Cele mai vizibile companii farmaceutice în răspunsurile AI în luna Iunie 2026 | By Zitec

Tranziția de la mecanismele SEO convenționale, bazate pe pagini de rezultate și accesări de link-uri, la răspunsurile sintetizate prin inteligență artificială reconfigurează profund modul în care utilizatorii explorează și selectează produsele din industria farmaceutică și a suplimentelor alimentare. În trecut, decizia de achiziție pentru un supliment sau documentarea despre o anumită afecțiune presupunea parcurgerea manuală a zeci de articole și pagini web. Astăzi, asistenții generativi de AI oferă recomandări centralizate și directe. Pentru companiile din acest domeniu, optimizarea vizibilității în aceste noi medii devine noul standard de diferențiere competitivă.

În acest articol, am analizat vizibilitatea principalilor jucători din industria farmaceutică  din România, oferind o perspectivă detaliată asupra modului în care asistenții AI procesează și recomandă aceste nume în luna iunie 2026.

Cum am realizat analiza

Metodologia noastră a presupus monitorizarea unor prompt-uri specifice industriei pe cele mai populare platforme de AI: ChatGPT, Google AI Overviews și Gemini.

Este important de menționat că această analiză nu se bazează pe o căutare punctuală (one-time), ci pe o monitorizare continuă. Platforma noastră de monitorizare simulează zilnic o căutare în fiecare asistent AI, pentru fiecare prompt. Exemplu: pe o perioadă de 30 de zile, același prompt a fost testat de 90 de ori (1 prompt x 3 platforme x 30 zile). Pentru 50 de prompt-uri, am generat un volum total de 4.500 de interogări (chat-uri) într-o singură lună. Datele prezentate reprezintă mediile agregate pentru perioada analizată.

Analiza a fost structurată pe trei categorii principale de intenție (topicuri), esențiale pentru acest domeniu:

• Caracteristici Produse: „ce tip de colagen ar trebui sa aleg”, „colagen marin sau colagen bovin”.
• Pret & Raport Calitate-Pret: „ce vitamine ofera cel mai bun raport calitate pret”, „ce branduri de suplimente sunt accesibile ca pret”.
• Research Afectiuni: „ce suplimente sunt recomandate pentru menopauza”, „ce suplimente sunt recomandate pentru ficat”.

Top branduri vizibile în AI

În GEO, indicatorul de performanță principal este Vizibilitatea, care măsoară procentul de răspunsuri generate de AI în care brandul analizat este menționat. De asemenea, analizăm și indicatorul Share of Voice (SoV), care ne arată procentul mențiunilor unui brand raportat la totalul brandurilor menționate. Pe scurt, vizibilitatea indică recunoașterea absolută, în timp ce Share of Voice reflectă influența și cota de piață în cadrul conversațiilor AI, comparativ cu restul competitorilor.

În luna iunie 2026, Secom a condus clasamentul general în răspunsurile asistenților AI, obținând un scor de vizibilitate de 7% și un Share of Voice de 34%. Podiumul este completat de Doppelherz, care înregistrează o vizibilitate de 3% și un Share of Voice de 18%, alături de Alevia, care deține o vizibilitate de 3% și un SoV de 16%.

Imediat sub podium se poziționează Zenyth, înregistrând o vizibilitate generală de 2%. Acesta a punctat o scădere a vizibilității de 1.79%, dar o creștere a cotei de piață în discuții, cu un SoV de 10%. Companiile de talie medie, precum Dacia Plant, Terapia, Fares și Biofarm, încheie zona activă a clasamentului cu o vizibilitate generală de 1% fiecare.

La nivel de percepție, modelele AI descriu aceste branduri folosind un limbaj echilibrat. Scorul mediu de Sentiment pentru principalii jucători înregistrează variații interesante: Alevia, Dacia Plant, Fares și Biofarm dețin scoruri identice de 87, în timp ce Doppelherz ajunge la un scor de 62. În ceea ce privește ordinea listării (Poziția medie), Fares ocupă prima poziție în recomandări (#1.0), urmat îndeaproape de Terapia (#1.0) , Dacia Plant (#2.0) și Fiterman Pharma (#2.0). 

