[Școala ADC*RO] Patricia Popescu: Reușim să facem un meme din orice situație, suntem idealiști și încercăm să ne facem auziți

Patricia Popescu, absolventă de top a promoției 2026 Școala ADC, a urmat Facultatea de Arte și Design din Timișoara, a lucrat verile pe litoral și în America, până când și-a dat seama că are America și acasă, la București, unde i-a plăcut și a rămas. Încă își amintește prima săptămână în industrie, când a descoperit termenul de insight. Chiar dacă bunicii ei nu vor înțelege niciodată ce lucrează și devine obositor uneori pe internet, down the rabbit hole, în căutarea următorului trend, Patricia se simte bine în publicitate, îi place energia, se simte mândră de proiectele ei. 

"I love my generation. It’s funny af. Trăiesc într-o generație care e hyperaware de tot ce se întâmplă în lume și trecută printr-o pandemie. Simt că generația mea a învățat să își impună niște limite, iar acest lucru poate fi confundat cu “lenea”, spune Patricia.

Cum e cu AI-ul, cu creativitatea, cât contează baza teoretică în advertising, ce ar schimba în industrie, povestește Patricia după cum urmează: 

Parcursul tău

And as I sat here, I couldn't help but wonder... Cum ar trebui să încep un interviu?

Oh well.

Hello IQads, eu sunt Patricia Popescu, Junior Art Director la NOMAZI Advertising.

Cum am ajuns aici? Nici nu mai știu, dar cred că așa se întâmplă adesea cele mai frumoase lucruri în viață.

Cred că nu sunt singura care s-a confruntat cu un "okay, now what?" când am ieșit din băncile liceului. M-am orientat destul de repede spre Facultatea de Arte și Design din Timișoara, deși fusesem la un profil de științe. Designul mi s-a părut mereu punctul de convergență dintre sensibilitatea și rațiunea pe care le vedeam în mine. And they say Shakespeare is dead.

Mi-a plăcut mereu să cunosc lucruri noi, așa verile din facultate le petreceam oriunde, dar nu acasă. Am mers să lucrez pe litoral și în America până când mi-am dat seama că avem America at home, în București. Și mi-a plăcut așa tare că am și rămas aici.

Prima întâlnire cu industria creativă

Încă îmi amintesc prima săptămână din industria creativă când am descoperit de termenul de "insight". A fost o zi grea, ziua aceea. Dar apoi am scos puțin ochii din ecran și mi-am dat seama că aceste "insight"-uri nu sunt așa greu de ochit, sunt peste tot în jurul nostru, doar trebuie să căscăm ochii și urechile. Cred că asta îmi place cel mai mult la acest domeniu: mă ține ancorată în prezent.

Baza teoretică

Am absolvit Facultatea de Arte și Design din Timișoara. Deci, ADC este prima mea școală specializată în publicitate. Pentru mine a contat enorm și m-a ajutat să-mi structurez informația, să am un status quo dincolo de meseria pe care o “fur” zilnic.

Dacă înainte vedeam lumea publicității la o rezoluție de 360p, acum o văd la 720p - mai am de învățat până devine 4K.

La Școala ADC

La NOMAZI este o tradiție Școala ADC. Fiecare junior este trimis să-i urmeze cursurile, iar evoluția s-a văzut de fiecare dată. Indiferent cât prinzi din zbor prin feedback-uri, tot e de mare folos să ai niște informații clar structurate și niște briefuri cu “sky is the limit” ca să-ți exersezi creativitatea above and beyond.

Mă bucur foarte tare că am urmat cursurile și că am adus și cupa în Ghencea (top 3 babyyy).

Cum a fost experiența

A fost tare. Cursurile deși au fost pline de informații, nu le-am simțit a fi prea grele sau să nu le pot urmări. Și chiar și când eram obosită, zilele de marți îmi reaprindeau spark-ul.

Lecții creative

Cred ca este destul de tricky să predai “creativitatea”. Totodată, cumva s-au strecurat în mintea mea câteva lecții creative. Cu ce am plecat?

Să încerc să mă inspir cât mai mult din viața reală. Să încerc să vorbesc cu oameni cu care nu cred că aș avea nimic în comun. Să merg în parc și doar să ma uit la oameni. Și niciodată să nu îmi pun limite. (i’m still working on the last one).

Descoperiri

Niciodată nu știam la ce să mă aștept. Au reușit să mă captiveze cursuri despre strategie a brandului și neuroscience, lucru care m-a surprins având în vedere backgroundul meu de artă. Cred că se datorează faptului că profesorii noștri fac asta din pasiune, vin pe timpul lor liber să predea ștafeta următoarei generații. E super refreshing să auzi oameni care, după ani de zile, iubesc în continuare ceea ce fac.

Domeniul creativ. Ce (nu) îți place

Publicitatea mă face să-mi canalizez energia creativă în proiecte de care ajung să fiu mândră - fie că văd un mic design de poster prin oraș sau grafica unui TVC, it’s like my baby. But, I also love the creative process, să îmi iau carnețelul să mă uit pe geam și să mă gândesc la cele mai wild chestii pe care am putea să le facem pentru un brand. Sure multe dintre acele idei nu văd lumina zilei, dar you can’t blame a daydreamer for daydreaming. Can you?

Sunt și downside-uri în a lucra în această industrie, don’t get me wrong. Să stau câteodată cu orele pe rețelele sociale, doar ca să caut urmatorul trend te poate obosi foarte tare. Also, nu pot să nu menționez faptul că bunicii mei nu vor înțelege niciodată în totalitate ce lucrez.

Generația ta

I love my generation. It’s funny af. Trăiesc într-o generație care e hyperaware de tot ce se întâmplă în lume și trecută printr-o pandemie. Totuși, reușim să facem un meme din orice situație, suntem idealiști și încercăm să ne facem auziți.

O preconcepție care mă irită este că suntem catalogați ca fiind leneși și fără dorință de a munci. Simt că generația mea a învățat să își impună niște limite, iar acest lucru poate fi confundat cu “lenea”.

Creativitatea. Definiție personală

Îmi place întrebarea asta. Creativitatea mi se pare momentul în care "you stop making sense" și cumva rezultatul la care ajungi are foarte mult sens. Are sens?

Ce faci când rămâi fără idei

Mă duc să spăl vasele, dau un scroll, îmi întreb copywriter-ul bestie ce mai face, ascult muzică, mă uit la un film. Ah, avem deadline mâine??? Brainstorming cu ceilalți colegi.

Cel mai bun feedback. Cel care te-a enervat

Cele mai bun feedback pe care l-am primit: “Nu e chiar acolo, dar let’s work on this together”

Cel care m-a enervat cel mai tare: “Logo puuuuuțin mai mare.”

Influența AI

In my humble opinion, AI-ul ar trebui să ne ajute să ne eficientizăm workload-ul. Poate să ne ajute cu o structură de brief, un excel sau un proof reading. People should be the ones to create.

Deși cred că odată cu toată “perfecțiunea” care provine din AI, oamenii apreciază mai mult un “typo” în caption, sau un vizual mai stângaci care nu arată direct dintr-un editorial Vogue, pentru un brand de lapte. (or at least, i hope they do)

Ce ai vrea să schimbi în industrie dacă ai putea

Mai multe riscuri! Am auzit atât de multe idei bune care nu au apucat să vadă lumina zilei, fie din cauza bugetului, fie din cauza fricii de a fi "canceled".

I know we’re a long way until there, but you can’t blame a daydreamer for daydreaming. Can you? :)