceea ce privește distribuția globală pe tipologii de domenii, sursele de tip Corporate (site-urile oficiale ale companiilor) controlează 43% din ecosistemul de stocare, urmate de site-urile de presă și bloguri de profil – Editorial (20%), platformele comerciale din categoria Competitor (17%) și spațiile de discuții libere – UGC (11%).

Diferențele de preferință între modele sunt vizibile:

• Google AI Overviews se bazează cel mai mult pe surse de tip Competitor, acestea reprezentând 38%, împreună cu sursele Corporate (34%). Conținutul Editorial este folosit marginal (10%).
• ChatGPT folosește un mix dominat de platforme Corporate(46%) și Editorial(24%). Totodată, acest model arată o preferință ridicată pentru sursele UGC (11%), considerând Reddit o sursă importantă de recomandări autentice.
• Gemini manifestă o preferință covârșitoare pentru conținutul de tip Editorial (reviste, bloguri, site-uri de teste), care reprezintă nu mai puțin de 51% din sursele sale pe această industrie. Site-urile Corporate dețin 35% , în timp ce site-urile competitorilor direcți reprezintă doar 17%

De la SEO la GEO: Cum ne adaptăm?

Pentru a rămâne relevanți în noua paradigmă de căutare, este esențial să înțelegem că regulile jocului s-au schimbat. Iată pilonii principali pe care trebuie să se bazeze o strategie modernă:

• Este important să înțelegi cum funcționează platformele AI și diferențele structurale majore dintre algoritmii lor, dat fiind că strategiile diferite aplicate de ChatGPT, Google AIO și Gemini determină modul în care produsele tale sunt sau nu recomandate.
• Trebuie să îți cunoști vizibilitatea actuală în raport cu concurența directă și să identifici seturile de prompt-uri cu adevărat relevante pentru categoriile tale de produse (alergare, fitness, echipament outdoor, ciclism).
• Site-ul tău de e-commerce trebuie să fie pregătit din punct de vedere tehnic și structural la nivel de conținut pentru a permite boților de AI să parcurgă textul HTML curat și să îl transforme în surse de citare.
• Este vital să identifici locurile off-page în care inteligența artificială manifestă o încredere sporită (cum ar fi firele de discuții Reddit sau revistele de recenzii editoriale) pentru ca brandul tău să fie integrat acolo în mod organic și vizibil.

Diferențele de vizibilitate și performanță în răspunsurile generate de AI încep să devină un factor diferențiator clar. Pentru brandurile care vor să își ajusteze strategia înainte ca aceste ierarhii să devină rigide, monitorizarea prezenței în platformele AI este un punct de plecare esențial.

Dacă vrei să înțelegi cum să construiești o strategie de GEO adaptată brandului tău, dă-ne un semn.