Comportamentul diferit al modelelor AI

Fiecare asistent AI are o arhitectură proprie și o metodologie diferită de a selecta brandurile relevante. Analizând comportamentul individual, observăm următoarele preferințe:

• ChatGPT: În cadrul acestui model, vizibilitatea este împărțită echilibrat între producători și distribuitori. Doppelherz și Terapia conduc în preferințele acestui model, ambele înregistrând o vizibilitate de 4%. Acestea sunt urmate de Alevia, Fiterman Pharma, Zenyth și Cosmo Pharm toate cu o vizibilitate de 1%.
• Google AI Overviews: Acest model tinde să ofere o pondere mai mare producătorilor consacrați de pe piața locală. Secom este liderul detașat și domină autoritar în răspunsurile Gemini, obținând o vizibilitate remarcabilă de 21% și un Share of Voice de 55%. Locul secund este ocupat de Zenyth cu o vizibilitate de 4%, alături de Alevia și ulterior de Doppelherz (3%).
• Gemini: Acest asistent generativ manifestă o selecție clar orientată către brandurile majore de suplimente alimentare. Doppelherz împreună cu Dacia Plant și Secom sunt în topul clasamentului obținând o vizibilitate de 3% și un Share of Voice de 20%, 15%, respectiv 22%. Clasamentul este completat de Alevia cu o vizibilitate de 2%, alături  de Fares, Biofarm și Zenyth (1%).

De unde își iau informațiile asistenții AI? (Top Citations)

Pentru ca un asistent AI să ofere un răspuns fundamentat și să menționeze un brand, se bazează pe surse de încredere, numite Citations (citări).  

Acest indicator are un impact direct în traficul care ajunge pe site-uri din platformele de AI. (Dacă vrei să aprofundezi acest aspect, poți citi Raportul de Trafic AI, unde am analizat traficul generat de AI pentru 16 industrii și peste 150 de site-uri din România).

La nivel general, în luna iunie 2026, clasamentul surselor în care asistenții generativi manifestă cea mai mare încredere include mari lanțuri de farmacii și site-uri de specialitate:

1. drmax.ro (Corporate) – Sursa principală de informare, fiind preluată în 33.6% din totalul conversațiilor.
2. catena.ro (Corporate) – Ocupă poziția a doua, fiind utilizată ca referință în 13.4% din interogări.
3. secom.ro (Competitor) – Cel mai citat brand de producător, prezent în 12.3% din răspunsuri.
4. helpnet.ro (Corporate) – Securizează locul al treilea, apărând într-o pondere de 11.9%.
5. springfarma.com (Corporate) – Închide topul surselor de volum cu o cotă de preluare de 8.8%.

Diferențe și asemănări în preferințele modelelor AI

Modul în care asistenții colectează și validează informațiile diferă radical în funcție de strategia fiecărei platforme în parte:

• ChatGPT manifestă un comportament echilibrat între sursele comerciale și cele științifice. Acesta își extrage 47% din citări din surse Corporate, însă alocă o pondere importantă către site-uri de tip Editorial (21%), Institutional (15%, unde nih.gov atinge o prezență individuală de 25%) și Reference (12%).
• Google AI Overviews este orientat masiv către rețelele comerciale de retail. Modelul alocă o pondere record de 78% surselor de tip Corporate (cu drmax.ro atingând un vârf individual de preluare de 69.9%). Competiția directă de brand (Competitor) reprezintă 10% din sursele sale, în timp ce zona editorială coboară la doar 5%.
• Gemini aplică o strategie radical diferită, excluzând aproape complet platformele comerciale din România. Modelul își extrage resursele în proporție de 50% din categoria Other și 50% din site-uri Corporate.

De la SEO la GEO: Cum ne adaptăm?

Dinamicile din luna iunie 2026 demonstrează clar că optimizarea digitală pentru companiile farmaceutice și de suplimente alimentare necesită strategii care depășesc simpla indexare de cuvinte cheie. Pentru a menține sau crește vizibilitatea în fața clienților care folosesc asistenți AI, am identificat câteva coordonate esențiale:

• Este important să înțelegi cum funcționează platformele AI și diferențele structurale majore dintre algoritmii lor, dat fiind că strategiile diferite aplicate de ChatGPT, Google AIO și Gemini determină modul în care produsele tale sunt sau nu recomandate.
• Trebuie să îți cunoști vizibilitatea actuală în raport cu concurența directă și să identifici seturile de prompt-uri cu adevărat relevante pentru categoriile tale de produse (caracteristici produse, raport calitate-preț, afecțiuni).
• Site-ul tău trebuie să fie pregătit din punct de vedere tehnic și structural la nivel de conținut pentru a permite boților de AI să parcurgă textul HTML curat și să îl transforme în surse de citare.
• Este vital să identifici locurile off-page în care inteligența artificială manifestă o încredere sporită (cum ar fi marile rețele de farmacii care acționează ca agregatoare sau site-urile editoriale medicale) pentru ca brandul tău să fie integrat acolo în mod organic și vizibil.

Diferențele de vizibilitate și performanță în răspunsurile generate de AI încep să devină tot mai măsurabile și relevante pentru traficul organic. Pentru brandurile care vor să își ajusteze strategia înainte ca aceste diferențe să se reflecte vizibil în cota de piață și în vânzări, monitorizarea prezenței în platformele AI este un punct de plecare esențial.

Dacă vrei să înțelegi cum să construiești o strategie de GEO pentru brandul tău, dă-ne un semn.